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汽车 5-19 18:30

雷克萨斯憋出「十万加」 吉利远景玩鬼畜|汽车心营销

「汽车之心(微信号:Time2Drive)是爱范儿旗下的汽车新媒体,老司机都在这儿发新车。」

爱范儿汽车之心每篇开头都会有的这样一句介绍。目的也挺单纯,帮助爱范儿原本只关注科技新闻的读者接触新的汽车资讯,让本来就关注汽车的老司机读者了汽车科技领域最新的发展趋势。

再顺带着请各位都能够帮忙关注下汽车之心(微信号:Time2Drive)公众号,帮助稳老弟早日完成主编大人定下的关注数量 KPI 就完美了。

不过毕竟汽车报道对爱范儿来说是全新的报道领域,相比已经非常成熟的各大车媒,写出的行业报道与试驾评测难免显得「too young,too simple」。

更令人不知所措的是,一些对汽车报道套路早已熟悉,身经百战的老司机读者朋友,更是喜欢在文章下写下一句「这是软文」后飘然而去,深藏功与名。

不瞒各位说,如果有一天「汽车之心(微信号:Time2Drive)是爱范儿旗下的汽车新媒体,汽车厂家都在这儿发广告。」能够真的成为现实,汽车之心的老司机、小司机、拿本多年却摸不着车的伪司机以及没有驾照的手机编辑统统都会做梦都笑出声。

然而现实是残酷的。汽车厂家的营销眼光一方面还是盯着专业车媒,另外一方面自己也做出了几十万粉的官方微信大号,汽车之心的体量,现在根本就没进入他们的法眼。

而且各大汽车厂商也不傻,能够被一眼看破的软文显然是失败的。既能表达出了广告宣传诉求,又能让消费者看着起劲不枯燥,才是广大汽车市场人员和广告公司所追求的目标。

抛开广告背后的经济不谈,这些汽车广告创意本身往往让人眼前一亮。但如果你想要了解汽车厂家最近都做了什么样巧妙的营销案例,就不得不关注一堆厂家的微信公众号。面对满屏的小红点免不了产生信息焦虑的心理负担。

本着与其被人说是软文,不如堂堂正正做广告,如果没有真的广告,那就介绍下别人做的有趣的广告的精神,汽车之心决定增加「汽车心营销」的栏目,盘点那些值得一看,既好看又有趣的汽车广告。

以下就是本周值得一看的几大汽车品牌在数字营销方面的亮眼举措。

从纹身到未解之谜,前卫的宝马依然赚足眼球

在汽车数字营销领域最敢玩出新花样的,如果宝马自称第二,估计没有哪家品牌敢称第一。本周宝马官微的更新依然保持着高水平,亮点不断。

全新 BMW 5 系预售造势

从直接了当地一张图「GIVE ME FIVE」为全新 5 系预售造势,到玩票性质地展示 Z1 身上的文身,再到 BMW 知乎机构号推广的「查看 BMW 未解之谜」,每一个都是赚足眼球。

BMW Z1 纹身

BMW 未解之谜:空中迫降事件

BMW 未解之谜:飞机低空新业务

而更能体现创意和用心的是,在微信文章标配的二维码上,宝马都根据内容不同做出了不同的动态二维码。

沃尔沃专注「一带一路」,奥迪想告诉你这周还有一个「博物馆日」

蹭新闻热点和节日热点早已经是广告策划和新媒体运营了然于胸的套路,本周新闻最热的无外乎是让北京享受了几天蓝天的「一带一路峰会」。

在被吉利收购之后,除了主打传统的安全牌,沃尔沃在营销增加了「中国制造」的情感牌。沃尔沃自然这次没有放过「一带一路」这个为国添彩的机会,踏上了出口比利时的「新丝路列车」。

奥迪博物馆

而在过完上周的母亲节之后,奥迪趁着 5 月 18 日这个不那么出名的「国际博物馆日」介绍了一把德国的奥迪博物馆。

奥迪博物馆内部

奔驰还在打高尔夫,雷克萨斯憋出了第一个「十万加」

相比蹭热点,组织线下活动、请代言人拍广告片就是更加「老派」的汽车营销手段了。本周奔驰借着新 S 级上市的东风,组织了东区高尔夫试驾,还赞助了一个青少年高尔夫训练营——果然高尔夫球依然是豪华车们最爱的运动啊。

奔驰青少年高尔夫训练营开营

而另一个豪华汽车品牌雷克萨斯为新 IS 上市做准备,联合《男人装》请来了香港男演员向佐拍摄了一条「人生只有单选题吗?我不信」的宣传视频。

雷克萨斯新  IS 宣传片,腾讯视频
看来请明星代言依然还是一条不过时的路,这个视频也很快就帮助雷克萨斯的公众号创造了开设以来的首个「十万加」。

值得看的广告片还有两个,风格各不同

随着夏日的临近,气温也在逐渐的升高。在上海车展上赚够眼球的领克不失时机地放出了领克 01 的冰雪测试视频,为读者带来一丝凉意。

领克 01 冰雪测试,腾讯视频
看完之后也会让人赞叹,领克不愧是主打时尚与外形,做个雪地测试都会请这么帅的外国大叔来「演」。

而另一个吉利远景 X1 视频就可以用「辣眼睛」来形容了。这个名为「刀山火海都要浪」的视频,将 B 站上观众喜闻乐见的鬼畜元素与急闪而过的吉利远景 X1 镜头融合,不知道是不是真的贴合了吉利这款车型的年龄层定位。

吉利远景病毒视频,腾讯视频
明天就是 5 月 20 日了,想必各大厂商的市场部和广告公司的创意早就准备好了文案和配图,准备蹭一波热点。究竟谁真的能够做到打动人心,谁又只是为了热点而「尬蹭」热点?下周的「汽车心营销」再来回顾这个问题。

文中图片来自:宝马中国/奥迪/沃尔沃/梅赛德斯奔驰官方微信

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