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公司 2017-07-12 18:03

万豪在中国的首家万枫酒店开业了,这又是一个面向中产阶级的品牌

万豪旗下的中档商务酒店品牌万枫(Farifield)昨天在南宁南湖公园开业了,这家酒店还具有一层重要意义,这是万豪第一家亮相大中华区的万枫品牌。

(图片来自:万豪官网

按照计划,万豪将在未来 5 年内开 140 家万枫酒店,主要分布于二、三线城市以及北京、上海等地的非中心区域。

一直以来,万豪都主打高端市场,在万枫之前,万豪在中国仅有万怡一个中档品牌。如今他们希望以万枫来吸引那些对价格更为敏感的人群,南宁这家万枫在 7 月的税前价格为每晚 400 元左右,超过 14 天的住宿每晚更是低至 300 多。

从房间的配置和价格来看,万枫对标的应该是洲际旗下的智选假日或凯悦的嘉轩酒店(Hyatt Place),这些酒店均提供免费早餐,但客房面积较小,通常在 30 平米左右,装修也一切从简,以木质家具为主;没有常客们最爱的行政酒廊,配备有 24 小时营业的超市,减少了人力成本,所以很多时候住店客人需要自助解决问题。

(图片来自:万豪官网

在中国,万豪选择了与东呈酒店集团合作,看中的是后者在二三线市场的资源和经验。虽然知名度不如七天和如家,但东呈旗下的“城市便捷”品牌已经扩展到了 500 多家酒店,主要位于二三线城市。此次合作由万豪提供设计,东呈负责万枫酒店的施工及日常运营。

去年签定合作协议时,万豪亚太区总裁史密斯就曾表示中产阶级是万枫的目标人群:“万枫将专注年轻消费群体及商务出行人士,以优廉价格为他们带来舒适高效的住宿体验。”

酒店集团纷纷转战中端市场,看中的无疑是中产阶级的消费。按照麦肯锡的预测,到了 2022 年中国中产阶级将占到城市人口的 75%。这部分人群对住宿品质有一定要求,不满足于简陋的经济型酒店,但又迫于经济压力无法承受高端酒店的价格,于是就有了全季、和颐这类升级版的七天、如家。

(Scion 酒店效果图,图片来自:CNN

就连向来专注于高端市场的国际连锁酒店集团也开始行动了。希尔顿推出了面向年轻人的 Tru,洲际集团也宣布将推出价格在 100 美元以下的新酒店品牌,特朗普家的酒店集团也在不久前宣布将推出两个价格定位于三、四星的品牌 American Idea 和 Scion。

高端市场增长乏力也是促使酒店集团开始重视中端市场的原因之一。研究公司 STR 在 2015 年数据显示,高端酒店在入住率和平均每晚房价方面的增长已经落后于中端酒店,后者在 2015 年这两项数据分别增长了 2% 和 6%。而科尔尼管理咨询公司预测,到 2022 年,中国的中档酒店需求将增长 56%。

中端市场有这样的潜力,也就不难理解为什么万豪急着要在 5 年内开 100 多家万枫了。对于热衷于追求万豪白金、金卡会员们来说,未来保级、升级的成本也更低了,自然也就乐见其成了。

题图来自:万豪官网

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