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公司 6-08 20:31

《魁拔 4》搁置三年后重启,屡战屡败的青青树能找到成功的钥匙吗?

对于大多数关注国产动漫的人来说,《魁拔》是不陌生的。这部 2011 年开始推出的国产奇幻动画系列电影,已经有三部作品在电影院上映,拥有较高口碑和大批拥趸。但如果以票房论英雄的话,《魁拨》距离成功还很远。

前三部电影,每部作品的投入都在数千万以上,但第一部票房只有 300 多万,第二部和第三部最终也没能超过 3000 万。三次出征都铩羽而归,2014 年,这部动画电影背后的动漫公司青青树宣布:《魁拔 4》无限期延后。

屡战屡败,青青树创始人发起百万众筹希望重启《魁拔 4》

在这个大谈“国漫崛起”的市场里,作为一部被视为开创了中国动漫“拍给成人看的动画”的先河之作,《魁拔》屡战屡败的成绩让关注它的人感到心疼。

而前不久青青树前 CEO,也曾担任《魁拔》系列作品出品人的武寒青女士因结肠癌离世,更为这部作品蒙上了一丝悲壮的色彩。

但你必须承认,这就是商业世界的游戏规则,任何玩家都要遵守。

(图片来自摩点网截图)

屡败也还要屡战。今天,青青树创始人王川在摩点网上发起 100 万的众筹,并在项目介绍中承诺如果在 60 天以内众筹成功的话,青青树将于 2017 年 8 月重启《魁拔 4》。

这次众筹除了没有回报的无偿支持外,摩点网的用户可以选择最低 39 元到最高 59999 元之间的 12 个档位支持该项目。目前该项目才刚刚上线不到 1 天,已经获得了接近 6000 位用户的支持,众筹金额超过 60 万。看起来, 100 万的众筹目标应该很快就能达成。

众筹的成功真的会重启《魁拔》么?

其实这个问题的答案是:《魁拔 4》已经重启了。据参与众筹的《魁拔》粉丝回馈,青青树方面表示目前项目已经处于剧本完善阶段。但《魁拔 4》最终能否制作完成与粉丝见面,这就不是众筹的结果可以决定的了。

众筹这个词,虽然维基百科给它的解释是:

众筹是通过从大量人员筹集资金来为一个项目或企业提供资金的做法。

但在国内,众筹这件事情被大多数参与者定义为一种宣传方式。

况且,《魁拔 4》众筹金额仅仅为 100 万,这个数字对于一部动画电影的制作的意义,正如同“杯水车薪”。据动画行业人士透露,目前国内动画制作成本每分钟为 3 万左右,最顶尖国产动漫作品的制作成本甚至超过 8 万。

既然众筹的钱的钱不足以启动动画制作,那么青青树还有钱吗?

据青青树融资信息显示,2008 年清华启迪注资青青树,具体数额未知,但公开信息中可以得知这笔投资的量级是数百万。2013 年,国海创新资本管理的国海坚果创投投资了青青树,这一次的投资量级增加到了“数千万”。

前两次的融资,给《魁拔》前三部动画电影作品的上映提供了必要条件。而魁拔的最后一次公布融资信息是在 2015 年 9 月 18 日,领投机构为天风证券,融资额为接近亿元。对于融资的用途,青青树称:

这一轮融资将用于 IP 开发和运营战略升级,辅助青青树原创作品的制作和 IP 全产业链开发。

那么两年过去了,青青树的账户余额还够不够他们继续制作《魁拔 4》呢?另外需要注意的是,在搁置《魁拔》的这三年,青青树还启动了一些其他项目。先后与手游发行公司指游方寸、《刀塔传奇》开发商莉莉丝游戏合作了《狠西游》和《英雄别闹》等作品。

(《狠西游》)

这些作品是亏损还是盈利?外界无法得知,因此也只青青树自己才能算得清这笔账了。不过接近青青树的内部人士透露,青青树的确在就《魁拔 4》这个项目在与资本市场进行交涉。实际上王川本人也在宣传视频中表示:

希望投资方意识到,这部作品依旧有人在爱。

《魁拔 4》能否顺利完成,关键还得看投资是否到账。

第四次,青青树从过去的失败中找到了成功的钥匙吗?

针对票房失利,业界媒体都曾分析过诸多原因,或许这其中掺杂了资本市场的残酷搏杀、国产动画前路艰险等等外界原因。而青青树内部反思的结果是,他们终于意识到:

对于动画创作,我们也许堪称一班勤奋刻苦的学子,但对于电影的商业化运作,我们还只是一群懵懂中成长的孩子。而成长,是要付出代价的。

那么现在摆在《魁拔 4》面前的问题是,《魁拔》系列的前三部作品已经作为“成长的代价”败北了,而青青树到底有没有成长起来?这些需要时间来验证,唯一可以确认的大概只有王川所说的那样:

经历数年间的工业化实践,我们积累了一批过硬的动画人才和先进的工作经验,这些都是未来追赶国际动画标准时的宝贵财富。

这是决定了《魁拔 4》能否成功的内部原因。

与此同时,《魁拔 4》要面临的是更加复杂的外部环境。近几年来,动画电影有《大圣归来》《大鱼海棠》等赚足了票房,或者是吸引了极大的关注。动漫作品方面,更是有腾讯、阿里等大公司不遗余力的倾入,产生了《狐妖小红娘》、《少年锦衣卫》以及最近备受争议的《全职高手》等一大批动漫作品。

(《全职高手》,图片来自界面

一方面大公司的投入和作品的涌现,在一定程度上提高了普通用户对国产动漫作品的关注。另一方面,这个市场在越来越热的情况下,门槛也越来越高了。国漫最开始发展的那几年,国内做动漫的厂商也就是玄机科技、若森数字为代表的那么几家。据国内一家动漫公司公关负责人透露:

最开始我们在市场方面的投入完全为零。

而现所有的动画公司都在加大市场费用的投入,而热播的几部国漫作品市场投入都在数百万元以上——竞争之激烈可想而知。

不论如何,我相信任何一个期待国产动漫真正崛起的人,都会祝福青青树能再次拿出继续战斗的勇气和作品。只是,资本会相信吗?

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