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公司 5-11 12:01

Snapchat 首份成绩单表现不好,它未来还有更多“劫”要渡

高估值、风光上市后的 Snapchat 5 月 11 日发了首份财报,不过由于营收没有达到华尔街分析师预期,Snap 公司股价大跌近 24%,市值缩水约 50 亿美元。

财报显示,Snap 公司第一财季营收 1.496 亿美元,相比去年同期大涨 286%,但仍不及预期的 1.59 亿美元。净亏损 22.1 亿美元。

今年 Q1 Snapchat 日活跃用户数同比增长 36.1%,至 1.66 亿,但增速低于去年 Q4 的 47.7% 和 Q3 的 62.8%。此前,不少分析机构对 Snapchat 的日活用户预估值都高于此次财报的表现。

(Snapchat 从 2016 年 Q2 起,日活用户增速明显下降)

另外,Snap 单位用户平均收入(APRU)为 0.9 美元,高于去年同期的 0.33 美元,但低于去年第四季度的 1.05 美元,季度环比下降 14%。

可以说,Snap 公司的各项表现都没让华尔街满意。

部分外媒将 Snap 公司业绩逊于预期的情况称为科技股 IPO 必经的“渡劫”,因为 Facebook 和 Twitter 在上市后发布第一份财报时,股价也分别下跌了 24%、11%。

天之骄子 Snapchat 为何总受难?

此前,我们已经报道过不少 Snapchat 被 Facebook 旗下产品如 Instagram 等抄袭的事情。Snapchat 陷入一直被抄袭的生存状况不仅是因为对手步步紧逼的竞争策略,也是因为,说实话,给视频和照片添加贴纸或其他动态特效并不难以实现。

而且,在抄袭了 Snapchat 的功能后,Instagram 的表现显得更好。4 月时,Instagram 表示自去年 8 月推出 Stories 功能后,目前每天有超过 2 亿个用户在使用这一功能,今年 2 月,Snapchat 曾表示他们的 Stories 功能有 1.61 亿日活用户,也就是说,Instagram 抄了 Snapchat 的功能后,现在用户数还超过了原创意方。

外媒,Snap 公司想让市场对它的发展表现出信任,至少它得先证明自己能更多创新力来打败 Instagram。

以广告为主要营收的 Snap 公司,十分依赖北美和欧洲市场,相比之下,亚洲的贡献可以说是微乎其微。市场调研公司 eMarketer 的统计数据显示,Snap 当前在全球数字广告市场的份额不到 1%。

如果 Snap 公司不能在本国市场外获得更多新用户,这对其营收的影响将不小。此前有消息称,Snapchat 员工曾经建议在网络不佳的地区推出简版应用(Snapchat 视频功能在网络不好时候使用体验很差),但该建议遭到拒绝。

Snapchat 更受 90 后的欢迎是一个事实,但却没有被完全信任。市场研究网站 Investopedia 周二表示,Snap 公司在大学生最近的股票选择大赛中排名第三,但与此同时,最受 20 几岁的年轻人喜欢的股票依然是 Facebook、Amazon、Netflix、Google 母公司 Alphabet。

连目标用户都不买公司股票,Snap 公司要说服年龄更大的人相信它的发展潜力,确实有着不小压力。

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