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公司 2017-8-15 19:50

网易云音乐 vs 腾讯音乐:一部关于版权的罗曼蒂克消亡史

几千年来,中国历史上不知道经历了多少场群雄争霸、朝野更迭,成王败寇的故事早已成为悠长历史长河中的一条主线。

如果把历史的眼光放到当下,有些东西又何其相似。

当百度、阿里巴巴、腾讯以“BAT”的名号称霸武林之后,巨头之间的角逐就成为中国互联网界一个潜在的游戏规则。一片丛林中虽然不只有寥寥几个生存者,但身强体壮、力量大的那些,必然站在食物链的最顶端。

然而谁都想成为森林之王。称霸意味着更多的食物、资源以及权力,而这一切,需要通过强者生存的法则和锲而不舍的斗争来实现。

在中国的在线音乐市场,就一直在进行着这么一场斗争。

从最早的百家争鸣,到如今的巨头之战,音乐版权资源一直是群雄争夺的核心。在激烈的竞争之中,力量弱小者或主动离队,或无奈退场,能够留下再战的,势必都有几把刷子。

这其中最相爱相杀的,当属网易和腾讯了。

网易和腾讯的音乐版权之争,你方唱罢我登场

8 月以来,网易云音乐上有部分港台歌手的音乐突然“变灰”下架。根据论坛和用户的反馈,被下架歌曲的歌手包括卫兰、泳儿、容祖儿、张敬轩、五月天、林宥嘉等,受影响的曲目占网易云音乐总曲库的 1% 左右。

8 月 10 日晚间,网易云音乐在官方公众号发表了一篇名为《关于版权,我有一些话想跟大家说》的声明:

很多用户应该已经注意到了,网易云音乐最近被迫下架了一部分歌曲。……当用户留言问,为什么自己歌单里有歌曲灰掉的时候,我们一样甚至更加心急欲焚。……很愧疚,我们还没有促成版权转授的达成,所以我们必须先下架这部分歌曲。但我们一直在用十二分的积极努力,来加速这部分歌曲恢复的洽谈。

很明显,版权是造成此次下架的最主要原因。网易云音乐直言,因为和腾讯音乐没有就版权转授问题达成一致,歌曲只能暂时被迫下架。

事实上,这已经不是网易和腾讯在音乐版权问题上的首次交锋了。

早在 2014 年底,双方就曾因为互相指责音乐内容侵权而对簿公堂:QQ 音乐先告网易云音乐对包括《时间都去哪儿了》等在内的 623 首网络音乐侵权,网易云音乐随后反诉 QQ 音乐侵权使用自己旗下的 192 首网络音乐。

不过双方的侵权行为也确实属实,最后,这次争端以法院各打五十大板而结束。

然而好景不长,2015 年 2 月 3 日晚,微信突然关闭了网易云音乐的分享接口。第二天,网易云音乐火速发表一篇回应文章

我们没什么缘由好抱怨的,毕竟那是他们的地盘。他们有自己的音乐应用,他们也不想失去市场份额,他们还要继续卖绿钻,他们还要靠微信来弥补遗失的社交基因,他们还需要让微信帮助自己更具想象力,他们还要顶着开放互联网精神的压力,他们有自己的无奈,他们有自己的理由。

这篇文章通篇语气颇为委婉,但该说的也都说了,直指微信此举是为了帮助同门兄弟 QQ 音乐获得“垄断”地位。

另一边,被“非直接点名”的 QQ 音乐也立马回了一篇:

如果我们只如初见,我们真的可以好好聊聊音乐;如果我们只如初见,你态度锋芒,我热诚满满,在音乐面前,我们本应快乐并行,笑语欢歌。可是,我在捍卫正版的道路上不懈登攀,初心未改、虔诚不变;你却在盗版的迷途上越走越远,执迷不悟、积重难返,故人心,奈何变?

