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公司 8-08 16:20

今日头条国际化新尝试:抖音出海攻东亚市场

抖音在国内火起来还没一年,现在它已经选择踏出国门了。和其鼻祖 musical.ly 选择深耕欧美国家不同,抖音化身 Tik Tok 后,从用户情况来看该产品将主攻东亚地区。

目前 Tik Tok 的用户量还不大,热门推荐的短视频的最高点赞数约在 2~3 千间。相比抖音热门视频里几十万的点赞数,Tik Tok 只能说还刚开始。

据相关消息, 一个多月前 Tik Tok 在海外上线,目前在 Google Play 里,Tik Tok 的下载量已过 10 万。有趣的是,在美区的 App Store 里,我们还发现,不仅是抖音出海,今日头条也要将旗下一个对标快手的短视频产品——火山小视频国际化。海外火山小视频 app 名字为 Hypstar,7 月 10 日刚上线了第一个版本。

从 app 的玩法来看,海外版的抖音和国内几乎一致。不过,国内版的音乐种类和滤镜量相对更加丰富。翻阅一遍 Tik Tok 的热门推荐内容,我们可以发现用户几乎都是日韩青少年,且相比国内抖音用户更低龄化。

今日头条为何着急把产品推向海外?

今日头条选择让抖音出海“揽客”自有它的原因。

抖音所抄袭的对象 Musical.ly 虽然是国内团队运营,但在欧美地区却广受欢迎。数据报告显示,2016 年中国出海社交 app 榜单里,musical.ly 排名第一。前有 musical.ly 的成功,抖音既然像素级别地模仿了前者,如今选择出海也很自然。

目前在国内,抖音、晃咖、muse 等一系列十分相似的音乐短视频已有不少, 同质化竞争十分明显。而且,百度指数显示,虽然抖音在今年年初迅速爆发,一路猛增,但到了 17 年 6 月中后,指数已经呈现了下滑趋势。国内模仿秀视频 app 的高起和失败,小咖秀已经验证过,抖音作为一款音乐模仿秀 app,如今选择拓展海外市场维持生命力,也不失为一个好办法。

但为何选择东亚地区?抖音如若选择了和自 14 年便在美国上线、且已经有一定知名度的 musical.ly 直接竞争,不可避免的,抖音面对的将是一场硬战。而同时,目前抖音里二次元、激萌、日韩音乐、电音等音乐类别是用户比较热爱使用的背景音,这对于抖音试水东亚市场是一个优势。

不过,抖音出海要面对的未知也不少。目前,工具类、摄影类 app 出海是比较容易的,一是这类产品容易打破文化隔阂,二是不需要过多的本土化运营。抖音作为一款音乐短视频软件,在出海后如何做好本土化运营,将是一个不小的挑战。而且,抖音在国内,发展至今也只是一款小众软件,当化身 Tik Tok 出海,它会吸引多少用户呢?

今年 3 月,今日头条全资收购了美国移动短视频创作者社区 Flipagram,如今头条也在逐渐把自己的短视频产品推向海外。国内竞争激烈,今日头条的国际化步伐已经开始加快了。

关于抖音,有兴趣者可查看文章:《玩一个月抖音后,我感觉今日头条怕是想用短视频干掉微博》

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