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公司 6-16 11:20

Netflix 在美付费用户超有线电视,但只能算“小胜”

作为一家电影和电视剧的流媒体视频网站,Netflix 靠网剧不断蚕食美国有线电视的市场份额。

6 月 16 日,据外媒给出的最新数据,Netflix 的付费用户数达 5085 万,首次超过了美国有线电视用户总数量(4861 万)。数据来自莱齐曼研究集团 (Leichtman Research Group),它对美国最大的 6 家有线服务供应商进行了统计。

(图片来自:New York Film Academy

不过,这份数据只能作为 Netflix 所代表的流媒体视频网站日渐发展的一个迹象,并不能说明流媒体的全面胜利。因为数据报告仅是调取了有线电视的数据,没有计算美国卫星电视服务订阅用户数,也不包括广播电视用户数量。

另外,外媒也表示,Netflix 和有线电视这两种媒体形式提供的内容有不同之处,所以不少人都同时付费购买了这二者。因此,即使目前 Netflix 可以说是美国最流行的流媒体服务商,它的付费订阅用户在过去 5 年里翻了一倍,也只能说是“小胜”。

不过,Netflix 也确实影响到了传统媒体和线下院线的收益。于是今年 Netflix 带着自制电影作品——《玉子》(Okja)和《迈耶罗维茨的故事》(The Meyerowitz Stories)去戛纳参加电影节时遭到了阻拦

(图片来自:《玉子》预告片)

靠优质自制剧, Netflix 在全球收割用户

1997 年成立的 Netflix 最初是一家互联网 DVD 租赁店,直到 2007 年,Netflix 在网络流媒体视频浪潮的刺激下,终于转型成为了如今我们更为熟悉的视频网站。在那后,Netflix 便不断扩张,并在全球范围内、各大平台上收割用户。如今除了在付费用户上超过传统媒体,Netflix 也贵为北美流量之王(其数据下载量达到约 35%),傲视所有视频平台。

Netflix 的成功离不开它的优质的自制剧。Netflix 在 2010 年财报中这样表述

更多的订阅户增长支持我们去购买更多内容版权,而新购进的电影与电视剧则促进了订阅户的新增长。

Netflix 靠着版权与订阅户相互促进的关系,让雪球越滚越大。与传统有线电视以广告为主要盈利点不同的是,Netflix 的利益在于订阅费,而非广告,于是,好内容成为关键,在这过程里,Netflix 也让影视剧成为了兼具美学和商业价值的艺术作品。

(图片来自:YouTube)(《马男波杰克》)

目前 Netflix 除了在美国本土收割用户,也在寻求入华机会,但由于监管和国情不同等难题,Netflix 最终选择了和爱奇艺合作,双方达成原创内容授权协议。

关于 Netflix 公司更多内容,可阅读文章:《解构那个拍出《纸牌屋》的 Netflix:网剧靠什么革电视的命?》

题图来自:Time

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