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公司 5-02 20:27

优衣库新 T 恤与任天堂合作,能和 UT 宇宙对抗的大概只有 LEGO 宇宙了吧

如果像超级英雄电影一样,用“宇宙”概念来划分。那么,能和 UT 宇宙对抗的,大概就只有 LEGO 宇宙了。

关于优衣库的 UT(UNIQLO T-shirt),隔壁的玩物君曾经说过这么一句话。如果你不能体会到这个比喻的恰到好处,那么很可能是因为,你对 UT 的力量一无所知。

UT 已经成为优衣库每年夏季最重要的单品。在这个季节,不论你走进五道口的优衣库还是三里屯的优衣库,都会发现门店有很大的面积都被 UT 霸占 。

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UT 诞生于 2003 年,一开始它与世界上所有的 T 恤都类似,只是一件平凡的 T 恤。为了打破“只是一件普通 T 恤”的设定,UT 在 2006 年开始大玩跨界。在当时的艺术总监佐藤可士和的主导下,UT 与103 家公司 127 名设计师推出了合作款。从此,UT 就开始和各种品牌、设计师推出联名款,合作的主题涉及到电影、音乐、小说等各种各样的流行文化…… 如今,这件不到 100 块 T 恤,已经成为了部分年轻人自我的载体之一。

从 KAWS 到任天堂,这个夏天 UT 的好消息不断

在北京人民刚刚度过的这个 66 年最热四月,优衣库已经正式开卖和潮界大神 KAWS 再次合作的联名款 UT 了。

去年夏天,优衣库和 KAWS 就已经在一起“搞事情”了。去年的 UTxKAWS 系列发售当天,天猫渠道上 3 分钟内主要款式就全部售罄;北上广深的优衣库门店里,随处可见排队购买这个系列的消费者。

而这也不是 UT 第一次让消费者们为了一件 T 恤争抢着要剁手了。还记得2015 年星球大战那件印着 “I AM YOUR FATHER” 的 UT 吗?断货了好几个月不说,还让不少黄牛赚了一笔。

(图自微博

更让游戏粉丝们感到兴奋的是,优衣库将在 5 月 19 号正式发售与任天堂合作的系列 UT。

 (部分作品)

这一次,优衣库与任天堂的合作款 UT 是来自全球 T 恤设计大赛 “UT GRAND PRIX”(UT 大奖赛)的作品。

UT 大奖赛第一次举办是在 2005 年。这是一个把 T 恤当作一块画板,发挥自由的想象力进行设计创作的设计大赛。UTGP 大奖赛每年均以不同主题展开,始终面向世界各地的人们开放,不论年龄、性别和国籍,都可自由报名参加。

前几年的主题分别有可口可乐、星球大战、皮克斯等等。

而 UTGP17 的主题就是“任天堂”,这个比赛共在全球征集到 16000 份作品,宫本茂是这次比赛的特别审查员,有 25 件作品最终成为胜出者,不久之后就能在优衣库的网店门店买到了它们了。

这些 T 恤中包含了任天堂旗下《超级马里奥》、《喷射美少女》、《塞尔达传说》和《精灵宝可梦》在内的多款游戏中的经典元素。价格在 990 日元(61 元)到 1500 日元(约合人民币 93 元)之间。

五月值得期待的新 UT 还有与 Hobbies 、Characters 两个系列。Hobbies 汇集了照相机、吉他、汽车等领域中有趣的品牌,不少相机汽车爱好者已经在朋友圈 po 出了图片表示期待。而 Characters 聚集了世界上颇受喜爱的企业动画人物。另外,以《星球大战》系列新作《侠盗一号:星球大战外传》电影中的场景和经典 LOGO 为主题图案的新 UT 也将开卖。

UT 是如何一步一步打破“普通 T 恤”这个设定的?

在 UT 诞生之初,优衣库母公司迅销集团 CEO 柳井正关心的是如何建立 UT 的工业化生产模式。他希望通过完备的生产销售机制,来降低 UT 的价格。这也是优衣库最开始的经营理念。

前面说过, UT 是在 2006 年开始不一样的。那一年柳井正聘请了在广告和设计界都颇有名气的佐藤可士和来担任优衣库艺术总监。原因是柳井正发现“便宜的大卖场”已经很难吸引到消费者了,它们看起来跟时尚一点关系都没有必须。

不得不说,柳井正做了一个非常正确的选择。佐藤可士和日本当今广告业界与设计业界的风云人物,被誉为“能够带动销售的设计魔术师”,其简单、创新并富有视觉震撼力的作品,一再为品牌形象及商品营销提出新的可能。

佐藤可士和的第一个任务,就是重新规划优衣库的 LOGO,我们现在看到的优衣库红白相间的视觉风格,就是出自佐藤可士和。除此之外,他还把 T 恤放在透明的罐子里吸引顾客,并从此将 UT 视为可提升优衣库品牌时尚度的产品。也多亏了佐藤将 T 恤与“文化”结合,UT 才有可能发展到今天的“宇宙规模”。

2014 年,UT 又开始改变了,这一次它变得更潮了。而这个任务由被誉为“日本潮流牌教父”的 NIGO 接下来。

(NIGO,图自Yoho!Boys

NIGO 本名长尾智明,他曾经在 1993 年创办了日本知名的街头品牌 A Bathing Ape(Bape)。2011 年 I.T Limited. 以 2.3 亿日元(约 2185 万港元)收购了 A Bathing Ape 控股公司 Nowhere 约 90.27% 股权。2013年,NIGO 在担任创意总监两年后离开这个他创办了 20 年的品牌。此后 NIGO 加盟优衣库。

因为 NIGO 的到来,优衣库变得更潮了。来看看 NIGO 的成绩:

  • 嘻哈达人 Pharrell Williams 把他著名的 i am OTHER 印到了 T 恤上;

  • 拉来了涂鸦大师 Futura 合作联名款;

  • 美国艺术家 KAWS,为优衣库重新复刻了自己已经停产的潮牌 T 恤;

  • LINE 的经典表情形象 Brown 熊及 Cony 兔都被印在优衣库的 UT 上卖萌;

……

有人曾经评价 UT 与知名品牌合作,让优衣库“狡猾地”提升了自身的品牌价值。但当一切都建立在用实惠的价格,向消费者提供品质相对有保障这个基础之上,优衣库也为合作伙伴带来了关注。

此前啊, KAWS 在接受 Vogue 采访时就曾说过

当 NIGO 邀请我合作时候,我就知道我想用最具有代表性的图像来合作。我把这项目当做向全球展示我作品的好方式。

也正因为如此,UT 宇宙得以在长达十几年的时间里持续壮大,并不断带来惊喜。那么问题来了,优衣库x任天堂的 UT 你会买吗?

文中配图自 UTGP2017

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