为了满足喜欢在家看片的死宅,苹果和好莱坞决定快点把电影放上网

公司

2017-08-20 13:11

电影不一定要去电影院看。如今不只是普通观众,就连好莱坞也开始渐渐接受这种想法了。

外媒报道,包括华纳兄弟、环球等在内的一批好莱坞制片公司,正在与苹果和康卡斯特等流媒体服务商进行洽谈,考虑在自家电影正式于院线上映的几周后,就为后者提供影片在线租赁服务。

(图片来自:Cord Cutters News

据一位知情人士透露,好莱坞的几家公司已经与苹果进行了好几轮谈判,最快可能在明年就推出这项服务。初步的设想是,双方将合作推出一种类似于高级会员的增值服务,向用户收取 30 到 50 美元之间的费用来提供影片租赁,然后再由双方进行分成。

不过这种租赁权并不是永久的,用户在把影片下载到本地之后,只能在限定的时间内观看;双方也还没能达成一个最终的协议,因此产品的具体形态还有待商讨。

在传统的操作方式上,一般好莱坞会先把电影放到院线去上映,在充分地赚够票房之后(一般是三个月左右),再制作 DVD 发行来赚第二笔。最后,才轮得上流媒体服务商的在线观看或者下载服务。

假如采用这次的合作方式,将会大大缩短影片在传统院线的“独占”时间。比如说前面提到的苹果,最快可能在电影上映的两周后就拿到影片的租赁权。如果大家都选择去这些服务商那里在线观看的话,电影院的收益很明显会受到冲击。

消息传出后,美国的各大电影院线股价应声下跌。其中,已经被万达收购的 AMC 股价下跌 8.4%,Regal 下跌 5.4%,Cinemark 则下跌了 3.2%。

(图片来自:Barron’s

但不得不承认的是,如今确实有越来越多的观众,更喜欢待在家里看电影了。近些年,AMC 等传统院线的市场份额也在显著减少。根据市场研究机构的数据,截至 8 月 13 日,北美今年夏季的总票房共下跌了 4.1 个百分点。

不止如此,就连 DVD 都越来越不好卖了。

在原有的电影市场越来越不景气,Netflix、亚马逊、苹果等互联网公司的流媒体业务增长迅猛的大背景之下,好莱坞和传统院线之间的那种原有的和谐关系逐渐受到了挑战,对制片公司而言,讨好年轻用户、寻找新的电影分销渠道是一件迫在眉睫的事。

(图片来自:New York Film Academy

于是,怎么样在不破坏与院线关系的前提下再引入互联网发行,就成了摆在好莱坞制片公司面前的一道难题。虽然手握众多优质 IP,但院线还是有着垄断优势的,他们只能用增加对院线分成的方式来劝对方接受,否则激怒院线被封杀就不好玩了。

只能说,这是在新媒体形式对传统媒体产生冲击时,原有媒介必须面对的挑战。Netflix 曾推出过的线上线下同步上映、一次买断播放等形式,都是这个行业中的老前辈们所无法想象的。

不过时间到了,游戏规则已经开始变化,要么跟上往前跑,要么就被甩下。而谁都不想成为那个被甩下的人。

题图来自:Yummy Magazine

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