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公司 5-01 17:55

《全职高手》开播挤垮 B 站服务器,书影游联动圈钱的套路从来就没停过

刘学文 刘学文 运营主编
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一支穿云箭,千军万马来相见。当由知名网文《全职高手》改编的同名动画 4 月 7 号中午在 Bilibili 和腾讯视频开播第一集的时候,久经考验的 B 站服务器终于因为涌入了大量的用户而崩溃。后经动画官方表示,这部动漫开播首日的播放量达到了 1 亿,目前单腾讯视频平台显示的前五集的专辑播放量达到了 2.5 亿,B 站的总播放量也有近 1500 万。

可以说《全职高手》在播放量上的进度,已经完全不怕和任何一部日漫进行 PK 了,也无怪乎有人看了这部动画之后就高呼国漫崛起了。

《全职高手》高不高?

简单介绍下,《全职高手》是蝴蝶蓝所著的网络小说,起先在起点中文网上连载。全书讲的名为叶修的主角作为《荣耀》游戏的顶尖高手被战队驱逐,而后东山再起,再度带队获得游戏冠军的故事。作为网文的代表作之一,《全职高手》恰逢现在电子竞技游戏崛起,动漫和二次元文化崛起,挖掘大 IP 商业潮流兴起,最终被改编成动漫播出也就顺理成章。

目前前五集播出后(最新一集需要付费订阅才能观看),《全职高手》动画的豆瓣评分为 8.3 分,这个分数甚至比《秦时明月 5》略高,比同期的国漫《少年锦衣卫》的 8.6 分稍低。作为对比,另一部根据网文改变的动画《斗破苍穹》则以 5.7 分的评分口碑扑街。在观看了前五集之后,个人表示,加上国漫和小说的情怀加成之后,8.3 分的评分还算中肯,人设和画质在国产动画里面算不错的。当然,缺点也不少,故事的节奏略乱,燃点不多,打斗动作比较模式化等等。总结就是,可看,但没有太多“经费在燃烧”的片段,离经典还有一段路要走。

(《全职高手》动画整体画质不错,崩点不多)

另外,伴随着《全职高手》的热播,质疑其抄袭的声音也没有停过,比如配乐抄袭《驱魔少年》和《城市猎人》,动画分镜抄袭《Fate Stay Night》和《噬魂师》等等。题外话一句,说到抄袭《Fate》系列,郭敬明的《爵迹》才是宗师级别的。

(《爵迹》剧照)

(《Fate》剧照)

看起来,《全职高手》的动画化是一次从书到影的成功联动,IP 挖掘取得了初步的成功。虽然不少人已经表示“要是动画一直保持这个画质,腾讯会员要我充多久我就充多久”,但是若说来钱快,还是手游啊,尤其是经历了《阴阳师》那种抽不到 SSR 和《王者荣耀》没皮肤被鄙视的恐惧之后,手游吸金的能力在 2016 年下半年和 2017 年年初得到了一次大爆发。所以马上《全职高手》的手游也即将开始内测了,至于手游成色如何还有待时间的考验,不过这已经不是我们第一次看到厂商们就一个热门 IP 进行深度挖掘,搞书(小说、漫画)影(电视剧、动画、电影)游(端游、页游、手游)的三方联动了。

关于《全职高手》书影游联动基本上可以做出如下的简单评价:小说属于网文中的头部内容,受众大,好评多;动画高于同类国产动画的平均水平,并且前期营销非常成功;游戏还在酝酿,但看起来没什么特色,大概率是平庸之作。

书影游联动,往往扑街到动不了

说起来,书影游联动这件事,不少中外厂商都在做。上面提到的《Fate》系列就是经典的例子,《Fate》系列衍生作品涵盖了小说动画电影 PC 游戏主机游戏掌机游戏和手游,构成了算是庞大且复杂的世界观。比如由 Bilibili 代理的手游《Fate Grand Order》虽然游戏性很一般,但因为是粉丝向游戏,也时常能够进入 App Store 畅销榜,和腾讯网易的游戏肩并肩一下。

不过不是每个 IP 都能像《Fate》系列这么好运气。

国产科幻小说的代表作《三体》就遭遇了这样的尴尬: 2014 年,游族网络买下《三体》版权,准备开拍《三体》电影,当时游族还宣布《三体》的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边等一系列产品也已经进入了开发阶段。如今两三年过去了,《三体》电影拍是拍了,但最终却没能上映,其中过程堪称狗血,而游族网络宣称的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边也都不见踪影。一句话,《三体》的“生态化反”失败了。

(《盗墓笔记》页游截图)

还是游族网络,他们也获得了《盗墓笔记》作者南派三叔的授权,开发了《盗墓笔记》的页游,相信爱看视频的读者对他们铺天盖地的贴片广告并不陌生。关于国产页游,基本上用“垃圾营销、粗制滥造、圈钱走人”三个词就可以形容了,游族出品的《盗墓笔记》页游也不例外。

至于《盗墓笔记》的电影和电视剧,分别由鹿晗和李易峰主演,这一类启用当红小鲜肉明星主演的影视作品,大多数也可以用“制作经费短缺,偶像演技尴尬,特效最多五毛,全靠粉丝买账”来形容。

