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公司 8-02 09:21

苹果新财报业绩亮眼,背后到底有什么秘密?

肖钦鹏 肖钦鹏 编辑
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8 月 2 日,苹果发布了 2017 第三季度的财报,业绩相当亮眼。

本季度苹果营收为 454.1 亿美金,相比去年同期 424 亿美金有所上涨,同比增长 7%;运营利润则为 87.17 亿美金,高于去年同期的 77.96 亿美金,同比增长 12%。

这已经是苹果连续三个季度营收实现增长,苹果的每个主要业务,在本季度都有着不错的表现:

  • 售出 4102 万台 iPhone,营收 248 亿美金
  • 售出 1142 万台 iPad,营收 49 亿美金
  • 售出 429 万台 Mac,营收 55 亿美金
  • 「服务」类营收为 72 亿美金
  • 「其他」类营收为 27 亿美金

显然,投资者对苹果的业绩相当满意,财报公布后,苹果的股价在盘后大涨 5%。在苹果亮眼的新财报背后,实际上也意味着苹果的悄然转变。

iPhone 8 发布前,旧 iPhone 反而卖得更好

在财报后的电话会议上,苹果 CEO 蒂姆·库克透露,十年来,iPhone 的累积销量已经超过 12 亿部,而再过几个月,搭载全面屏的 iPhone 8 就要上市了,这是 iPhone 6 以来改变最大的新 iPhone。但有意思的是,iPhone 8 并没有阻止人们对旧 iPhone 的热情。

往年这个时候,由于旧款 iPhone 临近产品末期,而新款 iPhone 即将发布,因此 iPhone 的销量总不如人意。在 5 月份,库克还曾针对人们持币观望 iPhone 8 的现象做出解答:

我们看到了所谓的 iPhone「暂停购买」的现象,我们认为这是关于未来 iPhone 的早期和更频繁报道所致。

但自六月份以来,高端 iPhone 的需求反而十分强烈,尤其是 iPhone 7 Plus 的销量大幅上涨,超过了去年同期的 iPhone 6s Plus。原因有可能是,消费者认为 iPhone 8 可能会在长期内供不应求。

(iPhone 8 概念设计,图片来源:BGR

根据之前的爆料,iPhone 8 将采用 OLED 全面屏设计,而目前能够大量供应这种屏幕的厂商,只有三星。国产全面屏手机小米 MIX 在上市之初也曾面临大量缺货的情况,而对品控和数量都有更高要求的苹果来说,供应商的稀缺显然会对 iPhone 8 的供应会造成不小的影响。

价格,也可能是影响消费者选择老款 iPhone 的原因。有消息称,iPhone 8 的售价将超过 1000 美元,而目前 iPhone 7 Plus 的售价已经趋于稳定,在主流电商渠道上,国行 128GB 的 iPhone 7 Plus 最低只要 6599 元,比 7188 元的官方售价要便宜不少,对于预算不足的消费者来说,售价相对低廉的 iPhone 7 Plus 是更好的选择。

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iPad 销量回暖,会是 iPad Pro 的功劳吗?

尽管 iPhone 仍是苹果最大的收入来源,但对苹果来说,iPad 的复兴可能是更好的消息。

第三季度苹果共卖出了 1142 万台 iPad,销量相比前一季度增长 28%,相比去年同期增长 15%。自 2012 年以来,苹果首次在第三季度实现了 iPad 的销量增长。这与苹果对 iPad 产品线不断调整有关。

在 3 月份更新春季产品时,苹果砍掉了 iPad Air 系列,取而代之的是配置相对缩水,但价格更为便宜的 iPad,可以说是变相降低了 iPad 的入手门槛。而在 6 月份的 WWDC 上,苹果发布了新款的 iPad Pro,拥有更好的屏幕、更强劲的性能以及更合适的尺寸(10.5 吋 & 12.9 吋)。

另一方面,在即将推出的 iOS 11 里,苹果也为 iPad 定制了相当多的内容,加入了文件管理器、全新的 Dock 以及对 AR 性能的支持。在 iPad Pro 的产品页上,苹果这样描述 iOS 11

iOS 11,为 iPhone 带来巨大进步,让 iPad 实现里程碑式飞跃。众多新特性和新功能将帮你更高效快捷地处理事务,显著提升 iPad 的使用体验,让它更强大、更加个人化。

