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新创 6-26 16:39

Netflix 之后,梦工厂联合创始人想拿 6 亿美元颠覆电视

2013 年 ,Netflix 首次以一次性的方式放出完整 13 集的《纸牌屋》第一季,让美剧迷们一下子在屏幕前蹲了 13 个小时,并从此将“binge watch(一次看完)”引领为流行的观影方式,为整个电视行业带来的巨大冲击。

(图自 Mtime

现在,又有人带着巨大野心想要改变现代人看电视的方式,他就是 Jeffrey Katzenberg,前迪士尼制片厂主席兼梦工厂联合创始人。

在我遇到的所有制片人、演员、导演、制作公司里,没有一个人说这(他的想法)是一个坏主意。

而和 Katzenberg 聊过的人,基本上都是《爱乐之城》导演 Damien Chazelle、《西部世界》和《迷失》制片人 J.J. Abrams、《美丽心灵》和《达芬奇密码》导演 Ron Howard 这些等级或以上的人。这个他们都点头认同的“新电视”形式到底是什么?

(图自 QZ

受启于小说作家 Dan Brown,Katzenberg 想打造每集时长约为 6-10 分钟的电视剧,主供移动端用户在零碎时间观看。Dan Brown 的《达芬奇密码》虽然合计有 400 多页,但作者却把整本书划分为 100 多个章节,这样下来每个章节都变得很轻短:

(Dan Brown)彻底改造了小说的阅读方式——而并不是改造小说本身。他们用技巧改变了人的阅读习惯。

Katzenberg 在采访中说道。虽然听起来有点像国内很火的短视频,但和短视频以及 Youtube 上的内容不同的是,Katzenberg 心中的这种“新电视”的内容质量是得和《纸牌屋》或是《权力的游戏》对标的,预算介乎于 10 万美元/分钟至 30 万美元/分钟,而他心中目中的合作导演则包括如 J.J. Abrams 或 Ron Howard 等一线导演,并承诺将为创作者提供更大的自由权:

如果你想人们去创造新东西,你必须得创造很有吸引力的奖励,无论是从创意上还是财务上。

为实现他心目中这种“新电视”内容,Katzenberg 在 2017 年正式成立了 WndrCo,并在今年 1 月筹得 5.915 亿美元的资金。

除了作为内容生产者之外,WndrCo 还会充当科技孵化器的作用,“提供资金以及以创业者的身份将所有部分(科技、内容和发行)聚合在一起”,但 Katzenberg 表示,WndrCo 并不会建立自己的发行平台,并正在和多家公司洽谈合作中:

我不确定(什么时候会正式推出产品)。目前,我正在处理第四个作品,但我们将如何把这些内容呈现给消费者,以及通过什么渠道发行,我都在进行考量,而我们手上有十多条路可以选择。

电视放映改变一小步,也可引起观众生活和行业的大颠覆

虽然,我们并不能确定 Katzenberg 心中的重金“短剧”能否如《达芬奇秘密》短章节形式一般带来新的体验,但可确定的是,Netflix 提出的“一次性放出一季内容”的形式,在过去 4 年里的确对观众和行业都造成了不少改变。

在一份 2015 年的报告中指出,10 个人中有 9 个人在都有“binge viewing”——在一天内看同一部电视剧 3 集或以上内容。而这些人里 66% 的人都是在 Netflix 上连续观看喜爱的电视剧。

年轻力壮的“千禧一代”更是连续看剧的拥戴者。据 Comscore 统计,在 18-34 岁观影人群中,有 46% 的人都喜欢等电视剧都播出后才开始看。

但这种集中式长时间观影对部分人精神情况也有负面影响,31% 的人表示熬夜追剧久了会失眠,甚至还有报告将连续追剧和抑郁症挂钩

但 Quartz 在今年 4 月的一篇文章里为连续追剧“正了个名”。他们认为,当今的电视剧质量正处于前所未有的新高度,要追剧,观众需要处理更为复杂的剧情和多线程内容,反而还会因为观影而变得更聪明。而且,连续追剧还是部分人的有效放松方式(前提是,你不是那种连续看剧后会觉得内疚的人)。

(图自 Fortune

当连续追剧成为了一种新的生活方式,传统内容生产者也在为此做出改变

时代华纳旗下的 Turner Broadcasting System 在今年 1 月推出的新剧 Angie Tribeca 就迎合了观众这种新喜好。他们一次性将 10 集合计 25 小时量的内容,以“binge-a-thon(追剧马拉松)”的形式在 TBS 播出,观影人群众有 1/3 都是来自从未看过该电视台的新观众。

而 TV Land 也在创作故事内容上连贯性更强的电视剧,而不如从前一般,让每集都能结束一个小故事。希望可以此吸引喜欢连续追剧的观众。

除了电视内容本身在改变,原本夹在其中的电视广告也在改变。

首先,习惯在流媒体平台追剧的观众,大多无须被广告打断观影。而且,如果在几小时的观影体验中,将同一个广告一次又一次地重播,也会引来观众的反感。因此,CBS 这类有线电视转而尝试“连续性广告”,以一个故事贯穿广告系列。

当然,Netflix 能够通过一个看似小小的播映方式改变,来造成撼动整个行业甚至改变观众的生活习惯的影响,还有一个重要前提,那就质量过硬的内容。

也许这也是为什么,想以一种“微创新”形式改变观影的 Jeffrey Katzenberg 会多加强调,将毫不吝惜地投入保证内容质量吧。但这钱真的可以砸出具有颠覆性的内容吗?让我们拭目以待。

题图来自 THR

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