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新创 8-01 13:28

当创业者也 DIY “真人秀”,企业 CEO 也要走入“养成”时代吗?

有报告指出,全国各地的高管都认为,CEO 的声誉将对公司声誉起非常大的影响,CEO 的个人故事和价值观也和公司的价值紧紧相连。万博宣伟中国区总裁 Darren Burns 表示:

新一代的 CEO 不仅意识到了这一点,还利用各种机会宣传自己的公司,通过多种方式与公司内外部的受众互动。”

社交媒体让沟通成本变得更低,即使只是新创企业,现在也能通过网络和很多客户联系,并宣扬自己的价值观,甚至让 CEO 自己成为“网红”,为企业带来更多名声和利润。

而最新的 CEO 宣传流行趋势,则是聘请专业录像团队,记录自己每一天的工作和生活,就像拍真人秀一样。

(大部分时候都在被跟拍的 Henry,图自 NYT

Henry 今年 24 岁,是一家位于纽约哈莱姆的非牟利机构的创始人,他每年会为自己的 3 人摄像团队支付 6 位数的服务费用,他们将为 Henry 拍摄并制作好视频材料,然后发布在 Henry 的各个社交网络账号上。

这可触达的人群大得惊人。

对我来说,这实在太难以置信了。原来一个普通人如果用心的话,居然也可以每个月触达到 20 多万人。

Henry 说道。但和真人秀不同的是,Henry 这类创业者的视频并没有什么戏剧性。

这些视频基本上都只记录他们的日常工作和生活。他们或会犯下错误,但他们并不羞于承认,他们会热情的聊自己对工作的热爱,或是给观众们一些工作建议。

Patrick Bet-David 是一家保险公司的 CEO,他认为“人们想看到,原来你也得照顾妻子和孩子,但还是会去锻炼来保持健康,然后还能同时管理好自己的生意,一切都兼顾得妥妥的。”

摄像机拍下了 David 生活中 1/3 的内容,而他的个人 Youtube 频道 Valuetainment 几乎每天都有视频更新,观看次数大多不少于一万次。

(Patrick Bet-David 的 Youtube 主页,图自 Youtube

但互联网对于女性创业者而言,好像就没那么友善了。52 岁的 Cy Wakeman 是一家人力资源服务公司的 CEO,在她发布于网上的视频下,曾经有网友评论她长得胖,或以其它方式攻击她。

不过,总体而言,聘请一个 7 人团队来跟着 Wakeman 拍摄她每天工作,对生意还是很有帮助。自从在今年 2 月开播以来,她的生意不仅多了,而且这也对她即将出版的新书带来了很好的宣传效果。

其实,这也是可以理解的。当你每周都看着这家公司的 CEO 在工作和生活中“成长”,你对他的信任度自然会提高。而在遇到相关业务需要时,优先想到这个你曾经在Facebook 或 Youtube 上交流过的人也很自然。

而在摄影团队这一边,行业中也逐渐显现这类具有针对性的服务。例如,Henry 聘请的拍摄队伍对外报价为 300-500 美元一天;而 VaynerTalent 则提供更为全面的包月服务,价格为 2.5 万美元/月,他们不仅将拍摄和制作视频,同时也会协助顾客分析和制定个人品牌宣传计划。

对于不少人来说,花那么多钱来拍视频真的有点不可理喻,不过,那些采用了这种宣传方式的人认为,“在五年后,也许这会成为一件更平常的事。”

曾几何时,人们也无法想象,现在人每天在社交网络上发自己的早餐或狗狗都能有那么多人看。而现在,创业者拍下自己的工作和创业经历,也许也能成为一种促进公司发展的有效宣传方式。

题图来自 NYT

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