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新创 5-11 14:57

史上最多人转发的推特诞生!竟是为了让少年去吃免费鸡块

每天,微博运营、广告公司、自媒体都在绞尽脑汁想怎样才能写出“爆款”。但他们万万没想到,外国一位热爱吃炸鸡块的小伙子,会凭着一颗热爱炸鸡块的赤子之心,创造了推特史上最多人转发的推文。

当我还是一个小朋友的时候,我立志长大后要成为伟大的人。我所有的朋友长大后都想成为宇航员、消防员、警察和医生。而我,却一直想成为一块鸡块。

当我长大后,发现这从物理上根本就没可能,我感到心碎不已,直到有一天我想到了一个办法。人们总说“你就是你所吃的”,因此,我开始了吃鸡块。

这位 16 岁的“炸鸡块少年”名为 Carter Wilkerson 在自己的网站上写道。在今年 4 月 5 日,他发了一条推特,并 @ 了美国连锁快餐 Wendy’s 的官方账号,问道:“多少转发量才能换来一年量的免费鸡块?”而对方的回答是“1800 万”。

(图自推特

4 月 6 日,Wilkerson 转发了该条推特,并在推文中呼吁各位网友帮忙转发,好让他吃上一年量的免费鸡块。

据推特内部数据显示,这条推文在头 5 天内传播得最快,突破了 200 万转发量大关,并在 5 月 9 日,以 3,435,067 次转发正式超过 Ellen DeGeneres 在 2014 年发布的“奥斯卡全明星自拍”(该推文现已被转发量了 343 万次),并获得吉尼斯纪录的正式认证。

(图自 Telegraph

面对着这突如其来的大规模免费宣传,Wendy’s 显然是非常满意的。在 5 月 9 日,Wendy’s 的官方推特账号公布,它将为 Wilkerson 提供一年量的免费炸鸡块,并且还将捐出 10 万美元给 Wilkerson 所选择的慈善机构。

有网友认为,Wendy’s 这个意外收获的宣传机会简直就是物超所值,而且还给 Wendy’s 算了一笔账。如果 Wendy’s 给 Wilkerson 送一年量的免费炸鸡块,成本算下来最多只会去到 487 .5 美元左右,但如果要实现 1800 万的转发量,(在不算媒体推广的情况下)成本至少需要 7.2 万美元,更不用提砸大钱宣传也还是存在失败的可能。

(截图来自推特

除了 Wendy’s 从这次事件中获得了大量宣传,平台方推特也没少拿这个来宣传。他们甚至还将该事件作为案例写入了公司最新一季度的财报,以说明“推特是广告方搭建品牌形象的最佳平台”。

(截图来自推特 2017 Q1 财报

其它相关度不高的公司也看中这一商业契机,纷纷赶来“蹭热点”,其中不乏大家熟悉公司,如的微软、Google 和亚马逊。

近日公关问题不断的美联航也加入队列,表示如果推特达到 1800 万,它就免费为 Wilkerson 提供到任意一家 Wendy’s 的机票,引来网友着急地喊道:这是一个陷阱!

(图自推特

在各公司尝试从事件中蹭出一点热度之余,也有网友在留言区呼吁,大家不应把关注投入到给一位年轻人换免费鸡块上,世界上还有很多需要解决的问题。这也是 Wilkerson 父亲的看法。在父亲的鼓励下,Wilkerson 除了说服 Wendy’s 为自己选择的慈善机构捐款,同时也建立了一个网站,借助自己的热度为慈善机构筹款。

但无可否认的是,在社交网络上的热门推文往往总是偏向娱乐性质的。正如在炸鸡之前,打“群星”和“自拍”招牌的“奥斯卡自拍”推文,还有排行第三的最多人转发推文,也是英国男团 One Direction 成员 Louis Tomlinson 向团友 Harry Styles 发出的推文。

而中国的微博情况也差不多,据吉尼斯官网显示,目前为止最多人转发的微博推文来自国内男团 TFBOYS 成员王俊凯。2014 年,他在 15 岁生日时发出的微博获得了 42,776,438 次转发,并于 2015 年由吉尼斯正式认证。截至发稿时间,这条微博的转发量已经超过 3 亿。

(图自微博

相比之下,炸鸡少年的推特,截至发稿时间,转发量只有 356.3 万,顿时感受到中国的“人口红利”优势。如果中国商家敢和中国网友玩这个游戏,估计会被吃货吃穷。

题图来自 Business Insider

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