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公司 2017-07-25 19:06

2017 年第二季度:华为、OPPO、vivo 稳居中国市场前三,小米逆袭,三星掉队

2017 年已经过了完整的两个季度,一些市场调研机构也开始公布手机厂家们在今年第二季度所取得的出货量成绩,比如 Counterpoint。

Counterpoint 最新发布的调研报告称,2017 年第二季度,中国手机市场的出货量同比增长了 3%。

小米的逆转是看点

具体到各个厂家,华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前四位,他们四家的市场份额同比均有增长,分别达到了为 20.2%、18.8%、17%、13%。这四家公司在中国市场占比的总和已经达到 69%,应该是创下了一个新高。

除了继续稳坐前三的华为、OPPO 和 vivo 之外,小米算是一个亮点。虽然小米的市场份额同比仅增加了 1.8%,但比起上一季度的 8%,小米的市场份额在这一季度的增长可谓惊人。小米出货量与榜首华为的比值也从 40% 增长到了 64%,与上一季度的颓势相比,小米在这一季度的表现可谓逆转。

Counterpoint 对小米逆转的原因总结为“得益于小米手机 6 和低端红米系列的热销,以及小米开始注重分销渠道的多样化”。

7 月 7 日,雷军发表内部信称,小米手机第二季度出货量 2316 万台,环比增长 70%,是小米手机问世七年以来创造的最高季度手机出货量纪录。

在内部信中,雷军把第二季度小米手机的逆转归功于三大原因:

  • 坚持技术创新、推动精细化管理
  • 线上线下联动的新零售模式
  • 国际业务的爆发增长

虽然由于统计口径不一样,小米官方这份内部信的数据并不能和 Counterpoint 的数据完全划等号,但无论是小米的环比大幅增长趋势,还是小米快速增长的原因,两个数据都可以相互印证。

随着国产手机品牌的强势崛起,苹果和三星只能分别以 8.2% 和 3% 分列中国市场的第五和第六位。其中苹果的市场份额为略有下降,Counterpoint 表示,这和新版 iPhone 即将发布,苹果潜在消费者的观望情绪浓厚关系巨大;三星市场份额从 7% 到 3%,可谓暴跌。

其余品牌皆归入“Others”,值得一提的是,这部分的份额从去年同期的 27.2% 下跌到了 19.8%。由此也可以看出市场上排在前列的品牌优势还在继续扩大,中小厂家的生存空间正越发缩小。

国产品牌开始拉锯战

国产四强的份额在越来越接近的同时,Counterpoint 的另一项数据还显示,这四个厂家的出货量增长曲线也在趋近。其实从这一点也可以看出,中国智能手机市场的主旋律很可能在接下来一段时间被华为、OPPO、vivo、小米四个厂家所把持。

当然,国产手机厂家也不是无懈可击的。和今年第一季度一样,中国市场的高端部分依然被 iPhone 收割。所以横亘在国产手机面前的问题是如何在高端市场同 iPhone 分庭抗礼。而这个问题的难度比如何在中端市场夺取就高出很多了。

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