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产品 8-06 09:00

内容付费不是一个新概念,但阅读平台的包月做得的确越来越好了

早在 Kindle 入华之前,亚马逊中国团队便在为合理的版权方案而苦苦摸索。为了抓住中国市场,从 2012 年底亚马逊中国 Kindle 书店正式上线到现在,他们也从未停下与各出版商谈判合作的脚步。

但不管怎样,彼时的改变还是只围绕着自家电子书店,而从未在产品层面上有过大刀阔斧的改变。

6 月 27 日,咪咕和亚马逊联合推出了专为中国市场定制的 Kindle × 咪咕阅读器,售价 658 元。

其实这不是第一款植入咪咕服务的亚马逊产品,早在去年就已有 Kindle Fire 咪咕权益版。但此次的咪咕定制版 Kindle,却是亚马逊第一次在产品上直接引入第三方电子书店,即使在全球范围内,也是第一款双平台联合品牌 Kindle。

而在定制版 Kindle 推出不久,咪咕阅读 app 又上线了 7.0 新版本,主推 9.9 元包月看全站超 50 万册好书,连 icon 都改成了「9 块 9 看全站」。

亚马逊选的这个平台体验如何?

据官方宣传,新版本 9.9 元包月看全站等权益,在 Kindle × 咪咕阅读器端同样适用。相信此次咪咕阅读的会员定价调整及权益开放,其中一部分原因是为了助攻Kindle × 咪咕阅读器的销售。

在 Kindle × 咪咕阅读器 上,只需要登录咪咕账户,便可享受与 app 端同等的免费阅读权益。此外还有 Kindle 固有的电子墨水屏,以及双平台「一键穿阅」的切换浏览。

笔者也下载了咪咕阅读这个软件体验了一下。

像大多数阅读软件一样可开启护眼模式,此外还有听书的特色功能,适合睡前听。

(长按可复制、添加笔记或图片分享)

看重点的包月体验如何。

以大刘的《三体》为例,定价为每章 0.12 元。其中《地球往事》《黑暗森林》《死神永生》三部分分别包含 70、111、125 章,其中每一部都有 20 章的普通用户免费试读。这样算下来,看完整套《三体》所需要花费的金额大约是 (70+111+125-20×3)×0.12=29.52 元。

相比之下,9 块 9 的会员免费读全书,可以说是非常实惠了。即使一个月只看这一套,也已经赚足。

(下拉可添加书签)

不过,据我所知,目前市面上支持包月 VIP 免费读的阅读软件也不在少数,但其中免费读的范围大多只覆盖「包月书库」,而非全站。鉴于笔者遇到过买了包月 VIP,却依然有许多书需要以八折价格购买的情况,这次便留了个心眼。

根据咪咕阅读的会员页说明,除了境外原版,站内其他图书、漫画、杂志都可享受免费在线读的权益,基本接近全站了。而根据笔者对多个平台的体验,9 块 9 的定价也算得上业内最低价了。

相比之下,阅读软件上同样的包月,咪咕阅读显得更有诚意。

其实包月付费模式早就有了,而且向来都是作为按次付费的更优化选择方案。

内容付费模式是如何演变进化的?

内容付费形式主要分两种:按次付费或包时段订阅。

最初是只有按次付费的,如最早的买书,听书,甚至花钱看完还回去的租赁方式,都属此范畴。后来出现的按月、按年订阅杂志报纸,则属于包时段订阅,在上世纪《读者》《青年文摘》风靡的时候还非常流行。

再往后互联网平台兴起,纸媒日渐式微。同样的新闻或者文章,在网上就能看到,更快还不花钱。起初人们还没有「电子版权」这一概念,早期网民的普遍观点是这样的:纸质书需要用钱买,电子书不用钱就能看。

国内对数字内容付费阅读的意识最初也许要起源于网络文学。早在 2010 年之前,许多网络文学平台便已经盛行按章付费连载内容了。再到现在内容输出平台越来越多样化,微博问答、分答、在行等,都需要按次付费。而许多有能力与众多内容方合作买下版权的平台,也推出了自家的包月 / 包年 VIP 付费模式,如视频网站、音乐播放器等,就连小密圈这种偏社交性质的也有(虽然前阵子好像被封了)。

怎么评判这两种付费模式呢?

大部分情况上看,只要使用达到一定频次,包时段肯定是比按次付费要性价比高的;但如果使用频次低,按次付费则要更为保险和实惠,比如说,为了收藏某个乐队的某首歌曲而下载一次,就没有必要购买会员。

从平台角度看,包月的实现难度要比按次要难许多。如微博问答,不同博主的定价不同,粉丝的心理预期也不同,且无法预知博主所产出的新内容质量如何,这类平台上包月付费模式便几乎无法推行。

但就阅读平台而言,包月的体验势必比按次付费要优许多,这是由阅读行为及平台的特殊性决定的。因为阅读平台上的可选内容都是可以预先浏览查看的,这就决定了用户在购买会员之后很少会出现失望的情况。

另一方面,阅读这种行为偏单一及连续性,一旦看进了一本书,一般都会持续地看下去。而分章节地一次次支付购买,无疑打破了这种连续性。

(咪咕阅读的某章节购买界面)

相比之下,购买包月 VIP 的阅读体验要舒服得多,省去了多次支付的步骤,体验犹如无限流量套餐,省心、舒畅,无顾虑。

碎片时间的利用可以更丰富

许多人可能都有过这样的体验:和朋友聊起某本书,或者某部电视剧看过了吗,对方总会说没时间。当然,前面这句话中对面的「朋友」,也许才是大多数人,是现在看着屏幕的你。

的确,每天上下班、吃饭、休息、洗漱、通勤等常规项目,已经足够把我们的一天分割得支离破碎。除了周末,少有空闲时间能让你完全放松下来,躺在沙发上捧上一本书籍细细阅读。

听着生活节奏很快,很忙对吧。然而回忆一下,你虽然没时间看书,可好友最近的朋友圈动态却从不落下,微博最新热搜也都知晓。你不是「没时间」,只是这些时间都是碎片时间罢了。

这不是「无法看完一本书」的理由。

(图自:易观)

据易观千帆数据显示,2016 年中国移动阅读市场规模已达到 118.6 亿元,根据推测,未来行业收入将保持匀速增长。

这说明,选择移动阅读的人在变得越来越多。

你只需要每个月花上不到 10 块钱,买个手机阅读软件的会员,在挤地铁时、排队时、休息时,像平常那样握着手机,每天便能增加大量的阅读量。

利用碎片时间完成系统化书籍的阅读,也无不可。

怎么做到呢?第一步可以从了解包月畅读的详情开始。

 

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