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公司 5-27 12:01

宜家开了个“时间零售店”,卖的却是亲密关系

近日,宜家在中国官网推出了“时间零售店”页面,声称“在这里,你可以购买到任何你想要拥有的时间”。所以,到底是什么东西?

对于看香港宜家家居广告长大的人来说,购买宜家的产品就等于是买“空间”。因为无论是大型家具还是小型收纳单品,卖点大多都是将小空间充分利用,以节约空间。

而这次的“时间零售店”则从另一个方向——“时间”维度,来阐述宜家产品的功能。在“时间零售店”里,只要将鼠标移在该产品图片上,页面就会显示,这个单品代表了多少时间。

“时间零售店”除了“贩卖时间”外,还有另一个特色:产品图片之下,并没有写上宜家那些“充满异域风情”的系列中文名,而是以一个情景代替了这些名字。

例如,名为“VARIERA 瓦瑞拉”的刀具托盘,在“时间零售店”就成了“我的宝刀呢?”;而原名为“TJENA 希纳”的储物盒,则被描述为“关于前任的一切”。

如果点击产品,页面则会显示产品的具体使用场景,以及如何能为你省下特定时间。例如,上面提到的“关于前任的一切”,这个产品价值 40 分钟,但为什么呢?

你可将关于某人的一切回忆全都封存其中,情书、相册、明信片、结婚请柬……这样你就可以省出 40 分钟,好好陪伴现在正守护在你身边的那个人。

除此以外,还可以通过点击“购买”,生成邀请卡分享给朋友或家人。当然,这个邀请也可能是部分男朋友手机里女朋友发来的购物清单。

(“我每天都多出 15 分钟,想邀请你出来跟我约会”,请问男友可以拒绝吗?)

宜家这次的“时间零售店”宣传概念将原来的“卖空间”,改为了“卖时间”,并鼓励消费者用这些省下来的时间建立生活中的亲密关系。

只可惜,目前“时间零售店”里只有 20 个单品,并且只在宜家官网“限时营业中”。

题图来自 Home Center,内文配图均来自宜家官网

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