从这台复刻随身听开始,看迪士尼是如何联手 4000 家公司榨干你钱包的

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2017-09-07 17:32

迪士尼作为全球 IP 之王,旗下拥有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌,合计拥有 400 余个动画和电影形象版权,占全国总动漫授权量 55%,单单在上海迪士尼乐园里,周边产品数量就已高达 7000 多款。

数量如此庞大,“剁手” 该从何开始?

前几天,爱范儿(微信号 ifanr)受邀到华特迪士尼中国总部参观,里面展示了一系列他们最为自豪的周边产品,而我的关注,却一直锁定在一台复刻随身听上。

(嗯,EarPods 是有点出戏)

这是来自台湾品牌 infoThink 的 “复刻版随身听蓝牙喇叭”,不过,它的连接方式可不止于蓝牙。

这款产品最美妙的地方在于,当你按下 “Eject” 按钮,弹开的盖子下,会露出了一个迷你卡带,而且,里面还真装有歌的。

更棒的地方在于,这个卡带并不是卡带,而是一个你可以随便换歌的 U 盘!(嗯,为自己不必像星爵般两张卡带听到老而感到开心)

(图自淘宝

它让我这种 “中年人” 可以像从前一样,腾出时间想主题、选歌曲,“录制” 入 “Awesome Mix”。而在一切都触屏的时代里,实体按钮也有一种莫名清新感。

(图自 infoThink

与之同时,装载上蓝牙播放功能,也算实用(以音乐软件中的 “歌单” 替代 mix tape),可以让你抛开手机,认真听歌;而且,从随身听上的两个耳机孔,爱范儿(微信号 ifanr)也想到了另一个应用场景(见下图)。

(图自 giphy)

除此以外,U 盘在拿出来后,还可以作为 Android 手机的外用储存,也就说,不仅你手机里的歌单能成为随身听里的 mix tape,U 盘式的 mix tape 也能成为手机上的歌单。

(图自 infoThink

这个产品技术含量虽然不算高,但却非常有心思。

它不仅包含了电影《银河护卫队》中的标志性元素,让我们一看就会想起星爵,想起他是如何听着 “劲歌金曲”,在不同星球上斗舞。这是迪士尼最为自豪的 “故事性”。

(图自 giphy

而且,还在满足怀旧需求的情况下,为产品找到一个很实用的改造方式,为你提供个可说服自己购买的借口——很实用啊!(真正原因是 “我不管,我就是想要”)

迪士尼一直都是以故事致胜,做周边也不例外

在过去两年里,有 2.55 亿观众走进电影院,观看了迪士尼电影。而那些大屏幕中的故事,走到了今年开学日里 5000 万名中国学生的文具上,走到了去年卖出的 1500 万件 T 恤上。

当被问及 “成功秘诀”,迪士尼大中华区创意副总裁欧阳德东一直强调迪士尼产品中 “故事” 的重要性。

在 9 月 5 日的 “大中华区 2018 启动大会” 中,迪士尼聚集了 4000 家合作授权商到梅赛德斯-奔驰文化中心,向他们介绍迪士尼在 2018 年的新电影计划,提早为电影周边产品准备。

(“大中华区 2018 启动大会” 会场,演唱会一般的排场)

而在具体项目中,迪士尼不仅会为授权商提供提供海量的图库、配色方案,更重要的是,他们会确保供应商产品中呈现出来的迪士尼角色的 “正确性”——确保角色不会做出 “人设崩溃” 的事情。

(迪士尼设计素材库的冰山一角)

虽然说不能让 “人设” 崩溃,但迪士尼在延伸性讲故事上的确了不起。拿《星球大战》中的 “原力” 为例,原本在电影中系指一种超自然且无处不在的神秘力量,是一种能量场。

(图自 giphy)

一种无形的力量,能演变成什么?它能变成和飞利浦合作的 “星战” 联名电动牙刷中让牙刷可以不插线就充好电的力量。

虽然牙刷还没上市,但迪士尼和飞利浦今年年初推出了 “星战” 系列电动剃须刀,以发斯马、凯洛伦和暴风兵三种人物的配色和细节视觉元素嵌入剃须刀。

(图自飞利浦

单是视觉暗示还不够酷,迪士尼创意团队向爱范儿(微信号 ifanr)透露,他们还想给这些剃须刀弄个悬浮充电,那样的话,原力就真爆表了。不过,目前他们还在找合适的合作方。

除此以外,还有一种概念和原力更为贴切,那就是东方哲学中的 “气”。迪士尼的创意团队也没放过这个,做了一个谁都猜不到的概念品。

五!谷!杂!粮!

