开始在线上卖票的 B 站,似乎打算重新挖掘二次元的价值

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2017-08-30 17:02

虽然站点上的影视内容被大批下架,但 B 站决定开始卖票了。

近期,二次元视频网站哔哩哔哩( bilibili,常常被称为“B 站”)上线了一个新的在线票务项目,叫做“会员购”。用户可以通过这个渠道来查询近期的线下活动,还能从这里直接购买电子票。

从主站的这个频道点进去,可以发现 B 站所做的票务业务跟自身的风格定位非常一致,都主打二次元文化。比如说音乐会、电竞展、漫展、Cosplay 等活动,都是 B 站主流用户最感兴趣的领域。

根据页面的介绍,通过“会员购”频道在线售出的均为电子票,用户在使用的时候只需使用 B 站的 app 打开电子票即可检票入场。不过在某些场次,用户可能还需要先去兑换实体票。

在网页版之外,B 站也在移动端开设了买票通道,只不过,这个入口并没有网页版那么明显。你需要点击 app 左上角的那个图标才能进入“会员购”,一般人可能根本不会注意到。

而无论是网页版还是手机端,购票都支持微信支付和支付宝两种支付方式。

除了购票之外,B 站还在票务详情页面添加了评论功能,用户可以在这里畅所欲言讨论有关该活动的信息,还可以约伴面基。

从爱范儿(微信号:ifanr)自己的体验来看,B 站的这个“会员购”跟豆瓣的同城活动非常类似,只是前者更加专注于二次元文化领域。而作为国内二次元产品的代表之一,B 站近年来确实在深耕自己的“二次元生意”。

成立于 2009 年的 B 站,其实要比另一个二次元视频网站的代表 AcFun(俗称“A 站”)要晚两年才问世。只不过在这股在线视频火爆、弹幕文化风靡的潮流之下,两家一直齐头并进,甚至 B 站还一度在知名度上面赶超了 A 站。

(图片来自:AcFun

根据 B 站给出的数据,目前网站的活跃用户已经超过了 1.5 亿。

虽然用户的活跃度很高、增长速度快,线上的各种原创和非原厂内容也非常丰富,但 B 站的商业化并不十分突出。据哔哩哔哩董事长陈睿介绍,公司的主要收入目前都来自于用户“主动的消费”,比如游戏、直播等。

而让 B 站扬名的二次元,却始终未能找到更好的变现突破口。

根据艾瑞咨询的数据,2016 年我国的二次元用户规模已经达到了 2.7 亿,其中核心用户大约为 7000 万。随着二次元文化的不断普及,他们不仅是优秀的垂直领域内容生产者,还成为了各个二次元平台争抢的潜在消费者。

近几年,B 站在该领域做出了不少尝试。比如代理《崩坏学园 2》等二次元手游,推出动漫与旅游相结合的项目,举办漫展和二次元偶像虚拟演唱会等等。只是在内容监管和本身太多垂直的种种限制之下,还没能取得太大的进展。

不久前,B 站还下架了一大批影视剧内容。虽然后来回应称是对全站进行的一次“自我审查”,但在对影视的内容和版权监管越来越严格的当下,这不能不被当做是一个需要平台进行及时改革的信号。

对一个在线视频网站而言,大量影视内容的下架就意味着用户流失的风险。如果不能再像以前一样靠美剧和电影来吸引用户的话,B 站还能怎么做?

二次元成就了 B 站,如今可能要再次出来担当重任了。根据 B 站给出的数据,2016 年由 Up 主创造的流量大约占据全部内容的 68%;到了 2017 年,大约会有三分之二的内容来自 Up 主的原创内容。

(图片来自:新浪财经头条

不过二次元毕竟还是过于小众,其影响力也主要集中在青少年群体。到底能否靠二次元实现第二次飞跃,还需要 B 站进一步的探索。

从目前来看,打破大家对 B 站是单纯视频网站的固有印象,也许是 B 站迈出的第一步。

题图来自:搜狗壁纸

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