童装市场比成人时装还要火,这多亏了给孩子买名牌的家长们

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2017-08-31 11:39

什么人的钱最好赚?老人和小孩。尤其是在服装市场,童装已经成为了一个不容忽视的增长点。

Fashionbi 最新的报告显示,在过去五年中,童装的增长已经超过了成人男、女性时装,占到了整个服装行业的 12%。

在全球 75 亿人口中,约有四分之一是儿童,这本身就是一个巨大的市场。而在儿童出生率较高的非洲和亚太地区,比如像印度和印尼这些新兴的奢侈品市场,对儿童服饰的需求同样居高不下。

(图片来自:Dior

Fashionbi 的调查显示,2015 年亚太地区童装市场规模为 441 亿欧元(约为 528 亿美元),预计到 2020 年这一数字可达 651 亿欧元(约 779 亿美元)。

印度作为人口大国,对于不少品牌有着巨大的吸引力。该国 14 岁以下的人口比例高达 29%,童装市场每年保持着 10% 的增长率,预计 2020 年其市场规模将达到 240 亿美元。

即使是在人口老龄化严重的欧美市场,不少品牌的童装业务也有着不错的表现。以英国为例,Fashionbi 预计其童装产业在未来 5 年将实现 13.2% 的增长,达到 78 亿美元。

如果说和发展中国家的童装市场的繁荣主要是由于其儿童人口众多,那么发达国家的童装市场增长则更多地与父母们较高的收入水平有关,加上晚育人群越来越多以及祖父母们对孙子辈的宠爱,家长们在给孩子买衣服时出手要大方许多,这也就衍生出了童装市场的另一个细分领域——奢侈童装。

不仅是迪奥、芬迪、范思哲这些老牌奢侈品牌纷纷推出了童装系列,一些在线零售商也开始迎合市场需求,开始进军童装市场。比如 Net-A-Porter 就在 2013 年推出了 Petite-à-Porter 用于销售高端儿童服装,Farfetch 在去年上线了童装分类,目前一共有 70 个品牌入驻。

世界上最大的奢侈童装电商 Childrensalon 出色的业绩也能证明这一市场的火爆。Childrensalon 每年向全球 110 个国家出售 80 万件商品,2015 年,其收入增长了 51%,达到了 5510 万美元。

与成人一样,童装的潮流也受到明星效应的影响,“星二代”们的穿搭总能引发普通民众的争相效仿。在这方面,英国的乔治小王子堪称“带货小能手”。几年前他随父亲到新西兰访问时,身上所穿的海军蓝连体裤随即被卖断货。这套衣服来自童装品牌 Rachel Riley,裤子上的褶皱和刺绣均为手工制作,每件售价约合人民币 800 元。

(图片来自:Popsugar

而乔治身穿 Crocs 洞洞鞋的照片被曝光几小时后,该品牌在英国亚马逊上的销量猛增了 1500%,同款鞋子随即售馨。

年纪更大一些的“星二代”们甚至已经开始拍起了奢侈品广告,比如英国球星贝克汉姆家的两位公子布鲁克林和罗密欧都是 Burberry 的代言人。

Fashionbi 的 Bushmeleva 认为,童装跟随成人时尚潮流并不是什么新奇的事,而且这种趋势仍处在上升阶段,这对于服装巨头们来说也是一件好事,因为“他们只需要将对成人系列的投入转移到儿童用品上即可,并没有太大的额外成本。”

题图来自:Drapers

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