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公司 5-12 20:39

《加勒比海盗 5》在中国搞全球首映,是因为这里越来越重要

作为电影史上最成功的系列电影之一,《加勒比海盗》前四部的全球总票房已经超过了 37 亿美元,平均每部电影快到 10 亿美元的票房。接下来,《加勒比海盗 5》也将在中国上映,这很可能是迪士尼在 2017 年第四部票房过 10 亿的电影。在此之前,新版《美女与野兽》和《星战外传:侠盗一号》都在全球取得了 10 亿美元以上的票房,正在热映的《银河护卫队 2》则有望破十。

然而在中国,迪士尼经典并不是人们的最爱,相比于《星球大战》系列,这里的人更喜欢漫威的超级英雄,杰克船长的粉丝也不少。

5 月 11 日,迪士尼影业制作出品的《加勒比海盗 5:死无对证》(Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales)在上海迪士尼度假区举行全球首映。约翰尼·德普(Johnny Depp)、奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)、杰弗里·拉什(Geoffrey Rush)、哈维尔·巴登(Javier Bardem)、布兰顿·思怀兹(Brenton Thwaites)、电影制片人杰瑞·布鲁克海默(Jerry Bruckheimer)等主创悉数来到上海与影迷和媒体见面。

(奥兰多·布鲁姆在本部电影回归)

这次全球首映的不寻常意义在于,这是如此级别的电影首次在中国大陆举办全球首映仪式,到场主创中集结了两位奥斯卡影帝(杰弗里·拉什和哈维尔·巴登),一位金球奖影帝(约翰尼·德普),再加上扮演过《指环王》精灵王子的奥兰多·布鲁姆,这样的阵容足见迪士尼对本次首映的重视。

在 11 日的红毯和首映仪式之后,电影主创在 12 日也参加了新闻发布会,总之,这次迪士尼对中国的重视程度远超以往。有意思的是,5 月 23 日,微软也将在上海举办发布会,据悉也会是全球级别的。

那么问题来了,为什么迪士尼们越来越重视中国了?

当然是中国人越来越有钱,越来越爱看电影,越来越爱出去玩儿了啊。

如果回顾一下《加勒比海盗》在中国的票房史,就会发现这是一部中国电影的成长史:

  • 2003 年,《加勒比海盗 1》内地票房 2700 万;
  • 2006 年,《加勒比海盗 2》未能在内地上映;
  • 2007 年,《加勒比海盗 3》内地票房 1.26 亿;
  • 2011 年,《加勒比海盗 4》内地票房 4.64 亿。

可以看到的是,《加勒比海盗》系列在中国内地的票房增长幅度,远远高于全球票房的趋势,即便如此,《加勒比海盗 4》的 4.64 亿票房,在它全球 10.43 亿美元的总票房占比依旧很小。

这里可以再一次进行转折,当年 4.64 亿的内地票房,也已经是当时迪士尼在内地票房的新高了。

后面的故事大家可能就比较清楚了,漫威系列电影席卷而来,进电影院看大片成为了人们的日常生活方式。4 亿多的票房也不是什么了不起的成绩,《钢铁侠 3》和《美国队长 3》只需要一个礼拜就能达到这样的成绩。并且它们的中国票房占全球的比例也由《加勒比海盗 4》时候的 1/14 左右,成长到 1/7 左右。也就是说,中国电影市场对于迪士尼越来越重要了。

与此同时,中国市场也经常成为迪士尼除北美之外的第二大票仓。这样的故事我们似曾相识:iPhone 的中国市场也经常成为苹果眼里的第二大蛋糕。

(2016 年,迪士尼战力超强)

但是与 iPhone 战国产机戏码完全不一样的是,国产电影经常在好莱坞大片面前没有一战之力,以至于出现了“国产电影保护月”这样的奇怪政策,要知道国产手机可没有要求工信部搞一个“国产手机保护月”。

根据好奇心日报整理,2016 年,中国内地给迪士尼总票房的贡献率已经超过了 1/10(并不是每部迪士尼电影都会在内地上映)。

经历了 2015 年国内票房的狂飙之后,国内电影市场增长幅度明显降低,不过仍然处于上升通道之中。另外,好莱坞大片依旧是中国观众的最爱,迪士尼电影的竞争力依旧强劲。

(影片主创在宝藏湾前合影)

这次《加勒比海盗 5》首映地是最新的上海迪士尼乐园,这里的“宝藏湾”是上海迪士尼乐园六大主题园区之一,也是全球迪士尼乐园中第一个以加勒比海盗为主题的园区,首映后的派对就在这里举行。一个花絮是,扮演巴博萨船长的杰弗里·拉什出现在了园区的巴博萨烧烤餐厅中。

开园还不到一年,上海迪士尼接待的人数就将达到创纪录的 1000 万人次,这座造价高达 55 亿美元的乐园为迪士尼的业绩增长做出了重要贡献,迪士尼 CEO 罗伯特·艾格(Robert A. Iger)在前不久的财报电话会议表示

上海迪士尼度假区已经成为中国真正的旅游胜地,游园人数超过我们当初最乐观的预测,其表现超出预期。

与此同时,上海迪士尼的火爆,也让香港迪士尼小小遇冷。迪士尼和微软开始把全球级别的发布会放在上海,其实都说明了,上海背后的内地市场已然给许多跨国公司贡献了巨大的营收,但是,这片市场的宝藏仍然还没有挖掘完,仍然值得杰克船长在这里开始扬帆起航。

 

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