养生朋克一面要尽兴生活,另一面又要保命养生的今天,枸杞子保温杯已经不再足够,五谷杂粮原力补上吧。

在每年的启动大会上,迪士尼创意团队都会展示出部分优秀周边产品,以及大批量的概念产品,就像五谷杂粮这种,为与会授权方提供最新创意灵感。

2018 年关键词:本土化、数字化、年轻人

(概念品:《星战》折纸)

我们一直强调 “一招鲜” 无法适应中国市场的需求。

姜熡可说道,他是华特迪士尼公司大中华区董事总经理。

因此,迪士尼产品如今不只是 “中国化”,甚至会去得更深,“上海化”、“广州化”、“北京化”,让经典动画形象和你成长生活的城市紧密结合。

2018 年,米奇将迎来 90 岁生日,迪士尼为这个最经典的形象准备了一系列庆生活动。大会当天,现场展示了米奇 90 周年 “沪” 系列概念品。

从米奇图案车灯的 “二八单车”,到六神花露水、上海牌手表、拍立得、飞跃球鞋、袜子和运动服等等,“沪” 系列包含大量极具本土气息的复古产品。

(二八单车上的米奇细节)

而且,除了针对上海地区的 “沪” 系列,以后还会陆续推出具有北京、广州、成都等地区特色的概念产品。

除了传统视觉元素,要玩中国特色就不可不提 “数字化”,毕竟国内的数字化生活如今可能是全球最普及和便利的。

从前只卖 2D 图案的迪士尼,现在要把 “gif” 都放在产品上。

无论是什么智能产品,它们总需要一个和使用者交互的媒介。这个媒介可以是触屏、语音控制甚至动作提示,但相对于冷冰冰几何图形或是机器人声音,为何不用你喜欢的动漫角色呢?

(概念品:迪士尼智能水杯,让鬼马的米奇提醒你喝水)

这些角色背后还有故事,能做鬼脸卖萌,还可飚口头禅,而迪士尼就拥有最全球最为人熟悉的庞大角色库。

迪士尼发布的《中国七大趋势 2017 版》指出,年轻一代中国消费者(年龄介乎 18-40 岁)更注重 “体验”,有 68% 年轻人愿意为体验买单,而这些 “gif” 也是优化产品体验的一部分。

如今,创意团队已经囤了很多 “gif”,就等授权商拿去放产品上了。

在受众方面,迪士尼周边产品的消费人群也在不断往 “年轻人” 倾斜,尤其在漫威和卢卡斯的助力下。

而迪士尼心中的 “年轻人” 概念,从《中国七大趋势 2017 版》受访人群可看出,更偏向为 “心境年轻有 magic 的成年人”。在过去一年里,消费人群中已形成 55% 为儿童,45% 为 “年轻人” 的局面了。

(品牌:西雅衣家)

(概念品:星战主题家具)

不久前,为庆祝第二家迪士尼商店在太古汇开幕,迪士尼就就推出了更高端成人化的 “M28 米奇质臻系列”,售价介乎 1000 至 4000 元人民币,全系以黑色为主调。

(M28 米奇质臻系列,图自界面

此外,创意副总裁欧阳德东在来大中华地区前,曾在日本高龄社会的背景下,带领日本消费品团队从儿童产品为重,转型为年轻时尚品为主导的。他的加入,将为中国迪士尼的 “年轻人” 化带来不少启发。

所以说,爱范儿的年轻人读者们,准备好钱包吧。

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