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汽车 8-03 16:00

不仅吃饭可以打折 如今「王者荣耀」段位高买车也能优惠了?

毫无疑问,腾讯旗下手机游戏「王者荣耀」正从一个单纯的游戏演变为一种社会现象。

从前段时间被人民日报点评所引起的「防沉迷」争议,到近日有数据爆出其玩家群体超过两亿,其中女性玩家数量占到 54.1%,约 1.08 亿——即使你自己真的不玩,但你的身边总会有人在玩。

除了新闻本身,这款游戏、甚至「王者荣耀」这四个字所引起的关注热度必然会导致有品牌和商家想蹭下热点,为己所用。

最朴素的,莫过于一些餐饮店家的「段位打折」优惠。

这种略显粗暴的营销手段,似乎正在被越来越多的品牌所接受,包括汽车厂商也不能免俗。

近日,广汽传祺全新小型 SUV GS3 正式在旗下天猫商城开始了预购,最低首付 8000 元,价格区间 8 万- 12 万。与以往预售不同的是,还为王者荣耀游戏段位铂金以上的玩家提供专属优惠。

同时,广汽传祺还在微信朋友圈中悄然搞起了朋友圈分享集赞送游戏皮肤的病毒传播。

这个集赞活动并没有在天猫等官方页面上公开传播,但从天猫客服的忙碌程度上来看,并没有妨碍到传播热度。

GS3 是一款定位低于广汽传祺 GS4 的全新小型 SUV,轴距为 2560 mm,沿用了目前传祺 SUV 家族的外观风格和内饰设计。

动力方面, GS3 将搭载 1.3 T 涡轮增压和1.5 L 自然吸气两款发动机,此外还有广汽传祺自主研发的插电混动版本,预计在 8 月 26 日正式上市。

这也早已不是汽车厂商第一次利用王者荣耀来宣传新车了。在今年 3 月,宝马中国和腾讯就曾合作,以宝马新 1 系为原型给游戏人物「赵云」设计名为「引擎之心」的新皮肤。

虽然这款价格近 100 人民币的限定皮肤在实际游戏中很少有玩家真的购买使用,为期一个多月的游戏开屏推广,结合王者荣耀当时已经超过5000 万的日活,从营销的角度看,宝马赚到了眼球,腾讯借着豪华品牌提高了形象,可谓双赢。

但腾讯也不可能为每个汽车品牌都设计一款皮肤。宝马之后,如何和「王者荣耀」结合想必成为了很多汽车厂家给广告公司设置的难题。

而选择借「王者荣耀」营销的背后逻辑,显然还是如今汽车行业每个车企必谈的「品牌年轻化」。

以往的汽车营销,男性用户围绕体育运动,女性用户围绕时尚,整体靠大牌明星代言,可谓已经套路化。而在追求品牌年轻化时,「年轻人究竟喜欢什么?」就成了摆在所有车企、广告公司面前的共同课题。

于是,以往在主流文化视线之外的,以动漫、游戏代表的二次元和宅文化成为了很多厂商关注的焦点。据说,有些汽车厂商市场部在员工培训手册中专门加上了「二次元语言解释」的页面。

在刚刚结束不久的 Chinajoy 上,就出现了以往总是在各种体育比赛和政商会议中出现的「官方指定用车」。

游戏人物、虚拟偶像与汽车的结合也已经是屡见不鲜。

有趣的是,就在几乎所有汽车品牌都在为「变年轻」而让营销活动「变潮、变闹」的时候,曾经走这个营销风格的 MINI 如今悄悄把经销店重新装修成了「性冷淡」风,请来了朴树、刘若英讲小清新的故事。

仔细想想,如今对于主流文化而言陌生的二次元文化,总会随着年轻人的成长变得司空见惯。而到了那个时候,品牌年轻化又该用什么来包装和讲故事呢?

或者,换一个角度,传统汽车营销中所缺失的,仅仅只是年轻人喜欢的文化元素吗?

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