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公司 7-08 15:20

微博问答成为苹果打赏分成的新目标,而苹果可能还没打算停下来

都说知识付费到了风口,可是想要从中掘一桶金却并不容易。

前一段时间微信才刚被苹果「逼停」了赞赏功能,只因双方未能就苹果要求分成的事达成一致。这一次,苹果的触手又伸到了微博身上。

微博问答也被苹果要求分成

7 月 7 日晚间,微博问答官微发布消息称,iOS 客户端将迎来新的升级。值得注意的是,在升级期间,iOS 客户端的提问功能和围观功能将暂停使用,Android 版和网页版则不受影响。

这或许和苹果公司最近正在施行的打赏分成政策有关。根据微博方面的介绍,以后的围观功能将应苹果公司的要求接入 IAP(in-App Purchase,应用内购买)机制进行支付,这可能会影响到用户的分成比例和结算周期。

具体来说,苹果公司将从提问者和回答者的围观收入中扣除 30% 的手续费,但这可能会造成部分坏账,为了降低给用户受益造成的影响,微博将把分成比例从目前的 10% 下调到 5%。

在扣除了手续费、可能产生的坏账、流程费用及微博分成之后,剩余的金额才会结算给用户。

除此之外,由于苹果支付结算的周期是 1-3 个月,所以来自 iOS 客户端的围观收益结算周期也会随之顺延。

有打赏功能的平台可能会无一幸免

4 月 19 日,微信宣布将关闭 iOS 版本的公众平台赞赏功能,此后用户只能通过二维码转账的方式进行打赏。

这主要是因为微信和苹果没有就打赏功能纳入 IAP 机制以及苹果参与分成达成一致。根据苹果方面的要求,app 中不得包含指引客户使用非 IAP (in-App Purchase,应用内购买)机制购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语,否则可能会被苹果拒绝更新甚至下架。

(图片来自:手机财经

这之后,多家同样拥有打赏功能的平台也逐步修改了自己的打赏规则。

5 月 22 日,有媒体发现,今日头条 iOS 客户端已去掉了原有的赞赏按钮,用户无法再通过这种方式为文章发布方进行打赏。

知乎也对内容付费规则进行了调整,在 iOS 客户端中使用包括知乎 Live、知乎书店、付费咨询在内的这些主要付费服务时,都需要通过苹果应用商店的「应用内购买」来进行。

(图片来自:澎湃新闻

与知乎类似,陌陌和映客方面也表示,按照苹果对开发者的要求,他们从很早以前就改变了 iOS 客户端的打赏规则,用户打赏必须通过「应用内购买」来操作。

虽然部分产品目前还没有受到影响,但据业内人士分析,在未来迭代的版本中,这些产品可能会陆续接入 IAP 机制。

比如之前还说能像以前一样正常使用的微博问答围观打赏功能,这一次也乖乖听从苹果的指挥,加入了苹果分成的大军。

苹果的底气和野心

按照苹果方面的要求,所有在 App Store 上架的应用不仅要把打赏支付纳入到 IAP 机制,还要接受苹果 30% 的分成要求。这种略显「霸道」的要求,怎么就能迫使这些厂商乖乖就范呢?

一切都要从苹果在应用市场的垄断地位说起。虽然诺基亚比苹果更早提出「应用商店」的想法,但真正让这个概念普及开来的还是苹果的 App Store。

2008 年 7 月 10 日,苹果宣布旗下应用商店「App Store」正式上线。虽然一开始 App Store 内仅有 500 个应用,但截至 2016 年底,App Store 内的应用数量已经达到了 293 万。有预测表示,到 2020 年,苹果的 App Store 应用数量将有可能达到 506 万。

(图片来自:TechCrunch

虽然人们总是在争论 iOS 的封闭性与 Android 的开放性孰优孰劣,不过封闭性为厂商和开发者带来的是更有力的应用版权保护。并且与 Android 相对更依赖于把广告作为收入来源相比,iOS 系统中更为普遍的付费应用和应用内购买,都对厂商和开发者具有很大的吸引力。

市场研究机构 App Annie 的报告显示,2016 年,Android 应用市场共创造了 270 亿美元的营收,App Store 的营收则高达 340 亿美元。考虑到 Android 和 iOS 之间的市场份额差距,在如今的全球手机应用市场,虽然从整体上来看 Android 的份额仍遥遥领先,但从开发者和平台方的角度来看,iOS 在盈利能力方面似乎更胜一筹。

(图片来自:BGR

不仅如此,iOS 用户表现出了更愿意为应用付费的趋势,并且具有更高的忠诚度和用户粘性。

可以说,虽然硬件价格不算低,系统也封闭,但苹果的确有底气凭借 iOS 应用市场建立垄断地位。

如今的中国,已经成为 App Store 在全球最大的市场。据统计,苹果 App Store 2016 年在中国市场的收入已经达到了 50-60 亿美元,超过美国本土和日本,增长速度也遥遥领先。

这也让苹果对中国的应用市场寄予了更多的信心和野望。要知道,作为苹果在海外最重要的市场,中国市场的增长状况对整个公司的业绩都能产生不小的影响。

近些年,由于国产手机品牌的崛起和市场竞争的加剧,苹果的硬件产品在中国的销售逐渐出现疲软之势。2016 年第四季度,苹果在中国的销售收入跌幅超过 10%,中国也成为其在全球范围内唯一下跌的地区。

尽管库克已经多次访华,表达了对中国市场的重视,还开设了更多的苹果专卖店来刺激销售,但逐渐摆脱对硬件销售的依赖、增加应用商店等服务业务的收入,才是苹果战略调整的重心。

(图片来自:Techcrunch

2017 年第一季度,苹果服务业务的收入涨幅达到 18%,其中 App Store 的表现可谓是居功至伟。

这也可以说明苹果为何要在打赏支付这件事上与中国的应用厂商们如此较真。

如今的苹果,由于各种原因关停了 iTunes Movies 和 iBooks Store 在中国的服务,Apple Pay 和 Apple Music 的发展也还未成气候,App Store 就成了其在中国市场服务类收入的支柱。

而微信不仅要绕开苹果的「应用内支付」,还打算用小程序另起炉灶威胁 App Store 的应用市场霸主地位,这显然是苹果所不能容忍的。

(图片来自:CGTN

此前很多媒体曾热炒「苹果或将下架微信」,然而与传闻相比,双方的态度更显暧昧和微妙。腾讯公关总监张军曾在朋友圈里发文表示,双方「一切安好」。在随后的 WWDC 上,苹果和腾讯也推出了很多合作项目。不过随着微信在应用市场领域的不断探索和活跃,双方未来的斗争可能仍无法避免。

对用户来说,市场往垄断的方向发展,肯定不是什么好事。能够纳入竞争,让自己多一种选择,肯定比寡头把持市场要好一些。单从打赏分成这件事上来看,苹果对打赏模式的「介入」可能会从某种程度上降低用户的付费意愿,这对于刚刚起风的知识付费市场来说,或许不是什么好的消息。

题图来自:美联社

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