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公司 2017-9-18 14:39

耐克推出一款「NFC 球衣」,除了刷手机看 NBA 还能干啥?

NBA 的新赛季即将来临,休赛期的球员交易让这个赛季又添一些变数。除此之外,NBA 球衣也发生了不少变化,一款内置 NFC 芯片的球衣将随着新赛季一同与球迷见面。

耐克最近与 NBA 推出了NBA 球队新赛季的「Statement」版球衣 Nike NBA Connected Jersey,而这款球衣也不再是纯粹的衣服,最大的亮点也不是款式、材质和配色,而是在球衣左下方 NikeConnect 标签内部的一块 NFC 芯片。

这款球衣的 NFC 功能的使用也很简单,只要下载 NIke Connect app 并用 NIKEPLUS 账号登陆,然后用智能手机触碰球衣的 NikeConnect 标签,就可以实时看到球衣对应球队的各种资讯,比如球队和球员数据、球赛精彩片段、球员的私人歌单等等。

除此之外,在比赛日用手机触碰球衣内置 NFC 芯片的标签,,还可能获得解锁 NBA 2K18 游戏、提前购买比赛门票和耐克新鞋等优惠。

NFC 技术其实也不新鲜,目前不少智能设备都支持 NFC 功能,用手机 NFC 功能刷公交和支付也变得越来越普及,而球衣与 NFC 技术的结合此前还比较少见。

下个赛季是耐克取代阿迪达斯成为 NBA 球衣独家赞助商的第一个赛季,NBA 和耐克或许都希望通过对球衣与数字科技的融合来加强球迷和球员的互动。

在美国洛杉矶的球衣发布会上,NBA 总裁亚当·萧华(Adam Silver)对耐克这款球衣赞不绝口

耐克的球衣定下了最新的标准,能更好地连接热情的球迷与他们最爱的 NBA 球队和球员。耐克再一次将篮球赛事带到新一个层次,这也是联盟最高科技的球衣。

对于「NFC 球衣」这种新互动方式,而耐克副总裁 Stefan Olander 也表示:

我们知道自己可以做出最棒的产品。但在此之上,我们还想做更多事情。我们了解球迷对球星、球队的激情,所以在这方面,我们希望有所贡献。

据 NBA 方面透露,之后还会推出科比和乔丹的纪念版「NFC 球衣」,目前还没有透露相关细节,或许会将这两位传奇球星生涯的精彩片段和独家采访「放」在球衣里,至于这张情怀牌能不能打动一众铁杆粉丝就不好说了。

(NBA 各队新版球衣,图自:Twitter

球衣与 NFC 技术的结合固然让人眼前一亮,但如果主要功能只是查看 NBA 相关资讯,即使用二维码等方式也能实现,或许没那么美观,但成本却更低,因此球衣上的 NFC 功能或许会显得有点鸡肋。

当然 NFC 功能的引入也让 NBA 在赞助商面前有了新的广告投放渠道,或许这也是 NBA 推出这款 「NFC 球衣」的原因之一,其实在这个赛季 NBA 还首次开放了球衣的胸前广告,比如奥兰多魔术的胸前广告就被迪士尼买下。

有媒体分析 NBA 此举意味着将加强内容服务,但如今关于 NBA 和篮球的资讯在不少社交媒体的订阅号和垂直媒体上也已经有不少,有多少人会通过 NFC 获取这些资讯,「NFC 球衣」上的内容又是否足够吸引到球迷为此买单,这也一个未知之数。

耐克表示在开发球衣是确实考虑过这个问题,耐克首席数字官 Adam Sussman 表示:

我们首先考虑让这款球衣带给球迷良好流畅的体验,然后再考虑如何让它创造真正的价值。

此外这款球衣这支持的设备也比较有限,目前 NIKE Connect app 仅有 iOS 版本,这意味着你需要一部支持 NFC 功能的 iPhone,即 iPhone 6 以上的版本,才能体验这件球衣的 NFC 功能。

这款球衣将在 9 月 29 日正式在全球发售,在香港的球员版(Authentic)售价为 1299 美元,球迷版(Swingman)版售价则为 599 美元,比过往的官方球衣都要贵不少。

耐克一向擅长运用「黑科技」来销售和生产自己的产品,上周 Nike 就在纽约的 Nike By You Studio 推出了一项定制鞋服务,顾客可以利用投影、AR 等技术定制球鞋花纹, 不到 90 分钟就可以取货带走。

今年六月耐克通过还用 AR 技术推出了新款球鞋 Nike SB Dunk High Pro Momofuku,,只要用户用 SNKRS app 扫描 Momofuku 餐厅上的菜单,这款球鞋的 AR 模型就会出现,用户可以从各个角度去了解这款球鞋的细节并下单购买。

如果你是 NBA 球迷,是否会购买这么一件球衣呢?

耐克和 NBA 的球衣合同还有 8 年,倒是可以期待耐克还会改 NBA 的球衣带来哪些改造,也许会像钢铁侠给蜘蛛侠改造战衣那样让人眼前一亮。

题图及部分配图来自:NIKE

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