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公司 5-22 14:23

肤浅型知识付费升级,华丽袍子里肥美的虱子

作者简介:崔书馨,分答前公关总监。著有长篇小说《未来之夏》《瑾年秀时》,ONE 热门作者、平面模特、曾拍摄众多护肤品广告。现撰写行业观点及职场文章见于爱范儿、领英、豆瓣阅读、猎聘和虎嗅等平台。

人们的生活被升级多半是从消费开始的。物价飙升,人们需要赚更多的钱,竞争压力越来越大。孤家寡人的你再也不担心七大姑八大姨问你是否有对象,因为他们已经对你失望透顶。

现在,他们已经学会在分答上问问题,听知乎 live 了,他们清清楚楚地知道什么是当今社会的成功人士。马云、雷军和马斯克的名字熟悉到不能更熟悉。而他们问你的问题也直逼灵魂深处:你一个月赚多少钱,在公司担任什么职务。于是你开始不断地提升自己,寻找更好的机会,用多快好省的方式让自己赚更多的钱。

知识需求方

催生成功学的是人们对成功的渴望,芸芸众生看了那些成功学似乎真有望梅止渴之感。

于是焦虑而迷茫的老中青三代开始找更便捷的方式去获得知识,获得经验。用金钱来买别人亲身经历过的十年的职场心经,可职场不比下厨房,不比整理术有统一的技法,后者面对的是没有生命的实物体,任你摆布,而职场和人生,千人千面,无法复制。生硬套用,只能是摧毁一生。

读书最快乐的时候是大学,一本《百年孤独》,图书馆看一周,一本《电影学》,看完之后写一个短篇投稿成功,成就感爆棚。那个时候并不需要那么多人来教你这本书要怎么看,只需要静下心来的氛围。

线上知识付费,所见即所得居多,你不会思考,他也知道你懒得思考,于是给你看最易懂的,不需要深度思考的东西。这也是现在人们的焦虑感所在,因为你始终没有解决自己内心最重要的问题。

《三招教你应付老板》《职场快速升职加薪秘籍》这些二手经验,毫无意义。对于提供方来说,你消费了,他们就赚到了。而对于你自己来说,什么都没有你自己的经历值钱。因为没有人真正地拥有和别人一模一样的经历,探索才是最宝贵的品质。

深思熟虑,反复理解一本书的本质才是让你实现理想的不二之选。

(图片来自得到微信服务号)

知识供给方

风口上的猪们,越飞越高,还能飞得更高。

得到的发布会,站在了为知识宣传的伟大立场,为所有的知识网红站台,以一个伟人的身份一边售卖知识,一边实现公司的巨大利润。

内容付费市场受到的资本垂青,无论是资金的监管以及合理配置,一定跟不上。因为这个资金需求不是基于自身业务发展需要,而是基于市场竞争需求砸进来的。

得到发布会开始的时候,觉得怎么都是老功能旧产品,但后来恍然明白,这才是看似最合适最体面的生意,站着把钱挣了,光明正大地一笔笔收取一键消除焦虑的人民币。他们首次把知识内容当做产品,很容易让人联想或类比到手机发布会,同时也只有内容本身才能传递情感,形成中产阶级式的共情乃至建立信任。

这确实是知识发布会而不是一个 app 的报告会,这是一次通过核心内容产品让新用户全面认知、认可“得到”的机会。这样组织内容的逻辑是恰当、合理的。

而这种东西,会不会每年火一次?

(图片来自得到微信服务号)

最好的知识平凡无奇,但是一定最适合你

这个时代的知识分子是幸运的。因为在没有科举制度作为上升通道的战国时代,知识分子是没有社会地位的,加上没有微信公号的赞赏,知识分子只有依附于权贵才能生存。而现在的内容付费领域公司就是这些知识分子的经纪公司。

不断地包装、打标签,从不同角度结构化输出仅有的知识。最好的内容付费平台就应该像一个好老板一样,最好的平台应该是一个教练,磨炼你的精神和意志,让你思考。强大你的能力,这是知识真正关爱人的方式。

题图来自 thedailybeast.com

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