HTC One X:一场精心准备的发布会

公司

2012-04-18 09:48

4 月 17 日下午,HTC 在北京举行了一场高规格的发布会,发布会的主角自然是最近成为话题的 One 系列智能手机。从这场发布会开始,One 系列机型正式登陆中国大陆市场。

为什么说这是一场高规格的发布会呢?因为 HTC 的执行长周永明也亲自来到现场,并上台阐述了 HTC One 手机品牌背后的理念——和两个月前在巴塞罗那首次公布 HTC One 的那场发布会一样。另外两位发布会的主角分别是:HTC 的亚洲区总裁任伟光和中国区副总裁林祖荣。

One 理念

发布会分三个部分,首先是周永明讲解 One 背后所代表的品牌理念与价值。其实是在回答这个问题:“One 系列究竟是一个怎样的智能手机系列?”

周永明说:

HTC One 会是一款你非常想要拥有的手机,HTC One 将会是你非常想要拥有的一款摄像机,HTC One 是你非常想要拥有的一个音乐空间,在这里可以享受所有的音乐体验。

也许这就是 HTC 给这个系列取名为 One 的意义所在——那一支你想要的手机,“The One ”。

从周永明这段谈话,也可以看出 HTC 认为,消费者 “非常想要拥有的手机”,应该拥有优秀的摄影和音乐功能。很自然地,周永明开始谈论 One 系列在拍照和音乐方面的特性。

今天我想聚焦在两个地方——相机和音乐。因为相机与音乐是对我们生活影响是最深远的。…Image Sense 将把你的手机变成一支极速相机。…我从高中时代开始,就很喜欢玩音响和听音乐,我实在很喜欢音乐。音乐能够带给我们不一样的感受。…这是为什么我们坚持投入 Beats 的原因。因为 Beats 非常懂音乐,HTC 非常懂手机…把最好的 Hi-Fi 的音效带到手机中来。

除了谈到 HTC 在这两个领域所作出的努力和成果以外,周永明还谈到了 HTC 与设计,这番谈话也很有意思:

HTC 在设计坚持三个方向。第一,Simple。要简单,简单就是去除了多余的东西;第二,要人性化。我们坚持科技是来服务人的,不是人要服务科技的。使用者不需要懂科技。我们要把科技做到你不需要去懂它,但它对你的生活是有很大改变的;第三,工艺。我们非常坚持细节的设计,我们希望 HTC 的产品,我们的设计是有 Cult,是有个性、品味、趣味的。

然后周永明开始讲解 One X 的外形、设计、质感,以及机身所使用的材料与工艺,还有背后的设计理念 “Simple、Pure、Beauty、工艺”。他对这款的手机的评价是 “精细”。

纵观周永明的谈话,我们可以给 One 系列手机一个比较精确定位:一款强调摄像和音乐功能的,同时也拥有美丽的设计和考究工艺的手机。

One 功能

第二个上台的是中国区副总裁林祖荣,他来讲解 One 的特色功能。当然这些我们都耳熟能详,比如在摄像时能够同时拍照的功能,比如 HDR,比如内置的 Beats 音效等等。

不过,林祖荣所介绍的两个部分还是很有意思的:一个是让 One 手机和电视相连的外设 Magic Link HD 。这个外设让 One 手机拥有类似 BlackBerry Brige 的功能,手机中的相片视频能够通过电视显示,也能够进行一定的操作。比较吸引人的是它的操作方式,只需要三个手指在屏幕上往上滑动,就能够将相片和视频投放到电视上。具体可以看看 Magic Link HD 的宣传视频:

另外就是 HTC Car 功能。配合外设 “音悦夹”,让人在车上通过 HTC 的手机收听更多的音乐电台,拓展了智能手机的使用场景:

林祖荣还公布了 One 手机与新浪微盘的合作。HTC 承诺所有 One 手机的用户,都将享有不限容量的微盘空间。这个合作延续了 HTC 在国外市场与 Dropbox 的合作经验。

不可否认的是,不管是周永明还是林祖荣,他们都非常强调 HTC Sense,在现场所介绍的这些 Image Sense 或是 Beats 或是 HTC Car 之类的功能时,他们一定会这么介绍,“这是 HTC Sense 的 xxx”。

One 渠道

最后一个上台的是 HTC 中国区总裁任伟光。他谈及 HTC 在中国本土化的问题。不过,他没有直面回答,而是宣布 HTC One 系列在 4 月 17 日当天在中国和全球同步上市这条消息,作为 HTC 重视中国市场的一个佐证。

他谈到了 HTC 在中国的团队:

在 2010 年 7 月,可以说 HTC 在中国是从零开始。到现在,HTC 在中国的团队已经基本建立起来,在中国的研发人员超过 400 个。

他还谈到了 HTC 与国内各大社交网站的合作,包括新浪、腾讯、人人网:

我们一起重新定义了 “社交网手机” 的内涵,我们也一起改写了社交网手机的定义。

在视频方面则和迅雷、优酷、奇艺、搜狐、乐视进行合作,带来高清视频以及裸眼 3D 视频体验。HTC 在去年还和时尚集团合作,为消费者提供时尚资讯。

当然,最重要的是,HTC 在中国的渠道如今怎样,未来如何:

在渠道这些方面,我们今天在中国大概有 2300 多个专区和专柜,我们今年的目标是扩充到 4000 个专区和专柜。

另外一个重要的本土化举措,是 HTC 和运营商的合作推出 “新渴望系列”,这是针对运营商的 “千元智能机” 计划所专门开发的系列机型。

总结

在 HTC 发布会结束以后,HTC 还安排了现场体验环节,特地安排领队引导媒体去充分了解 One 系列手机的特性,包括摄像、音乐、Magic Link HD 、HTC Car 等等。发布会中,不但有幻灯片,也穿插不少视频和现场演示,这场发布会要表达的信息非常完整,可谓是精心准备。从侧面也反映了 HTC 对中国市场的重视程度。

从国外国内的媒体反应来看,One X 系列手机给人带来的感受确实和以前的 HTC 机型不太一样。然而,从去年下半年以来,HTC 的财务表现不佳,受到了分析师的质疑。从彭博社整理的图表来看,HTC 的收入在去年九月后陡降,利润率暴跌近半。而这两天由于公司 CFO 的离开,更是让处于低谷的股价雪上加霜,进一步下跌:

因此,One 系列不但承担着重新打造 HTC 品牌的使命,也肩负着重振公司销售的责任。而中国作为全球最大的智能手机市场,受到了 HTC 的格外重视。“精心准备、蓄势待发” 是我们参与整场发布会后的真实感受。

作为一个拥有多年发展历史的智能手机品牌,HTC 实现了代工厂到手机品牌的转变,它的后续发展如何,还要看 HTC 这个品牌的力量。One 系列手机能影响多少人,能多么影响人,很大程度将决定公司今年的走势和下一年的发展。希冀 One 系列是另外一个 Desire 。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中