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公司 2017-8-18 12:21

当性感被年轻人抛弃之后,维密似乎也不再“性感”了

都说内衣是性感的极致。比起完全暴露在眼前,那一抹若隐若现的确更加撩人。

于是无论是丰乳纤腰大长腿,还是御姐萝莉小萌妹,一件性感的内衣往往具有无比神奇的魔力:让女性信心暴涨,让男性为之疯狂。

在每年冬天的那场被称为“宅男盛宴”的维密秀里,有多少人不是被超模小姐姐们身穿性感内衣的美好肉体所吸引?在多年的品牌深耕之后,维多利亚的秘密无疑将性感内衣做到了极致。

(图片来自:GQ Italia

但是这一制胜法宝,如今却可能不再那么有效了。把前浪拍死在沙滩上的新一代年轻人说:你们原来说的性感,根本不是我们的菜。

在维多利亚的秘密母公司 L Brands 最新公布的财报数据中,截至 6 月 29 日,公司第二季度的销售额同比减少 4.7%,已经出现连续两个季度的下滑;净利润则更惨一些,本季度出现了高达 45% 的跌幅。

其中,L Brands 的当家花旦品牌——维多利亚的秘密,也可以说是“跌跌不休”了。在过去的几个月中,维密的业绩一直在持续下滑,除了旗下美容护肤产品的销量,以及海外市场的表现之外,维密已然“性感不再”。

L Brands CEO Leslie Wexner 把这个败绩归结于维密泳装业务的终结。在长时间销量不振、对整个集团产生负面影响的情况下,2016 年 6 月,L Brands 决定停掉维密的泳装业务。

要知道,泳装一向是维密众多产品线中的拳头产品。沙滩上那一排排身着维密性感泳装的大长腿们,不只活在能让宅男们舔屏的画报里,还让维密泳衣成为女性心中的梦幻与理想。

(图片来自:VSPRESSROOM

也正因为如此,裁撤泳装业务,给维密和 L Brands 带来了不小的冲击。今年 1 月的时候,维密就曾公开表示,业绩的下滑是由于退出泳装业务所致。

然而泳装业务停摆给业绩带来直接影响可能只是表面现象,如今的维密,正在因自己一直以来引以为傲的“性感”而节节败退。

在市场研究机构 Listen First Media 的一项调查中,2016 年的维密秀虽然在社交媒体上引起了广泛的参与和讨论,但与前一年相比,话题热度和参与度明显降低了许多。

曾有业界分析人士表示,维密的秀场效应对消费者的新鲜感从去年开始就不断丧失,越来越多的“千禧一代”,不再接受维密所兜售的“性感”。

(图片来自:Freak Deluxe

的确,在身份认同多元化和运动健康流行的当下,原来那种一味追求“性感”的价值观正逐渐被现在的年轻人所抛弃。如今的年轻人,正用自己所信奉的全新价值观重新定义“性感”:比起通过隆胸、露肉创造出来的“性感造型”,他们更爱用运动和汗水打造出来的自然美。

同样走性感攻势的 Abercrombie & Fitch 曾经用店门口的一排半裸小鲜肉俘获了一众女粉丝,进而由盛转衰;主打美式甜妞风格的 American Apparel 也以关店破产收场。在没法吸引更多年轻人的情况下,这些性感品牌很难再“性感”起来。

(图片来自:Cosmopolitan

在标榜自然、健康的运动内衣、无钢圈内衣成为内衣界新时尚的当下,维密显然步调慢了许多。前有 Nike、Adidas、Lululemon、Under Armour 等传统运动品牌,后有亚马逊自营内衣 Iris & Lily 这样的新兴品牌,维密想在这片市场中重新找到自己的吸引力,着实不太容易。

Leslie Wexner 坦言,L Brands 和维密正处于改革的重要转折点,如今的公司业绩已经下跌至“预期中的最低值”。除了“精兵简政”、关注更多年轻人的想法之外,拓展海外市场也成了维密为了打这场翻身仗押的宝。

今年 2 月,维多利亚的秘密中国大陆首家直营旗舰店在上海试运营。这个四层楼高、装修豪华的旗舰店,与维密在纽约和伦敦开设的店面处于同一水平,显示出了维密对中国市场的重视。

潜力巨大的中国市场,显然是维密眼中的新热土。尽管并未公布有关中国市场的具体销售数字,但从维密进军天猫之后还算亮眼的表现可以看出,中国市场的确值得维密为之一战。

之后,维密不仅要在成都万象城开出全球第五家旗舰店,还要在今年底把大名鼎鼎的维密秀搬到中国来举办。

维密的诚意送到了,但已经有点迟到的它,还能力挽狂澜么?

推荐阅读:《性感的背后,维多利亚的秘密到底有什么秘密?》

题图来自:Pinterest

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