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公司 5-08 17:41

Yeezy Boost 一鞋难求,但阿迪达斯要赚钱还得靠经典款的小白鞋

要说近来最火的“网红鞋”,那非 Yeezy Boost 350 V2 莫属,但对于阿迪达斯来说,要想实现到 2020 年 5000 万双鞋子的年销售目标,还得抱紧自家仓库里的经典款,比如经久不衰的 Stan Smith 小白鞋系列。

(图片来自:Ashok Beach Resort

作为阿迪达斯这几十年来最为成功的鞋款,不同于问世即大受追捧的新贵 Yeezy Boost,经历了四十多年考验的 Stan Smith,是在这两年才焕发“第二春”的。

Stan Smith 鞋子诞生于上世纪 60 年代,起初是以网球鞋的面貌问世, 后来阿迪达斯以天价合同拿下了美国传奇网球手斯坦·史密斯的授权,从 1971 开始以他的名字命名这款球鞋。

如今 Stan Smith 已经变成了一款休闲鞋,但还是保留了两侧气孔、印有史密斯头像鞋舌的经典设计。

(吉赛尔‧邦臣穿着 Stan Smith 为《Vogue》拍摄封面,图片来自:Subtype

小白鞋差不多每隔十年就要火一次,现在它的热度要得益于 2014 年阿迪达斯成功的营销。阿迪达斯在 2012 年将 Stan Smith 撤出市场,一度引发粉丝们的愤怒。直到 2013 年年底,超模吉赛尔‧邦臣穿着新款 Stan Smith 出现在法国的《Vogue》杂志封面上,小白鞋才重新回到大众视野。

与此同时,阿迪达斯也以一支大牌云集的广告宣告了这款鞋子的回归,明星们开始穿着小白鞋出入各种场合,就连 Alexander Wang 的春季时装秀也少不了它的身影。

阿迪达斯为新款 Stan Smith 加入了不少新元素,包括丰富的配色以及诸如裂纹、网纱等鞋面设计,与大牌合作的各种联名款式更是层出不穷。

(图片来自:Sneaker Freaker

凭着明星效应和原有的光环加持,Stan Smith 成功晋身“网红鞋”,该系列在 2015 年大卖 800 万双。从 1971 年问世至今,这款小白鞋已经累计卖出了 5000 万双。

除了营销作用外,复古潮流的兴起也是 Stan Smith 能够再获成功的一大原因,而阿迪达斯显然深谙其中之道。

(Superstar 是去年阿迪达斯在美国卖得最好的款式,图片来自:QZ

与 Stan Smith 几乎同期走红的 Superstar,同样出自于上世纪 70 年代初。2015 年,阿迪达斯在找来潮人 Pharrell 合作并一口气推出 50 款配色后,Superstar 在当年卖出了 1500 万双,贡献了超过 10 亿美元的销售额。Superstar 还是去年美国最畅销的运动鞋,要知道这可是阿迪达斯 10 年来首次在耐克的主场击败老对手。

(Gazelle 也开始受到追捧,图片来自:QZ

即使上述两款鞋子无法长久保持热度,阿迪达斯的仓库里有的是经典设计,比如 1950 年的 Samba、1960 年的 Gazelle 和 1992 年的 Campus 都有成为下一款“网红鞋”的潜力。或许它们很难复制 Stan Smith 或 Superstar 的成功,但在帮助阿迪达斯保持销售业绩的增长方面,还是能够有所贡献的。

题图来自:Electrolais SL

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