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新创 6-13 11:00

Lady Gaga 恋上的抹茶柠檬水,其实是星巴克的新慈善特饮

从限时限量的独角兽星冰乐,到把曾经风靡网络的「粉红特饮」(Pink Drink)正式纳入菜单,为了赢得年轻人的心,星巴克也是有点拼。不过在「搞花样」玩营销之外,星巴克一直在努力为社会做点什么。

近日,星巴克在官网宣布,将在 6 月 13 日至 19 日之间与 Lady Gaga 创办的「天生完美基金」(Born This Way Foundation) 联合推出慈善特饮活动。活动期间,在星巴克购买任意一杯「善意」系列彩虹软饮料(Cups of Kindness Beverage),都将会为天生完美基金捐赠 25 出美分的善款。不过,目前此项活动仅适用于星巴克在美国和加拿大地区的门店。

天生完美基金,是 Lady Gaga 和其母亲为了帮助青少年群体解决校园霸凌问题、帮助他们重塑健康心理而创办的基金会。据说,她的一名 14 岁的同性恋粉丝,曾因不堪忍受同学的校园霸凌而选择自杀。而在她的童年时期,也曾有过被同学霸凌的经历。

我和母亲一起开启这个充满热情的计划,是希望能够为「勇敢」和「仁慈」立下一个标准,同时也建立一个可以保护人们免于遭受霸凌和遗弃问题的全球性社区。

(图片来自:Born This Way Foundation

此次推出的「善意」系列特饮,全部是由 Lady Gaga 本人甄选出来的口味,包括「抹茶柠檬水」(Matcha Lemonade)、紫罗兰特饮(Violet Drink)、渐变粉红特饮(Ombré Pink Drink)以及粉红特饮(Pink Drink)。根据官网介绍,它们都是由特别的配方调制而成,不仅色彩缤纷,热量也很低。以大杯(Grande)计算,每一杯的平均热量低于 150 卡。

下面这个,就是让 Lady Gaga 爱不释口的抹茶柠檬水。

据悉,因为举办这个活动,星巴克将至少向天生完美基金捐献 25 万美元。

其实,在做慈善方面,星巴克一向是跨国企业中的标杆。

早在 2011 年圣诞节期间,星巴克就曾在香港地区举办为联合国儿童基金会筹款的活动。当时,他们在铜锣湾的恒隆中心地下放置了一个具备八达通卡读取功能的超大型的星巴克经典红杯,用户只需在上面「刷」自己的八达通卡,即可为联合国儿童基金香港委员会捐出 10 港元。

(图片来自:联合国儿童基金香港委员会

2016 年,星巴克还在泰国开启了一项慈善行动。只要消费者购买饮品或者 Muan Jai 系列混合咖啡,星巴克就会将部分收入捐赠给当地的咖啡农以及社区。

同样还是 2016 年,星巴克联手美国慈善机构 Feeding America 和 Food Donation Connection 启动 Food Share 计划,将旗下 7600 多家自营店铺每天多余的易腐、即食食物全部捐赠给全美各地的粮食储备站,以帮助有需要的家庭和个人。

这样的企业,嗯,可以说是业界良心了。

题图及部分插图来自:星巴克官网

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