同样的,被称为是国漫经典的《秦时明月》也有电影化和游戏化的尝试,结果是电影画面不错但剧情薄弱台词低龄化,手游页游完全圈钱向毫无创新性非人民币玩家勿入。

举这么多例子其实是为了说明,过往国内厂商就某一个热门 IP 进行的书影游开发结果往往难以三全其美,这里面固然具有各个厂商能力不足,跨界开发难度大的原因,但究其原因,主要原因还是太想快速圈钱,影视作品全靠小鲜肉,游戏作品全靠氪金,这样的作品往往就是赚一波快钱就走,哪里会管什么品质。

本质上,书影游联动还是一个流量运营的生意,其中任何一点都有可能成为流量入口。比如《全职高手》、《三体》和《盗墓笔记》的入口是书;《秦时明月》的入口是动画;《魔兽世界》的入口是游戏;《Fate》系列则更像是书影游的循环联动。有趣的是,早先游戏往往被认为是国内书影游联动的最后一环,但是现在游戏环境的火爆,又催生了不少的游戏改编影视作品,比如不久前华谊兄弟和工夫影业在北京携手指定了 “想象力工业” 电影计划,宣布了网易手游《阴阳师》将会电影化。当然,在山的那边海的对岸,《阴阳师》的相关影视作品已经出现很多了。

前文提到的《全职高手》,其实算是腾讯庞大文娱计划中一小部分,在 4 月 20 日,腾讯 UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯宣布一大批动漫电影游戏计划,其中有不少的老 IP 挖掘,以及书影游漫联动计划。以正在热播的《择天记》为例,腾讯表示这是他们首款影游书漫联动作品。

迪士尼:不是你们不想成为我,而是你们成不了我

智能手机的兴起,火了两款游戏:《水果忍者》和《愤怒的小鸟》,也让《愤怒的小鸟》的开发商 Rovio 一度站在了时代的风口浪尖。在后诺基亚时代,Rovio 也一度成为芬兰人的另一个骄傲。那时候 Rovio 的高管一度喊出要成为下一个迪士尼的口号,事实上他们也这么做了。《愤怒的小鸟》在去年成功实现了电影化,口碑和票房尚可,但至于其他的尝试就不见什么动静了,传说中的《愤怒的小鸟》乐园和改编书籍漫画几乎没有影响力。

事实证明,单靠《愤怒的小鸟》这个 IP,完全无法撑起 Rovio 的“迪士尼梦”。这就跟有的游乐场以为有了 XX 最高的过山车就能干翻迪士尼乐园一样,太 Simple 太 Naive 了。迪士尼乐园当然不是靠最刺激的过山车取胜,而是靠《星球大战》、漫威系列,迪士尼公主们等等经典的 IP 们撑起来的。

(《愤怒的小鸟》剧照)

对于 Rovio 来说,《愤怒的小鸟》就像沙子,越想握紧《愤怒的小鸟》进行开发,这个 IP 的退热就越快。最终的结果是,Rovio 连连裁员,业界也不断下滑,《愤怒的小鸟》的影响力也日渐下滑。

另一端,在腾讯 UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说

迪士尼就是迪士尼,任何人都不可能成为它。而腾讯要做的是更具特色的自己。

这句话的潜台词可能是,腾讯的文娱产业不是不想成为迪士尼,而是压根成不了。

(2017 年星球大战全球粉丝庆典现场)

上个月,爱范儿(微信号:ifanr)参加了在美国奥兰多举行的 2017 年星球大战全球粉丝庆典,《星球大战》这个持续了 40 年的电影系列圈粉无数,如今已是迪士尼的台柱之一,迪士尼也基于这个 IP 开发了无数的周边。据 NPD 数据分析,2016 年星球大战类玩具,单在美国市场销量就达到了 7.6 亿美元,比 2016 年增长了 6 千万美元,为整个玩具行业拉动了 5% 的整体增幅,是世界玩具行业中最具有商业价值的 IP。

若论基业长青,《星球大战》和迪士尼旗下的 IP 可以算是代表,不过和影视作品改编手游往往口碑差评的路数类似,迪士尼旗下不少的影视作品都有授权手游厂商改编的经历,结果也往往不太好。

在腾讯和阿里都把大文娱作为新战场进行决斗的今天,能够拿到多少优质 IP 可能不是决胜的关键,就像游族一样,拿到了《三体》的版权又如何,能力不足以承载“梦想”,还不是狗咬刺猬无处下嘴。有趣的是,游族影业 CEO 孔祥照当初这么回应人们的质疑:

中国几十年、上百年出来的这么一部伟大的科幻小说,一定要中国人自己来拍,要毁也要毁到我们中国人手里。

如今看来,游族确实实现了“要毁也要毁到我们中国人手里”的诺言。

在“运营”这个词火了之后,资本的活跃,互联网的加速度,也让“经营”这个词显得不合时宜。很多人仿佛觉得,有了流量入口,就等于有了哗哗哗的金钱入口,殊不知,用户再傻,也不会总是上当。郭敬明靠《小时代》电影骗了四波钱,最后《爵迹》电影亏本让他微博哭诉还接了环球黑卡的广告;《孤芳不自赏》把经费都给了钟汉良和 Angelababy,只能压缩其他制作成本最终画面惨不忍睹口碑收视跌落谷底。

很多公司靠挖掘 IP 赚到钱是时也运也,不过,能像迪士尼这样掌控“时”和“运”的公司又有几家,一两次碰到“时”和“运”的公司,后面在碰到的几率又有多大?

 

题图系《全职高手》剧照

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