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公司 8-03 13:16

优衣库推出服装自动贩卖机,你想来一件吗?

无人便利店的风口刚刚才起来,而被视为「迷你便利店」的自动贩卖机也不甘寂寞,不断拓展着经营范围。

你可以在汽车自动贩卖机上像购买可乐一样购买奔驰法拉利等名车,也可以一尝烧蝎子、烤狼蛛等野味。现在优衣库也加入到了无人零售的大军中,推出了一款自动贩卖机。

《华尔街日报》报道,优衣库第一台自动贩卖机 To Go 已经于今天在美国加利福尼亚州的奥克兰国际机场上线。

不过这台自动贩卖机上出售的衣服品类就没有优衣库门店那么齐全了,主要出售男女装的保暖内衣和轻装羽绒服,其中 Heattech 保暖内衣售价为 14.9 美元,UltraLight 羽绒夹克的售价为 69.9 美元,同时优衣库还会根据季节变化和当地消费者的需求调整贩卖机的品类。

自动贩卖机上的这些服装都以盒装和罐装的形式出售,体积都比较小巧,这应该考虑到机场打包行李的需求。虽然自动贩卖机上的衣服会有不同的尺寸供消费者选择,但毕竟无法像门店一样试穿,这应该是个小小的缺陷。不过如果要退货也是可以的,消费者可以到优衣库门店或者以邮寄的方式办理退货。

据悉优衣库本月在美国纽约、休斯顿等大城市的的机场和商场陆续再推出 9 台这样的自动贩卖机,至于会不会在其他国家推出目前尚未确定。优衣库的美国营销总监 Marisol Tamaro 就表示:

优衣库这次的自动贩卖机可以说是一次实验,以低价和高效的方式吸引新的顾客,如果取得好的效果,你将会在全球各地看到更多的优衣库自动贩卖机。

Marisol Tamaro 也承认了推出自动贩卖机是优衣库应对其在美国市场持续亏损的计划之一,尽管今年第三季度美国 UNIQLO 的亏损有所收窄,但情况仍不容乐观,优衣库显然希望通过自动贩卖机来试探新的盈利模式。

而这样成功的案例其实在美国早就有了,电子零售商百思买(Best Buy Co,)过去几年就在机场设立了一百多台自动贩卖机,每年的营业额可以达到数百万美元

其实早在五年前,优衣库曾有过一个雄心勃勃的全球扩张计划,一度计划在 2020 年美国开设 1000 家门店,不料进入美国后却水土不服,亏损不断扩大,目前美国门店数量仅有 45 家。去年优衣库创始人柳井正还曾表示,扭转优衣库在美国市场的亏损趋势是头等大事。

如今优衣库推出自动贩卖机,不难看出其在美国的门店扩张脚步会进一步放缓,但优衣库仍然将美国视为最重要的市场之一,柳井正此前也表明过重建美国市场的决心。

自动贩卖机到底能不能充当曲线救国的「奇兵」,就得看消费者的选择了。

题图及配图来自:Quartz

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