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公司 6-09 13:47

为了吸引孩子和父母,耐克都干了什么?

《摔跤吧!爸爸》在中国火得简直电影院都不舍得下画,电影中两姐妹的崛起历程激励了无数中国观众。还记得,在父亲刚开始要女儿们练习摔跤的时候,母亲心疼地和父亲说道:

如果她们伤了手脚呢?

我们会治好的。

(图自 IMDB

的确,在运动过程中受伤总是难免,即使孩子只是稍微磨破皮,都会看得父母心里滴血。

为了缓解父母过于保护的心理,以及激励在运动过程中曾摔倒受伤的孩子,耐克推出了一系列主题为“要玩就玩个痛快”的主题动画以及配套的“勇气奖章”创可贴。

动画的故事都很简单,讲述了主角在运动时受伤以及意志受到打击,这时,他们拿出作用堪比“变身器”的“勇气奖章”贴在伤口上,斗志和技能立马升级,秒胜对手。

这组视频有趣在于它的画风和角色设定。耐克采用了狂野的画风和大胆的配色。而动画中的主角统统都不是人类,而是机器人娜娜、外星人雷诺、恐龙霸龙,以及僵尸足球员,“野”玩着人类的赛跑、篮球、滑板和足球。

而配套的创可贴不仅配上了动画了的图案,而且形状各异,年龄小的孩子可能没能爱上画风狂野的动画,但这个创可贴算是补上喜爱系数了。

(图自 Fastcompany

而年纪稍大的青少年,义无反顾就把它拿来打造潮物了。

(图自微博

除此以外,这套动画设计元素也沿用在今年 6 月 3 日的耐克少儿跑上。这是耐克和上海马拉松组委会合作举办的少儿马拉松。其中包括了 4.2 公里的少儿迷你马拉松和 3 公里的亲子家庭跑。耐克和上海马拉松协会签署了 4 年合作协议,今年还只是第一年。

(图自耐克

在马拉松上,耐克不仅拉来刘翔陪孩子们一起跑,而且还在现在派发上文提及的“勇敢奖章”,激励孩子们不放弃,勇于挑战自己。

(图自耐克

而这个项目的背后,是耐克和中国教育部于 2016 年签署的合作备忘录,旨在帮助超过 200 万中国儿童“动起来”。耐克不仅会开发足球教学资源包,而且还会为体育老师开展系统培训。

和美国崇尚体育精英文化的天然优势相比,中国的运动氛围还是要“后天培养”的。借势健康生活方式大趋势,耐克通过一系列营销和活动,成功说服了不少都市白领在下班后于城市中穿着专业的装备夜跑。

(图自新浪博客

如今,耐克也开始向未来的白领——孩子招手了。而且,这一辈孩子的父母不仅更愿意鼓励孩子进行运动锻炼,在力所能及的情况下也更愿意为孩子购买更专业的运动装备。

根据 COA 户外市场调研统计,2013 年时,我国已经有 1.3 亿人开展徒步旅行、休闲户外等大众户外运动,其中年龄在 17 岁以下的占到了 3.40%,约为 440 万人。而在国家推动下,产生这类运动消费需求的人儿童也会继续呈上升趋势。

而今年耐克一反常态和非运动员的王俊凯合作,也可能是出于想在国内打开儿童市场。

毕竟,虽然这次动画邀请来了四位年轻运动员——易建联、苏炳添、赵丽娜、张国伟——进行“二次元客串”,但热度也没有王俊凯简单地贴上一张“勇敢奖章”转发一个来得有效,一下就增加了 500 多万转发。而没被王俊凯转发的专题微博,转发量最多也只有 1000 多。

(图自微博

题图来自视频截图

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