在 QQ 音乐的回应中,他们把微信“封禁”网易云音乐的原因归咎于对方的盗版问题。暂且先不去讨论这个理由站不站得住脚,但在这次公关大战中,双方积怨已久的矛盾关系被彻底地摊开在了公众面前。

俗话说,商场上没有永恒的朋友和敌人,2015 年 10 月,在时隔大半年之后,网易云音乐在微信上的分享入口终于又重新开放了,双方宣布正式达成版权战略合作,腾讯 QQ 音乐将向网易云音乐转授 150 万首音乐版权。

而据腾讯方面透露,双方握手言和的契机正是国家版权局出台的“最严版权令”,“网易云音乐是第一家与我们合作洽谈的音乐平台。”

2015 年 7 月 8 日,国家版权局下发了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求各大网络音乐服务商在 7 月 31 日前将所有未经授权的音乐作品全部下线。

这对很多过往依赖于网上大量免费却未经授权的音乐过活的平台来说,无异于一次致命性的打击。但对于手握众多正版音乐资源的腾讯来说,这次穿鞋的终于不怕光脚的了。

腾讯已成音乐版权界的霸主

大约十几年前,那还是一个 PC 当道的时代, QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐、千千静音等耳熟能详的音乐播放软件,帮很多人打开了用电脑听歌的新世界大门。

互联网上的东西就该是免费的,这个想法影响了整整一代人。因此,用百度免费下载、用软件听免费的歌,早就成了早期用户的习惯。在大家看来,盗版不可耻,收费才可怕。

然而网络盗版音乐的存在,却是阻碍唱片公司乃至整个音乐市场发展的毒瘤。某唱片公司代表曾表示,盗版让唱片公司直接受害,也让艺人的合法收益缺乏保障,这样的大环境会影响从业人员的创作热情。

长此以往,就没有人愿意做音乐了。

尽管不少唱片公司也曾试图通过法律途径来维权,但由于追责困难等问题,最后大多都不了了之。

还好随着互联网行业的发展和市场教育,国内用户的版权意识不断增强,有不少人已经开始愿意接受付费模式、为正版音乐买单了。

这种版权意识的觉醒,除了用户的自我教育之外,也离不开市场的教育。曾经利用盗版资源“跑马圈地”的各大音乐平台们,也逐渐有了买正版音乐资源的意识。

财大气粗如腾讯,很早就开始了自己的版权购买之路。

在先后拿下索尼、华纳的独家音乐版权之后,腾讯在今年 5 月再下一城,购得了环球音乐在中国大陆地区的数字版权分销权。

在与阿里、百度、网易这样的竞争对手的共同竞价中,突围绝对不是一件易事。毕竟竞购对象环球音乐作为全球最大的唱片公司,一共掌握着大约 25.6% 的国际音乐市场份额。

而最后顺利拿下环球则意味着,世界三大唱片公司的独家版权,都已被腾讯揽入怀中。

这还不算完。2016 年 7 月 15 日,腾讯宣布与中国音乐集团达成合作,后者旗下的酷狗音乐、酷我音乐和 QQ 音乐正式合并为新的腾讯音乐娱乐集团。

成立于 2012 年的中国音乐集团(前称海洋音乐集团),由前新浪副总裁、新浪音乐负责人谢国民创办,一直走的是购买唱片独家代理版权的路子。目前,中国音乐集团已经与近百家唱片公司达成了版权合作,其中独家版权超过 20家,拥有正版音乐 2000 万首。

这个数字有多厉害呢?要知道,就算是近些年不断砸钱买版权的 QQ 音乐,其正版音乐曲库也才 1500 万首。

正因为如此,“左拥右抱”的腾讯音乐娱乐集团,如今已经掌握了市场上差不多 90% 的正版音乐版权。

根据市场研究机构 QuestMobile 的最新数据,2017 年 6 月,中国的移动音乐行业总体月活跃用户(MAU)为 6.29 亿,其中用户规模排名前五的分别是酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐、全民 K 歌和网易云音乐。

拿下市场前三位的腾讯,无论在所拥有的用户数量还是版权数量上面,都已成为中国在线音乐市场中无可争辩的巨无霸。

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巨头之争还未结束

虽然腾讯的“圈地运动”异常激烈,但在线音乐市场还没有真的实现大一统。

比如说网易云音乐,这个承载了丁磊所有音乐情怀的作品,从最开始的小众音乐,到差异化的歌单,再到个性化的 UGC 内容,很快成为深受年轻用户喜爱的音乐社区平台。

都说如今年轻人的心才是海底针,你很难在他们时而丧时而燃的状态中摸到那个最深层的痛点。但是就算你不喜欢红黑相间的极简配色和黑胶唱片带来的文艺范儿,评论区里那些泪点与笑点齐飞、温馨共滑稽一色的段子,也足够让你在这流连忘返一会儿了。

