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公司 6-28 00:15

耐克纽约新总部落成,隔壁的阿迪达斯怎么看?

耐克在不久前宣布计划裁员 1500 人,不知道耐克员工心里是什么滋味。但对「幸存」下来的员工来说,最近却有一个好消息。

耐克位于纽约的新总部大楼于日前正式落成,被称为「NYHQ」。这是一栋占地近 15 万平方英尺(约合13935 平方米)的六层大楼,位于纽约第六大道 855 号。这意味着耐克在纽约的不少员工将搬离曼哈顿第八大道 111 号的办公大楼,这栋大楼在 7 年前被 Google 以近 19 亿美元的价格收购。

部分外媒受邀提前参观了耐克这栋新大楼,根据 Observer 介绍,通过略显昏暗的通道后不久,再登上一条楼梯,就能看到一个可以容纳 400 名观众的室内篮球场。耐克称这个篮球场将作为一个活动和实践空间来接待耐克旗下的签约运动员,比如 NBA 巨星勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特,平时则可以供员工休闲使用。

这栋六层大楼还包含了开放式办公区、健身房、餐厅和图书馆等设施,而在大楼内则随处可见各种运动元素,比如在一个茶水间的墙砖就由迈克尔·乔丹在 1988 年扣篮大赛上的经典姿势组成。

除此之外「NYHQ」还有一些混搭元素,比如由美国大众牌的橙色面包车改造而成的工作区,其实这是在向早年通过面包车卖运动鞋的耐克创始人致敬。

而作为耐克大楼,当然少不了耐克那个象征着胜利女神翅膀的标志,在这栋大楼的天台就有一个巨大的由植物组成的耐克「Swoosh 」标志。值得注意的是,从美国著名的帝国大厦观景台眺望,刚好能看到耐克这个商标,或许这是设计师的一点小心思吧。

据了解,「NYHQ」是由耐克工作空间设计与连接团队(Workplace Design + Connectivity)与建筑设计公司 Studios Architecture 一起设计的。大楼内部则大量使用了由 Miniwiz 设计的可回收材质,十分环保。据耐克北美通讯部总监 Matthew Kneller 介绍:

我们最主要的设计理念是通过纽约的视角来展现运动元素,通过不同的图形、颜色和空间布局等来展现纽约体育和耐克运动员的风采。

正如有麦当劳的地方就有肯德基,耐克纽约新总部身边当然也少不了「老冤家」阿迪达斯的身影。耐克新大楼位于纽约第六大道,而在去年年末,阿迪达斯就在隔壁的纽约第五大道开设了全球最大的一家门店,占地 4.5 万平方英尺(约合 4180 平方米)。而后来居上的运动品牌 Under Armour 也打算在 2018 年将全球最大的门店开在纽约曼哈顿第五大道。

(阿迪达斯全球最大门店,图自:懒熊体育)

这些同在纽约曼哈顿地区安营扎寨的运动品牌背后则是激烈的厮杀,耐克这两年增长乏力,上个月还被美银美林等券商调低评级,原因就是耐克的高库存市场份额被阿迪达斯大量抢夺。而耐克原本在美国趋于垄断的篮球品类市场份额也被新兴品牌 Under Armour 蚕食。

(耐克全球总部新园区概念图,图自:耐克

耐克在 2016 财年的营收为 324 亿美元,要冲击冲击 2020 财年的 500 亿美元年收入目标似乎并不容易。

不过即使这样耐克也不会在自己身上省钱,除了这次的纽约新总部,在去年 1 月耐克还宣布了俄勒冈州的全球总部扩建方案,新建区域面积近 30 万平方米,比苹果的新总部还要大。而这个新园区将在 2018 年落成。

无论是刚刚落成的纽约新总部,还是明年建成的新园区,也许在不久的将来,这些新建筑的设计元素,会在耐克的门店或者是产品中体现出来。

题图及部分配图来自:Hypebeast

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