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汽车 5-27 15:30

QQ 企鹅与宝马 MINI 合体,90 后的「中产阶级」会爱上这台小车么?

汽车之心(微信号:Time2Drive)是爱范儿旗下的汽车新媒体,老司机都在这儿发新车。

头顶英国米字旗的 MINI 不难见到,但是像企鹅一样等着眼睛和大黄嘴的 MINI 我们还真没见过。

只要你是中国网民的一员,应该都不难认出来这台 MINI Cooper 究竟出自哪家公司的设计师。今天上午,宝马 MINI 和腾讯 QQ 在深圳欢乐海岸开了场发布会,发布了 13 台由腾讯 SNG(社交网络事业群)设计师们设计的 MINI Cooper,还有一些品牌方面的合作。

这 13 台贴着 QQ 企鹅车贴的「酷鹅车」由 QQ 和 QQ 空间方面以抽奖的形式免费提供给用户使用,所以咱们没个好手气估计也开不上了。不过 QQ 还推出了一些线上互动,为了庆祝 QQ 空间 12 周年,联合 MINI 推出了跨界车主题和定制车贴,QQ 死忠粉们可以考虑参与一下。

不管你认不认可贴上了 QQ 企鹅的宝马 MINI,这两个品牌之间的共性可谓不少。

QQ 是年轻人的社交网络

QQ 8.61 亿月活用户,QQ 空间 6.32 亿月活用户,其中超过 6 成为 90 后年轻人。

QQ 和微信用户年龄层的梗估计大家也听过不少了,不过 QQ 究竟有多「年轻」,数据可以给予最准确的解答。作为中国最年长的即时通讯服务之一,QQ 现在已经凭借其社交网络的特性、丰富的社交玩法还有有趣的营销活动,打造了自己区别于「稳重派」产品微信的独特形象。

难怪那么多年轻人会认为微信是中年人才用的东西,毕竟微信是一个好用,却不那么好玩的产品。

QQ 是年轻人的社交网络,那年轻人又是 QQ 的什么?

21 世纪第二个十年,被企业看上的除了「中产阶级」,还有年轻人。企业需要营销,年轻人需要消费,然而两者之间的连接需要一个中介,凭借自己庞大的用户规模,QQ 完全有能力成为将营销对象与厂商对接起来的中间渠道,通过「连接」从中获利。

年轻人既是 QQ 的服务对象,是 QQ 广大运营、产品同学需要伺候好用户老爷,也是 QQ 的摇钱树。

这也就不难理解,为什么 QQ 企鹅会登上 MINI 的车身。

QQ 企鹅早就走出了电脑屏幕,出现在一些我们非常熟悉的品牌上,比如肯德基。2016 年 4 月,肯德基宣布和 QQ 启动战略合作,在深圳书城开了一家肯德基 QQ 主题店。肯德基为这次合作开卖了一款「QQ 伴伴套餐」,由半鸡半虾堡和半柠半橙汁组成,买了套餐还能拿 QQ 闪卡。吃了肯德基 QQ 联名套餐,不仅不饿了,连 QQ 帐号也变得更强。

除此之外,招商银行、麦当劳、小米手机等国内外大牌企业都跟 QQ、QQ 空间做过跨界合作,常用 QQ 的人可以多留意,说不定有些福利隐藏在各种活动里,比如免费开一周 MINI Cooper。

MINI 是年轻人个性的象征

像 MINI 这种个性比较强的汽车品牌,想笼络以空间为重的中年人可不容易,尽管中年人买得起 MINI 的几率比年轻人更大一点。

(图片来自:Pinterest

目前 MINI 在中国销售的车型里,既有 COUNTRYMAN 这样空间更大、性能更强的高配车,也有 MINI ONE 三门版这种最低只要不到 20 万就能入手的经典款。对于年轻人而言,一台经典款 MINI 可能是在车上体现个性的最佳选择之一。相信这也是推出「酷鹅车」专属设计的大部分都是经典版的原因。

作为一个能够迎合年轻人个性化需求的品牌,MINI 和 QQ 一样,都是跨界营销的老手。

去年 9 月份,也是互联网公司,网易旗下明星产品网易云音乐跟 MINI 来了场跨界营销,两者的结合比起 QQ 和肯德基可谓是更加自然。网易云音乐和 MINI 发布了一款联名蓝牙音箱,还发起了「城市漫游者」计划,把开车听音乐这个再平常不过的事情做得特有格调。

比起 QQ,MINI 的合作对象也许会高端一点,不过在「年轻」「个性」这两个标签上,QQ 和 MINI 还是挺接近的。

QQ 也好,MINI 也好,所谓的「跨界营销」首先是打品牌形象,其次就是一个「资源互换」,扩大自己的用户覆盖面,毕竟庞大的 QQ 用户群里可是隐藏了不少土豪,而买得起 MINI 的年轻人说不定能变成 QQ 的人民币玩家,这样一拍即合的合作,只要活动策划花点心思,可以挖掘到很多好处。

同志们,咱们已经被 MINI 这样的品牌盯上了,再不努力工作赚钱,以后就只有看广告的份了。

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