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产品 2017-9-07 15:22

iPhone 8 起步价超 8000 块,又要三星来背锅?

iPhone 8 可能是有史以来最贵的 iPhone。

据《纽约时报》的报道,苹果将会在秋季推出一款起售价高达 999 美元的「至尊版」 iPhone,配备全面屏,具备无线充电、面部识别等功能——关于全面屏新 iPhone 的名字众说纷纭,暂且把它称作 iPhone 8 吧。

目前在售的 iPhone 7 Plus 起售价为 769 美元,售价最高的皇帝版(256GB 存储空间)也不过 969 美元(国行售价 7988 元人民币)。换言之,iPhone 8 的起售价就已经比目前最贵的 iPhone 7 Plus 还要贵上 30 美元,以现阶段国行 iPhone 7 Plus 的售价来推算,iPhone 8 的起步价格就要超过 8000 元人民币。

(目前在售最贵的皇帝版 iPhone 7 Plus,图片来源:Apple

根据 Twitter 爆料人 Benjamin Geskin 的说法,iPhone 8 的售价将分成三档:

  • 64GB 版,999 美元
  • 256GB 版,1099 美元
  • 512GB 版,1199 美元

近 1200 美元的售价,加上 17% 的增值税,国行 iPhone 8 皇帝版的售价可能接近 10000 元人民币。

iPhone 8 这么贵,凭什么?

凯基证券分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)在一份报告中指出,这可能与三星有关,三星是 iPhone 8 唯一的 OLED 屏幕供应商。iPhone 8 是苹果首款采用 OLED 显示屏的手机,而三星是唯一能够达到苹果严格质量要求的 OLED 屏幕供应商,因此具有较强的议价能力。

报告指出,iPhone 8 上的全面屏 OLED 屏幕成本将在 120-130 美元之间,而根据 Teardown 的统计数据,历代 iPhone 的屏幕成本大概在 30-50 美元之间,显然这已经远远超出了苹果的承受范围。郭明錤认为:

苹果正在迫切寻求第二个 OLED 屏幕供应商。

(三星 Note8 对比 iPhone 8 机模,图片来源:Twitter

据韩媒 The Investor 的报道,为了不在核心元器件上受制于三星,苹果已经向 LG 旗下的液晶面板子公司 LG Display 注资 2-3 万亿韩元(约合 118-177 亿元人民币)。目的是为了让 LG 建设一座代号为 E6 的新工厂,专门为 iPhone 供应 OLED 屏幕。

一条月产能 30000 片第六代 OLED 面板的生产线,需要投资 3.5 万亿韩元(约合 207.3 亿 元人民币),而目前 LG Display 仍达不到苹果的要求。有业内人士称:

三星 Display 是目前唯一能够达到苹果严格质量标准的屏幕供应商,而 LG Display 只能达到标准的 70% 左右,至于中国屏幕供应商,还在努力追赶 LG 的路上。

近日,LG 在 IFA 展会上推出了新旗舰 LG V30,其采用了 LG 自产的 6 吋 18:9 比例 OLED 屏幕,屏占比高达 81.2%。

然而,根据 Ars Technica 的真机对比,LG V30 的屏幕素质与三星 Galaxy S8 相比仍逊色不少,显示纯灰色图片时出现了明显的显示不均、屏幕横纹现象,这可能是 OLED 屏幕在贴合时,胶水分布不均所造成的。

(LG V30 屏幕对比三星 S8,图片来源:Ars Technica

这样的屏幕素质,显然是不符合苹果要求的,更别提和三星比了,Note8 前不久才拿到 DisplayMate 给出的 A+ 级评价,评测机构称

三星 Note8 有着智能手机中最好的显示效果。

外援不行,苹果还是得靠自己。根据《电子时报》的报道,苹果已经在台湾设立了 OLED 屏幕研发中心,旨在更好地控制新 iPhone 的屏幕供给。虽然今年只有 iPhone 8 一款新机会用上 OLED 屏幕,但 iPhone 8 之后推出的 iPhone 将全面转向 OLED,届时,苹果对 OLED 屏幕的需求将会更加巨大。

除了屏幕以外,处理器和闪存也占了手机成本里的大头。瑞士银行认为,iPhone 8 的物料成本将会比 iPhone 7 Plus 至少高出 30%。

(iPhone 8 与 iPhone 7 Plus 物料成本对比,图片来源:UBS

其中,涨幅最大的是屏幕,可能从 60 美元涨至 85 美元;闪存成本则从 25 美元涨至 35 美元;由于采用了全新的外观设计,iPhone 8 外壳成本也涨了 10 美元;此外,iPhone 8 将搭载 3D 面部扫描系统,而这部分成本在 10 美元左右。瑞士银行评论称:

iPhone 8 的高售价已经脱离了苹果的控制。

这不仅是 iPhone 8 的烦恼,也是所有高端手机的烦恼。

以三星 S8 为例,从 Tech Insights 的拆解报告上看,S8 的成本为 313.5 美元,比 S7 的 243 美元高出了 70 美元,其中全面屏成本高达 67 美元,而 S7 的直板屏幕成本仅为 47 美元,光屏幕成本就上涨了 40%。此外,处理器的成本涨了 20 美元,闪存成本涨了 14.5 美元。

(三星 S8 物料成本对比 S7,图片来源:Tech Insights

仅仅屏幕、处理器和闪存的成本,就上涨了近 55 美元,对成本价在 300 美元左右的 S8 来说,已经面临着不小的成本压力——这也难怪三星 Note8 起售价会高达 960 美元,因为要支撑比 S8 更大的屏幕、更多的闪存以及更好的摄像头,需要更高的成本。

Teardown 的统计数据上看,历年来 iPhone 和三星旗舰的成本相差无几。旗舰手机的售价通常是物料成本的 2-3 倍,因为只有这样才能保持高利润率,从而覆盖宣传、生产、研发等各种环节的成本。

(历代 iPhone 与历代 Galaxy S 旗舰成本对比,图片来源:Teardown )

iPhone 8 的售价达到 999 美元几乎是板上钉钉的事情,但并不是每个人都能接受 iPhone 涨价。

巴克莱银行的分析报告显示,如果 iPhone 的售价从 800 美元提升到 1000 美元的话,那么消费者的购买意向会从 36% 降到 18%。分析师认为,苹果可能会为购买者免费提供一年的 Apple Music 和 200GB 的 iCloud 服务,从而克服消费者的购买障碍。

iPhone 确实是功能越来越多,体验越来越好了,但售价近万元的 iPhone,已经是许多国产旗舰手机的 3-5 倍,这个时候,你还会为 iPhone 的优秀体验买单吗?你心目中 iPhone 的合理价格区间,又是多少?

题图来源:Twitter

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