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公司 6-30 16:14

教会吴亦凡 freestyle 的 SM 娱乐公司,准备认真玩一玩人工智能

喜欢 freestyle 的吴亦凡,不会轻易狗带的 wuli 韬韬,比姑娘还美的鹿晗,这仨人有啥共同点?

有的人可能会说了,还能有啥共同点,不就是屁大点事就能在热搜上飘一整天的流量小生嘛。

对于那些只爱 3C 和妹子的男性同胞们来说,让他们对这些他们一向嗤之以鼻的流量小生们产生兴趣的确是有点强人所难了。不过不知道他们不要紧,这仨人从韩国回来之前共同的前东家 SM 娱乐公司,倒是很值得研究一下。

说起来 SM 娱乐(SM Entertainment),可能爱范儿(微信号:ifanr)的很多读者都没怎么注意过,但要说起他们旗下的明星艺人们,可能你们就不陌生了。被韩国人誉为「国宝级」艺人的 H.O.T.、宝儿、东方神起、Super Junior、少女时代还有 EXO 等等团体,都属于这个庞大的娱乐产业帝国。

(少女时代)

如今在国内火得一塌糊涂的鹿晗吴亦凡黄子韬,也都是被 SM 「慧眼识珠」给挖掘出来的。

(鹿晗)

在韩流盛行的时候,江湖上曾经流传着这么一个传说:在韩国娱乐圈,铁打的 SM,流水的大势组合(指在一段时间内特别火的团体)。因为超强的造星能力,SM 公司的创始人李秀满也被粉丝们亲切地称为「满叔」或者「满神」。

(图为 SM 娱乐创始人李秀满与鹿晗)

当然人家的称神也不是白来的。成立二十多年来,除了积累了成熟的娱乐市场经验以及建立了完整的造星产业链之外,SM 娱乐一直喜欢走在前沿、研究点新技术,想要创造出一种新时代的娱乐模式。

不得不说,厉害了我的满叔。

最近,SM 又放出了一个大招,联合美国人工智能公司 ObEN 成立了世界上第一家 AI 明星经纪公司。这家名为幻星(AI Stars)的公司总部位于香港,要利用 ObEN 公司的人工智能技术,把 SM 旗下明星的 IP 与人工智能技术相结合,给消费者提供更加独特的娱乐消费体验。

据说,ObEN 的人工智能技术能够模拟真人的声音、形象和个性,打造一个与明星极为相似的虚拟形象。如果把这种虚拟明星形象植入各种产品服务,就能创造出一系列个性化、具有沉浸感的泛娱乐产品。今年早些时候,软银韩国还对 ObEN 进行了投资,帮助他们进一步完善 AI 技术。

比如说,他们可以把少女时代做成聊天机器人,让拥有大长腿和甜美声线的小姐姐们变得更加触手可及;他们也有可能会把 EXO 的形象融入到各种智能设备或者手机应用中去,说不定哪一天,迷妹们就用上了欧巴们的定制版手机……

这事听起来玄乎,其实也不算新鲜。之前,国内曾有多家手机地图应用推出过明星版的语音导航;数字王国也曾经使用全息投影技术让邓丽君「复活」开了一场演唱会,用虚拟现实技术让王菲的粉丝看了场 VR 演唱会;至于用明星形象来对智能产品进行定制,也早就是业界的一种惯用营销手段了。

(数字王国推出的邓丽君全息投影演唱会)

在今年年初的 CES 2017(国际消费电子产品展览会)上,SM 公司就公布了主打明星和人工智能结合的品牌 Wyth,并推出了该品牌的智能语音助手 Celebrity AI Speaker。当时,这个语音助手使用了 Super Junior-M 的成员 Henry 的声音,还让少女时代的 Tiffany 化身天气预报播音员,以虚拟形象与粉丝进行互动。

SM 公司的首席战略官金英敏(音译)表示,随着 AI 时代的到来,SM 将充分利用旗下多样化的明星 IP 和内容,为大家带来全新的娱乐方式。

想象一下,你喜欢的偶像将会变成你生活中充满意义的一部分。从充当你的个人虚拟助手,到和你共同表演他们的成名曲,消费者将有更多的机会来体验一种全新的、将 AI 与娱乐进行结合的方式,它将被称为「AI-tainment」。

比起别的公司,这些让迷妹们疯狂的偶像明星也许就是 SM 和 ObEN 做「AI-tainment」最主要的优势了。你不得不承认,在粉丝经济里面,只要有足够吸引人的明星 IP ,再老的套路一样能圈到粉。

不过科技与娱乐的结合的确是一个充满想象力的拓展方向。当 VR 改变了人们玩游戏的方式,AI 也给粉丝们提供了更多追星的途径时,科技将颠覆以往的内容生产与传播方式,也将为娱乐产业提供更多新的玩法。

然而就算你们城里人套路再深,真的要圈粉丝的钱还是得先多拿出点真诚。如今影视作品中充斥着的不走心三分钱特效和演员抠图,简直可以说是在侮辱观众的审美和智商。

希望以后可能会出现的小姐姐和欧巴们的 AI 演唱会、娱乐作品什么的,能够少一点 freestyle,真的让人感受到科技之美。

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