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公司 5-01 16:41

不只是你的 Kindle 在家接灰,电子书整体销量下降不少

-17%,-18.7%。

这两个数字,分别是英国去年全年、美国前三季度,电子书销售量的下滑比例。(数据由 CNN 援引自英、美出版业协会。)

与之形成对比的是,同期英国市场实体书刊的销售增加了 7%,美国市场同期的平装书销售上涨则达到 7.5%。

曾几何时,电子书的兴起让整个出版行业陷入恐慌,麻省理工的尼葛洛庞帝还曾在 2010 年,预言纸质书 5 年后即将灭绝。然而如今 7 年过去,电子书与纸质书,两者间关系仿佛有了逆转的趋势。

如果从 2007 年亚马逊推出 Kindle 开始算起,电子书的鼎盛时期是在 2011。这一年,以 Kindle 为代表的电子书阅读设备销量达到顶峰。这一年,亚马逊宣布 Kindle 电子书的销量首次超过了纸质书。

( 2008~2016 年电子书阅读器出货量)

但之后的事情却偏偏没按剧情发展。去年年初,数据统计机构 Statista 就预计 2016 年电子书设备出货量将降至 710 万台。欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据也显示,2011 至 2016 年间,电子书设备的销量降幅超过了 40%。

占据了电子书阅读设备和电子书籍大半市场的亚马逊,已经多年没有公开透露过 Kindle 设备的具体销量。反倒是,在 2015 年,亚马逊开起了自己的第一家实体书店 Amazon Books

另一边,虽然大型的连锁书店在亚马逊的电子书攻势下一败涂地,但一些小型独立书店却在电子书时代兴起。在国内,方所、诚品、先锋书店等为代表的一批实体书店,凭借着文艺特质和更贴近生活方式的定位,从 2011 年开始顶着正处巅峰的电子书发展起来。

方所重庆店(图自:方所

线下与线上并重,开始成为亚马逊等电子书服务商不得不做出的选择。Amazon Books 不久前开业的芝加哥新店,既在书本边摆上了 Kindle 阅读器售卖,又在店中辟出了餐饮和咖啡区域。

Amazon Books 芝加哥店(图自:businessinsider)

人们对书卷气息的眷念,是实体书卷土重来的重要原因。去年年底,艾玛·沃特森在伦敦地铁里藏下 100 本书,似乎重新唤起了公众对于阅读的兴趣。可以踏踏实实握在手中、可以分享给他人的实体书本,在不知多久之后又一次成为社会关注的焦点。

而电子书的诸多不便,则在前些年的爆发后,开始逐渐为人们所知。你没法把电子书作为礼物馈赠给他人,没法像实体书那样拿起笔就能随意批注,在几乎所有电子墨水屏的阅读器上,你只能看到彩色图书的黑白影像。

从数字渠道可以获取的知识仿佛取之不竭,书籍最大的作用也悄然发生着微妙变化。人们开始将扔下手机、屏蔽数字生活的希望,寄托在飘着墨香、翻起来哗哗作响的纸质书上。英国通信管理局就发现,去年超过三分之一的成年人尝试过戒掉自己的“数码瘾”,限制自己使用手机、平板等电子设备的时间。

图片来自:CNN

电子书固然有着不占空间、不会遗失等诸多优势,但“沉甸甸”的纸质书却也有着“沉甸甸”所带来的优势。无形的电子书很容易被混入如今高度碎片化的数字信息中,Kindle 里电子书买了无数自己却无暇光顾,是不少 Kindle 用户都曾经历过的事。而手边一本实实在在的纸质书,反倒是更加难以忽视的存在。

不过话说回来,就此否认电子书的发展就有些矫枉过正了。电子书有着纸质书籍无法比拟的便利,纸质书则具备电子书难以企及的“实质”感和存在感。二者各有各的优劣,也都有各自更加适用的书类。电子书和实体书同步发展,既是早年电子书爆发过后的回归,也很可能是未来书籍发展的常态。

总之,不要管什么电子书还是纸质书啦,不管人丑不丑,读书即是正义。

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