至此,iPad 产品线的划分已经相当明晰:如果你只是看中娱乐性能,那么入门款的 iPad 已经能够满足你的需求;如果你还要兼顾「轻办公」,那么 iPad Pro 会是更好的选择。

清晰的产品定位是 iPad 销量回暖的重要原因,但 iPad 是否真的能够通过 iPad Pro 复兴,还需要更长期的观察。毕竟,尽管 iPad 的销量相比去年同期上涨 15%,但收入却只涨了 2%,这意味着,大部分购买 iPad 的用户,还是选择了更便宜、更娱乐化的入门版。

国产手机围剿 iPhone,中国市场大跌 10%

尽管苹果实现了连续三个季度的增长,但不可否认的是,在中国,苹果正在走下坡路。

第三季度的财报显示,苹果在大中华地区的营收为 80 亿美金,与去年同期相比暴跌 10%。大中华区也是苹果产品几大销售地区中唯一在走下坡路的市场。

根据 IDC 统计的数据,2017 年第一季度,iPhone 的出货量为 960 万台,占据了 9.2% 的市场份额,与去年同期相比下降 26.7%,在中国市场排名第四。而排在苹果前面的,是华为、OPPO、vivo;小米手机紧随其后,与 iPhone 的差距仅有 30 万台,而在刚刚过去的第二季度里,雷军宣布小米手机出货量达到 2316 万台,同期的 iPhone 显然不是对手。

自 iPhone 6 以来,iPhone 连续三年在外观上没有太大的调整,市面上充斥着大量与 iPhone 外观相似的国产手机,已经让消费者感到审美疲劳。对一般消费者来说,两者在外观设计、使用体验上并没有拉开太大的差距,而在价格方面,大部分国产手机的售价还不到 iPhone 的一半。

为了挽回中国市场的颓势,苹果于 7 月 19 日任命葛越为大中华区董事总经理,这是苹果为了协调中国团队而新增的职位,但新上任的女总裁是否能够帮助苹果在中国市场力挽狂澜?或许只有等待时间为我们解答了。

(苹果大中华区董事总经理葛越,图片来源:Apple

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这些小数据,暗藏着苹果的大未来

在财报公布后的电话会议上,苹果 CEO 也透露了不少有趣的信息,结合这些数据和已有的情报,或许可以一窥苹果未来的发展方向。

在第三季度里,苹果的「其他」业务营收 27 亿美金,同比增长 23%,其中 Apple Watch 和 AirPods 的表现十分抢眼。

Apple Watch 在上一个季度销量大涨 50%,是智能手表领域的龙头老大,而曾经的可穿戴市场劲旅 Jawbone,在 7 月份已经破产。

AirPods 的需求十分强劲,尽管苹果已经加大了产能,但仍然供不应求。目前,在苹果官网预定还需要等待 6 周的时间,不过渠道商已经大量到货。

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苹果的「服务」业务已经是仅次于 iPhone 的第二大收入来源,第三季度收入 72 亿美金,同比增长 22%,规模相当于一家「财富 100」的公司。

目前苹果的所有服务中,付费用户已经达到 1.85 亿,在过去的 90 天里增长了 2000 万。其中,Apple Music 与 iCloud 的营收增长相当可观。

在上一个季度中,苹果几乎更新了整条 Mac 产品线,取得了不错的销售成绩,售出 429 万台 Mac,营收 55 亿美金,同比增长 7%,在中国和日本地区,Mac 的销量破记录。

目前,苹果的现金储备已经高达 2615 亿美金,

苹果预计,第四季度的收入将在 490 亿美金到 520 亿美金之间,而 2016 年第四季度为 468 亿美金,也就是说,苹果接下来推出的新品,将会大幅提振苹果的营收。

库克也在电话会议上表示,在今年晚些时候,苹果还会推出一些新产品。难道除了新 iPhone,苹果还会为我们带来其他的惊喜吗?

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题图来源:Booms Beat

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