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产品 6-05 14:51

阿里影业要开发精灵宝可梦这个大 IP,但光是在被子枕头上画个皮卡丘并不够

如今,我们终于可以在天猫上买到正版的精灵宝可梦周边了,阿里影业刚刚拿下了这个著名 IP 在中国的衍生品和营销授权。

根据澎湃新闻得到的消息,阿里巴巴影业集团已与任天堂旗下的精灵宝可梦公司(The Pokémon Company)达成战略合作,获得精灵宝可梦周边产品在中国的开发和营销授权,包括各种正版服饰、食品、美妆、百货、文具、箱包、数码 3C 商品等。

多年来,《精灵宝可梦》(即“口袋怪兽”)系列游戏和影视作品在中国收获了大批粉丝,但由于盗版猖獗,IP 的运营方宝精灵可梦公司及任天堂并未从中获得太大收益,其衍生品开发在中国市场更是处于空白阶段,这也是促成了他们与阿里本次合作的原因。精灵宝可梦公司执行董事福永指出:

作为 Pokémon 迈向中国市场最为重要的第一步,我们必须寻找到一个实力和创造力并存的合作伙伴。

考虑到阿里电商平台上不乏各种精灵宝可梦山寨和盗版产品,此番与宝可梦公司的合作,阿里要做的显然不只是 IP 开发。阿里影业方面已经表示阿里会在其电商平台对精灵宝可梦的版权进行维护清理,帮助追踪并移除假货。

阿里影业对《精灵宝可梦》IP 的开发模式说白了就是贴牌生产,由阿里影业向合作商家提供素材,商家负责研发并生产相关产品,阿里从中抽取佣金和销售分成。

5 月 24 日,阿里影业在聚划算上线了第一批正版授权周边,不过由于手办、玩偶开发周期较长,此次上线的产品多以服饰、床品、饮料等生活用品为主,价格与普通产品相差并不大,除了个别产品有些令人一言难尽外,大部分的设计中规中矩,萌神皮卡丘自然是最保险的选择。

(伊利推出了精灵宝可梦包装的牛奶)

根据阿里影业给出的数据,活动上线三天的成交量近 2000 万元,UV 是日常同量级的 2.5 倍。为此买单的多为年轻人,18-19 岁的消费者占到了 60%。阿里影业预计今年的总体成交额可超过 2 亿元。

此外,《精灵宝可梦》电影也有望在 20 年来第一次登陆中国大陆,网上已有《精灵宝可梦:波尔凯尼恩与机巧的玛吉安娜》的中文预告片流出,有消息称该片可能会在今年暑期档上映。虽然已经是一年前的剧场版,但由于有情怀加成,想必能够吸引一波 80、90 后年轻人。

腾讯视频
而电影版权的引进据说也将会是阿里影业在与精灵宝可梦公司的另一项重要合作,但此消息尚未得到官方证实,阿里影业在接受澎湃新闻采访时表示“留个悬念”。

《精灵宝可梦》并不是阿里影业合作的第一个经典 IP,他们还先后拿下了 EMOJI 大电影、HERO 奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警、探险活宝几大 IP 授权,目前处于招商阶段。

阿里影业授权业务资深总监董方认为:

以内容来吸引粉丝只是个开端,用商品来吸引和经营粉丝才是长期可延续的,比如毛绒玩具,大众消费品能够创造出很多不同的粉丝场景,让 IP 与粉丝不断产生交集、形成互动。

话虽如此,但倘若没有持续的内容产出,光靠贩卖情怀,这些 IP 周边是否会沦为一次性消费品,这一问题还有待观察。

况且,从网友反应来看,即使是精灵宝可梦的粉丝,对于阿里影业此次推出的周边并不买账,认为“不是画个皮卡丘就是 Pokémon”。看来要获得大众的认可,阿里影业光是拿到 IP 授权还不够。

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