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公司 5-20 14:32

苹果:想用“打赏”,先付 30%分成,否则下架

上月,因未能和苹果达成共识,微信取消了 iOS 版微信的赞赏功能。

(图自搜狐

近日,《华尔街日报》对事件进行了进一步报道,并与国内科技公司高管确认,事件的主要矛盾在于苹果要求国内社交媒体将“打赏”功能归入“应用内付费(In-App Purchase)”,并遵从规则向苹果支付交易金额 30%的费用。

《华尔街日报》由此采访了包括微信在内的几家社交应用公司高管,其中一位高管生气地说

我们作为平台什么也没有对此进行收费,但苹果什么都不做就能收 30%。

而其中两位高管透露道,苹果表示,如果他们不按规定进行改变,他们将无法为应用进行升级,甚至被踢出 App Store。

苹果公司对这一说法未予置评。

另有一高管表示,他们公司正在和工信部进行沟通,讨论苹果这种做法是否公平。工信部表示将不插手。负责监管电子支付的中国人民银行,也没有回应。

国内的开发者则认为,“打赏”和一般的“应用内购买”行为有根本性的差别,因为“打赏”是在用户已经消费完“产品”后进行的,一种自主以资金支持的行为,是一种“赞赏”行为,而不是一种“购买”行为。

“打赏”功能的最大价值在于“乐趣”而不是“金钱”。

《华尔街日报》援引了国内博客的评论。

手机份额逐渐下降,但 App Store 收入却登顶,这就是在中国的苹果

(图自 The Verge

从 IDC 数据来看,苹果公司在中国的市场份额,已经从 2015 年第一季度的 16% 下降到今年第一季度的 9%,屈居国内第四,落后于华为、OPPO、vivo。

虽然如此,中国在 2016 年却拿下了 iOS 应用商店收入榜的冠军。单单是在 2016 年第四季度就为 iOS 商店发行商带来了超过 20 亿美元的收入,刷新了单个国家产生收入的纪录。因此,苹果加强对国内 iOS 开发者的管理也是合情合理。

(图自华尔街日报

此外,苹果对“赞赏”功能的“开刀”,也可能出于对微信版 App Store——小程序的不满。尹生价值观曾评论

对苹果而言,它的根基有两个:一是差异化的用户价值,包括设计与体验一流的手机,App Store 提供的多种应用选择,软硬结合带来的体验提升,以及品牌识别价值,二是因为差异化而体现的手机溢价能力,和因为 App Store 的绝对主导地位而产生的分成等收入。

而 “微信版 App Store” 则可能会使它在两个根基上都面临挑战(尽管 App Store 在创造苹果的差异化方面的价值,相对于几年前已经大为降低)。

因此,如果小程序对腾讯的战略价值也非常重要,则未来两家公司的进一步冲突是必然的。

苹果并没能找到可退让的理由。

有相关知情人士透露,微信正在和苹果就打赏问题,商量一种解决方案。

题图来自 Financial Times

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