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公司 5-30 11:18

你就只会发动图乐一乐,有人却成为 GIF 界的 Google

如今谁聊天不带动图,那可以给列到上古老化石的名单里了。而要说谁玩动图玩得溜, Giphy 是无法绕开的一家公司,现在,这家公司可以说是 GIF 界的 Google 搜索。

到 Giphy 的网站上输入一个关键词,比如 hungry,搜索出的画风是这样的:

Giphy 发家史

GIF 格式的图片自上世纪 80 年代便有出现,但直到阅读和文字日渐式微,视觉化娱乐化社交兴起的现在,它才真正地成为了互联网沟通交流的新媒介。相比文字和静止图片,动图能传递的信息更加丰富。

Gifphy CEO 兼联合创始人 Alex Chung 也是在察觉到视觉化社交的市场前景后才做起了 Giphy。Alex 先是在网上找是否有能够制作分享视频片段的工具,结果发现没有。同时,他也发现了网络上存在的已有动图质量太差,并不能够满足新的社交需求。

于是,Giphy 出现了。在最初,创始人 Alex 只是把网站链接发给一些朋友一起玩,但没有想到分享的人越来越多,很快地便迎来了大批用户和媒体报道。当然,最初时由于网站做得很粗糙,媒体的报道也没有十分正面,比如外媒 Gizmodo 就起过这样的标题:第一个 GIF 动图搜索引擎问世,但体验真的很差。

Giphy 抓住了新的社交方式,很快的它也拿到了投资。自 2013 年,Giphy 到现在已经完成了四次融资(D 轮),目前估值超 6 亿美元。

不单只想做 GIF 图界的搜索引擎

Giphy 的网站上有各种类别的动图,用户可以通过关键字搜索获得大量能表达你想法的动图。除此之外,Giphy 可以说是几乎所有热门聊天软件里集成的搜索软件工具最大的一个了。

简单做个对比描述,我们可以说,Giphy 是动图搜索第一入口,如同 Google 之于内容搜索,YouTube 之于视频,Pinterest 之于图片搜索。

近日 Giphy 公布的数据表示,公司日均服务用户人次超过 1.5 亿、日均服务次数超过 20 亿。不过这并不意味着有超过 1.5 亿人每天都会去刷 Giphy 的网站,正如上文所说,用户在不同社交媒体中都能够调用 Giphy 上的动图资源。

(在 Giphy 上可以找到大量的猫的动图)

因此,如果从动图搜索网站来看,Giphy 和 Google、百度等搜索引擎的运营模式相似,它也正借鉴这种传统方式比如广告、流量等获得营收。而由于 Giphy 还能“名正言顺”地在社交软件出现,有一些广告商也借它曲线渗透到一些聊天软件里,完成广告投放。

不过,在接受外媒采访时, Gifphy CEO 兼联合创始人 Alex Chung

Giphy 不想只成为一个提供动图的网站,我们想做一家娱乐公司。

Alex Chung 表示,目前它们网站 50% 的用户是纯粹地想来看动图,这些用户会在网站上停留很长时间,翻阅各种有趣的动图,而不仅仅把 Giphy 当成是一个找图工具。

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Giphy CEO Alex Chung,图片来自 华尔街日报

用户这种行为给了 Giphy 更多的营收方式,比如内容变现。现在,Giphy 也成了电影宣发或一些活动宣传的重要渠道。

比如,“维多利亚的秘密”会邀请 Giphy 去现场做 GIF 直播,他们也能拿到更多模特的后台自拍视频用来制作 GIF 图。Giphy 已经和不少电影工作室、影视公司和电视台达成合作,为他们的 IP 故事或内容制作大量适用于在网络上传播的动图。当然, 这种合作的双向的,Giphy 也需要内容版权来扩大自己的动图库。

除了成为动图库,Giphy 还推出了其他工具,如在线制作动图的 Gifmaker、表情包自制神器 Giphy Cam、支持录制屏幕来做 GIF 的 Giphy Capture 和可以嵌入到手机输入法的 Giphy Keys。

虽然有这么多的商业尝试,但成立四年的 Giphy 目前还没想好怎么赚钱。 Giphy 还没有盈利,CEO Alex Chung 在接受外媒采访时则表示,目前他们更专注在扩大市场规模。“我们还在了解我们推出的产品或服务,看它们是否能在提供有趣体验以外持久地存活下去。”

而除了没有找到持久的盈利模式,Giphy 的竞争对手也越来越多。制作动图和提供动图内容搜索的壁垒不高,目前,除了 Giphy,一家名为 Riffsy 的公司也做了一款可以在聊天时添加 GIF 表情的简单应用,Google 如今也有在尝试做 GIF 动图搜索工具。

想知道 GIF 的更多玩法,关注微信公众号爱范儿(微信号:ifanr),回复「GIF」,即可获得让你的 GIF 技能从入门到精通的动图指南。

不过对于竞争和赚钱问题,Giphy 的投资人 Jeremy Liew 反而没那么担心。他认为,选择投资 Giphy 的原因和他早期投资 Snapchat 一样:这两家公司都在让交流变成更加视觉化和更有情感温度。

如果你能成为流行文化的一部分,你总会有办法赚到钱。

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