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公司 5-03 17:18

临时取消了一场欧冠直播,乐视体育的“生态”还好吗?

不少球迷朋友在今天凌晨醒来,登陆乐视体育官网准备收看皇马与马竞的欧冠半决赛时,想必是一脸懵逼的,因为说好的由詹俊解说的比赛直播,却成了图文直播。在招致球迷不满的同时,乐视体育的前景也再度蒙上阴影。

事实上,昨晚 10 点左右,本场比赛的解说员詹俊就在微博上表示“今晚欧冠直播暂时取消”,让众多准备熬夜听其解说的球迷措手不及,不少网友甚至关心起了詹俊有无被拖欠工资的情况。当然,此事一出,不免让人怀疑乐视体育是否已经丧失了欧冠的版权。

无论是怀疑也好,调侃也罢,对于乐视体育临时爽约的情况,大家已是见怪不怪,毕竟从去年开始,乐视就已经陆续丢掉了一批赛事转播权。

310 项顶级赛事、超过 10000 场赛事的版权,这是乐视体育曾津津乐道的数字,但如今恐怕这些数字都要打个折扣了。

买版权,一掷千金

时光回到两年前,乐视体育宣布获得 8 亿美元融资,估值达到了 28 亿。于是手握大笔现金的乐视体育,开启了疯狂的“买买买”模式,先后重金拿下了五大联赛、欧冠、亚冠、网球、F1 等主流赛事的转播权,就连自由搏击、马拉松、马术这类较为冷门的赛事,乐视体育也几乎来者不拒。

(根据公开资料整理)

 

据乐视体育投资方融创创始人孙宏斌透露,2016 年乐视体育在版权购买上的花费高达 13.5 亿。此时的乐视体育,梦想着打造出如 ESPN 那样的体育帝国。

不仅是在购买版权上一掷千金,在赛事运营上乐视体育也延续了土豪作风:一场中超比赛,仅主播团队就多达十人,为用户提供不同风格的解说。为了扩大知名度,乐视体育还耗资 5000 万成为了北京国安俱乐部的冠名商。

然而,一味往前冲的乐视体育,很快就发现后方的战场来不及打扫了。

丢版权,一而再,再而三

去年 7 月曼联与曼城的国际冠军杯赛事被临时取消一事,可以算是乐视体育遇到的第一个重大挫折,而乐视体育在整个事件过程的处理态度也无法令球迷们满意。

(国际冠军杯的取消,让远道而来的球迷非常失望,图片来自:搜狐体育

这一灾难性事件,似乎成了第一块倒下的多米诺骨牌,自打那时起,关于乐视体育在财务上的负面消息就再也没消停过。

乐视体育第一次被切断直播信号,是 2016 年 10 月的上海网球大师赛,坊间流传的原因是乐视拖欠了超过 1 亿元的版权费,ATP 版权方以掐断信号抗议。祸不单行,当月北京国安宣布与乐视的股权谈判破裂,乐视体育失去该俱乐部冠名权。

去年年底,乐视体育的英超直播也多次被爆出因拖欠尾款而面临取消的消息,但乐视最终还是想办法保住了自己的王牌产品。

进入 2017 年以来,乐视体育更是接连丧失直播权。

今年 2 月 27 日,原定于当晚 7 时直播的一场亚冠小组赛并没有如期播出,第二天亚足联便宣布与乐视终止为期四年的亚冠转播合同,随后将 2017-2020 年的剩余场次转播权转售给体奥动力。

对于众多为了观看亚冠而购买了会员的用户,乐视体育给予的是半年“乐视体育超级会员”的赔偿,而购买乐视电视获赠体育会员的用户则不在赔偿之列,这样的处理显然无法让用户接受,乐视体育的口碑再次下跌。

(图片来自:新浪

紧接着在 3 月份,乐视体育又失去中超联赛的转播权,改由 PPTV 聚力视频接手,加上此前丢掉的亚冠、世界杯预选赛和亚洲杯等版权,乐视体育在与腾讯体育、PPTV 的竞争中已经有落于下风之势,腾讯体育拥有 NBA 和欧冠的直播权,PPTV 手头则有西甲、中超等重量级赛事资源。

亏损严重,会员、广告业务不堪重任

最近一年来,乐视公司就频频陷入资金危机传闻,而作为乐视生态的重要一环,乐视体育接连不断地丧失赛事版权,也被业界解读为乐视资金困难的佐证。

与母公司一样大打生态牌的乐视体育,寄希望于以海量的赛事资源吸引用户,再通过会员收入、广告等方式实现多元化收入,无奈现实总是事与愿违。

根据《北京商报》得到的信息,乐视体育 2016 年上半年的营收主要来自广告业务,约为 3000-4000 万元,但这根本无力支撑其高昂的版权费用支出。仅中超一项赛事,一年的版权费就超过了 10 亿元。

融创创始人孙宏斌在今年年初谈到放弃中超业务时,就直言“乐视体育去年为中超(版权)花费了 13.5 亿,一共才收回来 5000 多万,你亏了 13 亿”。

(图片来自:虎扑

至于乐视体育最重视的付费会员业务,其用户数量也远未到可实现盈利的规模。其联席总裁刘建宏透露,截至 2016 年底,他们的会员数已超过 300 万。按照年费 590 元计算,乐视去年最多可获得 17.7 亿元会员费,但考虑到其会员增长主要来自电视、手机等硬件赠送,实际付费的用户并不多,因此能从会员身上得到的收入其实非常有限。

况且乐视体育的付费用户粘性并不高,其中有相当大的比分是冲着特定的解说员观看的(比如詹俊、张路),而不是乐视体育所希望的通过服务拉拢用户。

而随着热门赛事版权一丢再丢,加上糟糕的售后服务,用户的付费意愿可能进一步降低,那么乐视体育就将面临着两难选择:为了节约资金,不得不减少版权购买,但用户也会随之流失;倘若为了吸引用户,烧钱引进版权,目前的收入又无法维持收支平衡。

我们联系了乐视体育的相关工作人员,对方表示目前能告知的信息就是明天凌晨欧冠的第二场半决赛将如期播出,“不会有任何问题”,在欧足联的转播商名单中,乐视体育的名字也依然在列。欧冠恢复直播了,但同样的事会不会再次发生?乐视体育的生态宏图还能继续下去吗?

题图来自:Aiainews

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