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产品 2017-7-21 18:21

25 年前失败的“水晶百事”又要开卖了,但时机似乎不太合适

百事可乐那款曾经失败过的产品“水晶百事”又要重出江湖了。

1992 年,百事曾推出过一款无色的可乐,取名为“水晶百事”(Crystal Pepsi),主打健康牌,号称无人造添加剂(当时普通的可乐还在使用焦糖着色),不含咖啡因,但味道却与普通百事无差别。

(图片来自:BrooklynVegan

然而,虽然百事不惜花重金在超级碗上为水晶百事大打广告,但消费者对这款透明的可乐并不买账,而且据说它的口感并不如普通可乐。

1994 年,水晶百事被改名为“水晶”,并以橙味可乐的定位再度亮相,但依然没有得到市场认可,最终只能停产下架。

其实早在 2015 年底,水晶百事曾有过短暂的回归,当时百事还在 YouTube 发布了一支为名“水晶百事回来了”的复古风广告。在情怀和限量的双重作用下,水晶百事很快售罄。

腾讯视频
而最近,百事再次宣布水晶百事将于今年 8 月 14 日“最后一次”回到货架上。与此同时,百事还将与说唱歌手 Busta Rhymes 和 Salt-N-Pepa 合作举行一系列复古音乐会,以庆祝这款老产品的复出。

不过,百事选择在这个时候“复活”一款多年前被证明是失败的产品,时机似乎不太适合。

首先,水晶百事并非像广告中宣称的那样健康。以它最初的版本为例,一瓶不到 600 毫升的水晶百事,含有 250 卡路里和高达 69 克的糖,而如今正是健康饮料大行其道之时,高热量高糖的饮料并不受待见。

其次,现在碳酸饮料的日子越来越不好过了,销量一年不如一年,推出一款碳酸饮料看上去并不是什么好主意。

题图来自:What I Drink At Work

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