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公司 5-18 11:33

让羊驼讲新闻,将热点做成奶茶,不仅网易,新闻业如今都有哪些改变?

这几日如果你在北京街头走着,或者可以发现不少公交站牌都放出了网易新闻最新的广告。

没有严肃的新闻式说教,网易这回让二次元、电影、旅行、萌宠、游戏来讲述新的品牌故事。

如今老牌媒体平台都在寻求改变,希望摆脱过去单一资讯品类的形象,来满足用户对资讯内容品牌、品质、丰富多元以及个性化体验的需求,比如近期,网易新闻也将沿用 7 年的“有态度”口号改为“各有态度”。

“有态度”到“各有态度”,网易的变化是中国媒体行业转变的缩影

虽然变的只是一个字,据爱范儿了解,网易新闻希望借这个口号,表达自己在向泛资讯平台转型过程里,将发力聚合更多优质、有自己价值态度的内容生产者,汇聚更多鲜明独立观点和多元化内容,帮助用户实现内容消费升级的愿望。

网易新闻方面表示,90 后群体是最有自我意识和个性的,提出“各有态度”的说法也是为了迎合年轻人的需求。

如今我们 75% 以上的用户都是 35 岁以下的年轻用户,特别是 90 后用户占比在不断增加。这样一群更年轻的用户,是网易新闻未来很重要的一部分成长型、潜力型用户群体。

但要如何让严肃新闻贴合年轻人的喜好呢?网易走上了“不正经”的路线。

网易先是让一只羊驼“王三三”当上新闻主编,主管一系列原创节目,如不正经解读流行梗的《三三有梗》和人类社会观察漫画栏目《喂你药丸》,再到推出了“态度热点日”等活动,打造了“无能复健室”、圣诞节“躲进电影院”、丧茶快闪店等以年轻人感兴趣话题角度切入的内容活动。

(与“毒舌电影”举办的“没机会逃离北上广就躲进电影院”活动)

(网易新闻的王三三主编和丧茶店)

其实,变的不仅仅是网易。

基于过去数年中国媒体行业的变化,尤其在用户需求、资讯生产方式和传播方式上,如今,个性化分发技术已经成为资讯行业的标配。同时,纵观如今的传媒行业,由于资讯概念模糊化,内容产出更多元,几乎每家都在寻求自己的侧重点,强调以用户为中心,专注个性化发展。

比如说,今日头条以机器算法打个性化信息推荐的策略,在内容资讯分发领域抢跑成功;腾讯新闻在延续传统新闻报道做法的同时也推出天天快报,突出做兴趣阅读;再到一点资讯,也提出了“私人订制”的说法。而同时,几乎所有的资讯平台都在社交化,社交产品也成为资讯分发的基础渠道。

一个全球性的难题:如何扼制假新闻的泛滥

由于互联网极快的信息传播速度、加上信息碎片化,和以技术算法为主导的资讯分发模式,让人们原本所处的复杂繁多的内容信息世界,变得更加混乱和虚假。

信息碎片化让辟谣和删除手法失去作用,而虽然机器算法推荐能为用户提供他们所要的信息,也容易固化用户认知,越来越收窄他们的阅读视野,这种“认知偏误”更是导致假新闻疯传的重要原因。

机器无法真正定义好内容,但却会因为大量用户的误点或被欺瞒时的转发行动,帮助假信息做进一步的传播。毫无疑问的是,假新闻和低俗垃圾信息的泛滥,如今甚至已经成为全球的难题。

为了控制假新闻的出现,每家资讯和社交平台都有自己的处理方式。受“假新闻”风波影响最大的莫过于 Facebook 了,之前川普当选新一任美国总统后,失望的美国人民纷纷指责扎克伯格,认为是 Facebook 上的假新闻影响了大选结果。

在那之后,Facebook 提出了采用技术系统筛选虚假信息、对疑似假新闻的消息进行标记、借助第三方机构筛选虚假内容、阻止虚假新闻发布者从 Facebook 的流量中获利等手段以表自己处理“假新闻”毒瘤的决心。当然,扎克伯格也强调,并非所有这些想法都能奏效。

而在中国,资讯平台如今也开始强调对内容源做把控,比如对机器无法准确甄别“做号者”做人工筛选处理;或通过自产内容和用其他商业激励手段鼓励内容生产者产出品质更好的信息资讯,而原有媒体编辑以其专业化能力,则成为了重要的“新闻把关人”角色。

假新闻伤害的不仅是媒体行业的公信力,还挤压了人们获取有效信息的空间。网易新闻在接受采访时表示:

“内容必须有品质。注意力永远是短缺经济。裹挟大量泥沙的内容挤占了人们的精神空间,好内容的生存空间就有限。对流量变现的执着追求,不能成为专业主义离场的理由。”

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