肤浅型知识付费升级，华丽袍子里肥美的虱子

人们的生活被升级多半是从消费开始的。物价飙升，人们需要赚更多的钱，竞争压力越来越大。孤家寡人的你再也不担心七大姑八大姨问你是否有对象，因为他们已经对你失望透顶。

现在，他们已经学会在分答上问问题，听知乎 live 了，他们清清楚楚地知道什么是当今社会的成功人士。马云、雷军和马斯克的名字熟悉到不能更熟悉。而他们问你的问题也直逼灵魂深处：你一个月赚多少钱，在公司担任什么职务。于是你开始不断地提升自己，寻找更好的机会，用多快好省的方式让自己赚更多的钱。

催生成功学的是人们对成功的渴望，芸芸众生看了那些成功学似乎真有望梅止渴之感。

于是焦虑而迷茫的老中青三代开始找更便捷的方式去获得知识，获得经验。用金钱来买别人亲身经历过的十年的职场心经，可职场不比下厨房，不比整理术有统一的技法，后者面对的是没有生命的实物体，任你摆布，而职场和人生，千人千面，无法复制。生硬套用，只能是摧毁一生。

读书最快乐的时候是大学，一本《百年孤独》，图书馆看一周，一本《电影学》，看完之后写一个短篇投稿成功，成就感爆棚。那个时候并不需要那么多人来教你这本书要怎么看，只需要静下心来的氛围。

线上知识付费，所见即所得居多，你不会思考，他也知道你懒得思考，于是给你看最易懂的，不需要深度思考的东西。这也是现在人们的焦虑感所在，因为你始终没有解决自己内心最重要的问题。

《三招教你应付老板》《职场快速升职加薪秘籍》这些二手经验，毫无意义。对于提供方来说，你消费了，他们就赚到了。而对于你自己来说，什么都没有你自己的经历值钱。因为没有人真正地拥有和别人一模一样的经历，探索才是最宝贵的品质。

深思熟虑，反复理解一本书的本质才是让你实现理想的不二之选。

（图片来自得到微信服务号）

风口上的猪们，越飞越高，还能飞得更高。

得到的发布会，站在了为知识宣传的伟大立场，为所有的知识网红站台，以一个伟人的身份一边售卖知识，一边实现公司的巨大利润。

内容付费市场受到的资本垂青，无论是资金的监管以及合理配置，一定跟不上。因为这个资金需求不是基于自身业务发展需要，而是基于市场竞争需求砸进来的。

得到发布会开始的时候，觉得怎么都是老功能旧产品，但后来恍然明白，这才是看似最合适最体面的生意，站着把钱挣了，光明正大地一笔笔收取一键消除焦虑的人民币。他们首次把知识内容当做产品，很容易让人联想或类比到手机发布会，同时也只有内容本身才能传递情感，形成中产阶级式的共情乃至建立信任。

这确实是知识发布会而不是一个 app 的报告会，这是一次通过核心内容产品让新用户全面认知、认可 “得到” 的机会。这样组织内容的逻辑是恰当、合理的。

而这种东西，会不会每年火一次？

（图片来自得到微信服务号）

这个时代的知识分子是幸运的。因为在没有科举制度作为上升通道的战国时代，知识分子是没有社会地位的，加上没有微信公号的赞赏，知识分子只有依附于权贵才能生存。而现在的内容付费领域公司就是这些知识分子的经纪公司。

不断地包装、打标签，从不同角度结构化输出仅有的知识。最好的内容付费平台就应该像一个好老板一样，最好的平台应该是一个教练，磨炼你的精神和意志，让你思考。强大你的能力，这是知识真正关爱人的方式。