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公司 5-25 17:28

知乎上线视频功能,以后看教程更方便了

5 月 23 日,爱范儿(微信号:ifanr)报道了美国版知乎 Quora 推出视频问答功能,已参与测试的用户可以用过应用移动端来录制视频,插入到回答中以回答某些特定领域的问题,包括美妆、烹饪、健身等。

实际上,知乎也一直在悄悄地做这件事情。

5 月 10 日,爱范儿知乎机构帐号收到了知乎团队对于视频功能的内测邀请。据悉,此次知乎共邀请了约 1000 位用户参与内测,其中机构号占 60 个。

5 月 17 日,知乎网页版视频功能上线,已申请内测的用户可通过回答编辑框直接插入本地视频。

目前知乎对视频上传的限制有时长不超过 30 分钟,且必须遵守视频使用规范,但对于内容所属话题类别没有限制。

据知乎方面表示,早在 2017 年初知乎便已经在筹备视频功能了。此次内测预计将会持续一个月,并于 6 月中旬在移动端上线视频功能。知乎站内对视频功能的支持不会仅局限于问答,而是会在「文章」、「分享」操作中也逐步开放。

(即将在分享功能中出现的视频入口位置)

对用户来说,视频功能有什么用?

我们都知道,传统图文形式最大的局限在于难以表达「连贯动作」、「视听同步」之类的内容,而视频能呈现的内容则要丰富且生动得多。在「为什么要造天舟一号」问题下的回答中,便有答主用视频演示了天舟一号的工作情况。

(图自:知乎)

对于制作视频后会上传到各大视频平台生成链接的用户(比如爱范儿)来说,知乎开放的本地上传视频功能其实并没有太多用处,因为直接插入外站地址一样能将视频呈现给其他用户。但对于读者的好处则在于,播放视频时,少了其他平台片头的那十几秒,许多秒广告。

(不到 2 分钟的视频有 15 秒广告)

而对普通个人用户来说,大多数人并没有在视频平台上注册帐号,所以也就无谓插入外链了。但开放视频功能之后,每个人都可以现场录制视频,直接上传,发布成本大大降低,这将能提高用户发布不同种类内容的积极性。

比如说……在「随时随地劈叉是一种怎样的体验」「如何来一个帅气的后空翻」「如何快准狠地打死南方夏天的蚊子」这类问题下,可能就不止文字、动图,还有视频了,毕竟打蚊子时令人愉悦的啪啪声是无法通过动图呈现的(顺带说一句,知乎在近期支持插入 GIF 动图了)。

但视频也有其缺点。因为视频无法在第一帧时就让人知道里面都在讲什么,用户也无法很畅快地像浏览图文那样,通过上划下划跳读来快速找到自己感兴趣的内容。相信试过通过拖动进度条寻找目标画面的读者,都或多或少体验过这种来回拖而不得的过程。简而言之,就是在获取信息时,比图文低效。

当越来越多的视频充斥在网页上时,用户点开视频播放的心理阈值会被一点点拉高,点开视频的意愿也不像从前那般积极,这时用户便有可能回归到浏览更为高效的图文。

对于这一问题,如何不令浏览者感到厌烦,并保持尝试点击播放的意愿,需要视频上传者的克制,也需要知乎对于视频质量及内容相关度的把关。

但不管怎么说,多加一个视频功能总是比没有好的,毕竟内容产出者可以呈现内容的形式更多了,而读者可以自己选择看不看。

知乎接下来还准备用视频来干嘛?

据悉,知乎视频功能是和知识市场同时一起上线的。目前知乎知识市场所经营的内容主要分为三大类:Live、电子书和付费咨询,均来源于 UGC(User Generated Content,用户创作内容)。其中 Live 和付费咨询是语音,而电子书内容则来自用户之前在站内发布过的图文。

知乎推出视频功能后,不免让人猜测,当用户在站内发布的视频内容达到一定数量的时候,知乎是否也会推出一个类似「视频公开课」的商店,将用户制作的视频整合在一起,做成类似于「五节课成为一名合格的铲屎官」的视频教程合集。

这也与我在对盐 club 的报道文末的预测相符,知乎在知识经济方面,可能也要往视频发力了。

而另一方面,综合知乎最近逐渐加大商业化步伐的行为来看,在视频中投放广告也不是不可能。希望是后置式广告吧,至少比起视频前先来几十秒广告的大部分国内平台来说,目前纯净版知乎视频的用户体验实在要好太多了。

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