音乐与故事总是有那么多的连接点。这些创意满分的乐评,从手机中铺进了杭州地铁,又爬上了农夫山泉矿泉水的包装。坐着地铁哼着歌,冷不丁就被脚下的某条评论吸引了。嗯,这一波营销水土不服就服你。

(图片来自:第一财经周刊)

这些通过优质的 UGC 内容留下的用户,不只帮助网易云音乐在激烈竞争中实现了逆袭,还拥有极高的忠诚度,慢慢地都变成了网易云音乐的“自来水”。

口碑传播的力量是可怕的,尽管比 QQ 音乐、酷狗、酷我等平台晚了多年才上线,网易云音乐却用火箭般的成长速度向世人证明了自己的潜力。

  • 2013 年 4 月 23 日,网易云音乐正式上线;
  • 2015 年 7 月,网易云音乐用户数突破 1 亿;
  • 2016 年 7 月,网易云音乐用户数突破 2 亿;
  • 2017 年 4 月,网易云音乐用户数突破 3 亿。

从最开始到 1 亿用户,网易云音乐花了 2 年零 3 个月;1 亿到 2 亿花了 1 年;2 亿到 3 亿只用了 9 个月。相比之下,如今市场占有率排名第一的酷狗,花了整整 6 年,才让自己的用户数突破 7500 万。

但是势头很猛的网易云音乐,却一直在版权方面处于劣势。入场太晚的它,在面对几近瓜分完毕的音乐版权市场时,也只能感叹一句有心无力。

不过,着重挖掘小众市场的网易云音乐,近期也开始在版权领域频频发力。除了跟腾讯等版权巨头搞好关系、购买转授的版权之外,今年 2 月 27 日,网易云音乐与日本最大的娱乐集团爱贝克思(avex)达成了独家音乐版权战略合作,收获了后者旗下包括滨崎步、幸田来未、大冢爱、小事乐团等在内的一大批重要音乐版权。

今年 4 月,网易云音乐还公布了 A 轮共 7.5 亿元的融资,为后续购买音乐版权助力。

不得不说,这给腾讯系的音乐产品带来了很大的压力。尤其是亲儿子 QQ 音乐,虽然背靠庞大的版权帝国,但目前的成绩显然还不能令人满意。

这边是后发制人的网易云音乐,那边还有同样豪气的另一个巨头——阿里巴巴在虎视眈眈。

在被阿里纳入麾下之前,虾米音乐一直是一个比较小众的存在。2015 年 3 月,虾米与天天动听合并为阿里音乐,市场份额一度飙升。

后来,接连引入高晓松、宋柯、何炅等大腕的阿里音乐,与阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里体育、UC、阿里文学等部门一起,正式成立为“阿里巴巴大文娱板块”。

这个被视为阿里巴巴新增长极的板块,从不缺少资金和资源的支持。虾米也因此购得了包括滚石唱片、贝塔斯音乐集团(BMG)、韩国 SM 公司等在内的诸多音乐版权,成为了国内在线音乐服务的一匹黑马。

尽管从目前的市场份额来看,虾米距离行业领头羊们还存在很大的距离,但是背靠阿里这一显赫的背景,可能会为它提供更大的想象空间。

至于市场中还存在的咪咕音乐、小米音乐等小众玩家,似乎还很难与巨头们相抗衡。

用户的利益就没人管了?

听个歌而已,还得装五六个 app,这好像不太 OK。

对各大音乐平台来说,版权之争是一场不可避免的割据之战,它关乎平台的生存和发展。但对广大用户来说,平台们分割资源造成的版权分散,却是一件大麻烦事。

刚在网易云音乐上买了会员,结果没过几天资源就下架了,难不成我还得每个平台都买个会员?

一位用户有点委屈。他指出,好不容易培养起来的付费意识,都被现在弄得七零八落的正版资源给打散了,“就不能商量商量把资源集中一下吗?”

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从平台的角度来看,这似乎有点难以实现。哪怕巨头们已经开始了并购、合作之路,但就像这次突如其来的下架和曾经的斗争一样,只要有利益斗争的存在,资源就很难被完美整合在一个平台之中。

用牺牲用户利益的方式来进行的商业斗争,向来是一件舍本逐末的事。否则空赢了一场版权之战又有什么意义呢?最后会为这些正版音乐买单的,不还是用户吗?

题图来自:轻芒

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