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生活 6-08 20:04

特朗普家的奢华酒店集团,终于也要亲民一回了

尽管美国总统特朗普先生是一个追求奢华生活的人,但他的豪华酒店集团最近却要开几家经济型酒店了。

近日,“特朗普酒店集团”宣布将增加两个价格更亲民的连锁酒店品牌:Scion 和 American Idea,分别定位于四星和三星级别。

(Scion 酒店效果图,图片来自:CNN

即将是面向中端市场,Scion 和 American Idea 的装修显然不会如其他特朗普酒店一般豪华,选址也不是在一线城市,而是选择了规模更小的城镇。

头 3 家 American Idea 酒店计划修建于密西西比三角洲地区的 Clarksdale、Greenville 和 Cleveland 三市,对标的是万豪的万怡和希尔顿的希尔顿花园系列,该集团表示这一新品牌能够“传递当地历史和睦邻服务”。

Scion 瞄准的则是千禧一代。早在去年总统大选期间,“特朗普组织”就公布了这一名字。第一家 Scion 也将开在密西西比州的 Cleveland,拥有超过 8000 平方米的户外面积和一个 500 多平米的水疗中心。

要了解特朗普酒店的新品牌和新策略,或许要先从他们家那些奢华酒店说起。

配备豪华厨房的特朗普酒店

大家都知道,在当上美国总统之前,房地产才是特朗普最主要的事业。与许多地产大亨一样,特朗普也热衷于收购各种酒店物业。比如此前他被扒出在电影《小鬼当家 2》中扮演过路人甲的事,当时电影的取景地纽约广场酒店正是为他所有,不过这家酒店在 1995 年被他转让给了沙特王子。

(图片来自电影截图)

如今的“特朗普酒店集团”(Trump Hotels)成立于 2007 年,虽然在历史底蕴上无法与万豪、希尔顿这些近百年的品牌相比,但论起硬件设施,在普遍是“大车店”水准的北美酒店当中,向来走奢华五星线路的特朗普酒店还是比竞争对手要出许多。

目前已开业的特朗普酒店一共有 14 家,主要位于纽约、华盛顿、拉斯维加斯这样的大都市或是夏威夷、巴拿马这类度假胜地,用一个字总结就是:壕。

(拉斯维加斯的特朗普酒店)

大部分酒店的外观设计遵循实用主义,比如“土豪金”的纽约和拉斯维加斯特的特朗普酒店就采用了这种类似于写字楼的设计,为的是让顶层可以用作公寓。

(位于纽约中央公园附近的特朗普酒店)

但也有如华盛顿和爱尔兰敦贝格这种充满浪漫气息的特朗普酒店,这些酒店多为老建筑改造而成。

(华盛顿的特朗普酒店前身是一座百年邮局,是当地最昂贵的酒店之一)

酒店客房面积基本是 40 平方米起,度假村的客房面积还要更大些。

有意思的是,在纽约、拉斯维加斯这些大都市的酒店中,即使是基础房都配备了全套的欧式厨房设备,包括了洗碗机、油烟机、微波炉、冰箱等。官网上特地标明了厨具的品牌为 Sub-Zero。不认识不要紧,你只需要知道该品牌的冰箱有着“冰箱中的劳斯莱斯”之称、价格差不多 5 万人民币就好了……

加上 Wolf 的灶台和烤箱、 Bosch 的洗碗机、Le Creuset 的烧水壶,总之这是一个光厨房就价值 20 万的房间。(来自“极果”的数据)如果你有机会入住的话,不妨体验一下用上万元的灶台和烤箱做饭的感觉如何。

至于房价,爱范儿随手查了一下 6 月底的价格,纽约的客房是税前 405 美元起(约合人民币 2700 元),拉斯维加斯的要便宜很多,基础房型只要税前 150 美元(约合人民币 1000 元)。

会员计划

与大多数连锁酒店集团一样,特朗普酒店也有自己的会员计划,名为“TRUMP CARD Privileges Program”(特朗普卡特权计划),分为普卡、金卡、白金三个会员级别,从权益上来看,只需要 10 次入住的金卡会员性价比还算不错,比较有用的权益包括房型升级、延迟至下午 2 点退房以及每次入住 10 美元的迷你吧的消费额度。

积分换免费房晚的规则比较特别,根据房型的不同给予用户每晚 10 分到 20 分不等的积分回馈。而最便宜的拉斯维加斯和巴拿马酒店一晚需要 150 分兑换,也就是说最多要住 15 晚才能换一晚免房。当然,高级会员的积分累计速度会更快些。

不带有特朗普色彩的新品牌

值得注意的是,Scion 和 American Idea 两个品牌没有如特朗普集团其他产业样带上“特朗普”的名字,有观点认为这是因为总统本人激进的政治主张容易引起年轻人对于带有他名字的酒店的反感,因此选择一个看上去不带特朗普色彩的品牌名字,可能有助于酒店赢得特朗普反对者的青睐。特朗普酒店集团的 CEO Danziger 也特意强调新品牌“与政治无关”。

(图片来自:CNN

不过,也有调查显示,事实上入住特朗普酒店的支持者或反对者人数相当,并不会因为他本人的观点而对他名下的酒店退避三舍,况且反特朗普派的年轻人当中很多人根本住不起特朗普酒店……

即便如此,千禧一代正在成为奢侈品消费的主力军已是不争的事实。相比于父辈,这些年轻人更关注品牌所展现的价值观,因此对于特朗普酒店而言,以新品牌重新定位酒店文化是非常有必要的。

特朗普的酒店目前还未进入中国市场,它在亚洲登陆第一个国家是印尼,位于巴厘岛和丽都的两座度假村正在修建当中。

不过该集团 CEO Danziger 去年在接受媒体采访时曾拍胸脯保证“未来中国 20、30 个城市都会有特朗普酒店,Scion 会更多”。是啊,不然将来特朗普访华,难不成还去住竞争对手的酒店么?

图片来自:Luxury Daily

文中配图如未说明,均来自 Trump Hotels 官网

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