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公司 6-18 08:09

一直开 7 天的铂涛,如今想把各国精品酒店集个邮

淮海中路是上海最繁华的商业街之一,位于这条街第 662 弄的泰山公寓曾是历史见证者,不过最近,这里已经成了铂铸旗下的一家叫做“Paper feat. H12”的精品酒店。

酒店设在 Paper Shanghai 办公楼第五层,这里因建筑外墙采用了皱褶纸张的设计而得名。不同于铂涛的 7 天酒店动辄成百上千的客房配置,上海的这家 H12 只有五间客房,但每一间都各具特色。酒店内布置了 12 位全球及中国本土艺术家的作品,再加上建筑本身的历史底蕴,显然,这并不是一间普通的铂涛酒店。

事实上,H12 是铂涛从奥地利引进的高端酒店品牌,独特的艺术和生活格调是该品牌的特色,“Paper feat. H12”则是它在中国大陆第一家的酒店。

经济型连锁酒店进入中高端市场是这两年的一个趋势,大部分酒店集团的做法是在原有的客房基础上进行硬件升级并且增加面积,比如华住的汉庭优佳,如家的和颐,但标准化的房间、服务依然是主流,这意味着品质和服务的可控性,在你踏进一家酒店之前,就已经知道房间长什么样了。

而以 7 天酒店起家的铂涛,虽然近年来也推出了品质更好的“7 天优品”和“全新 7 天”,但最实惠的 7 天依然该集团知名度最大的品牌。于是在向中高端市场进军的道路上,铂涛这次瞄准了精品酒店,想以差异化体验取胜。

Lifestyle Lab 的 CEO Walter Junger 曾在多家奢华酒店工作过,在接受爱范儿采访时他坦言,作为一个尚在起步阶段的品牌,他们在门店覆盖范围、营销公关等方面无法与这些国际连锁酒店集团相提并论,因此必须另辟蹊径,在酒店的独特性、艺术等方面走得更远,但也不会如安缦这般奢华,大部分酒店定位于四星。

除了 H12,成立于 2016 年的 Lifestyle Lab (铂涛集团高尚生活事业群)还包括了法国的安珀(Maison Albar)、德国的亚美隆(Ameron)和西班牙的巴塞罗(Barcelo),铂涛菲诺则属于铂涛的自创品牌。

把各国的精品酒店集合到一起,听起来很像是万豪的独立酒店品牌 Autograph Collection(傲途格)在做的事,不过 Walter 自信,他们的酒店在艺术和创造力方面的造诣是受到大集团条条框框束缚的精品酒店所不能相比的。他强调,Lifestyle 的酒店都是独一无二的,“每一家酒店,每一个房间都不一样。”

(奥地利 H12 酒店中摆放的中国艺术家任哲的雕塑作品)

Walter 口中的“独一无二”或许还体现在这些酒店的选址上。

第一间 H12 坐落在海拔近 2000 米的阿尔卑斯山上,在上海的 Paper feat. H12 选的是原法租界的历史建筑,计划于 2018 年年底落成的另外两家则选在了上海横沙岛和武汉长寿谷;在非洲的几家 H12,干脆建在了如肯尼亚国家公园或塔纳河三角洲这样需要乘坐直升机才能到达的地方。

(奥地利 H12 Original 酒店客房外景色)

(位于肯尼亚西察沃国家公园的 H12)

亚美隆正在国内谈判的几个项目中,最北端去到了哈尔滨的亚布力小镇,那里因拥有全国最大的滑雪场而驰名。

选址各有特色,为的就是给客人呈现在别处看不到的风景。

目前 Lifestyle Lab 旗下的这几个品牌真正进入国内的并不多,铂涛菲诺算是起步最早的,14 家酒店有一半位于国内,并陆续进入了泰国、斯里兰卡、老挝等亚洲国家;几个国外品牌暂时只有 H12 在上海开设了第一家,亚美隆酒店有 6 家计划在未来开业,安珀和巴塞罗则未透露进展。

爱范儿曾经在《中产阶级又做错了什么,为什么全世界都想卖东西给我?》一文中提到,现如今很多酒店集团向中高端市场发展是为了迎合中产阶级的出行需求,在被问及 H12 和亚美隆这些酒店的目标人群之时,Walter 却表示他们不会将客人划分等级,比如在欧洲,来住店的客人当中也有经济实力一般但对艺术十分感兴趣的学生。

不过,热爱艺术、享受生活这类标签,加上千元左右的定价,怎么看还是比较对中产阶级人士的胃口。

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