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公司 2017-9-19 13:32

为了强调自己不只卖可乐,可口可乐发了这样一则广告

可口可乐不想继续被人当作一家卖可乐的公司了。

腾讯视频
上周日,可口可乐在美国 NBC 电视台打了一则新广告。广告中以灌装厂工人 Willie Mua 和水文学家 Jon Radtke 的日常工作为线索,向观众展现了该公司是如何确保让消费者喝上干净的水源,可口可乐旗下的 Honest Tea、Odwalla 果汁、Smartwater 纯净水等品牌也纷纷在广告中亮相,为的是让大家知道如今可口可乐不只是一家生产碳酸饮料的公司了。

We make much more than our name suggests.(我们所做不只是可口可乐。)

自打 James Quincey 今年 5 月接过 CEO 一职后,可口可乐就一直在努力重塑形象,在投资者会议和财报中也一直强调自己是一家“全面饮料公司”。

(图片来自:The Motley Fool

碳酸饮料依然是这家公司最主要的营收来源,占据了该公司 70% 的业务,但碳酸饮料越来越不好卖也是不争的事实。美国的碳酸饮料销量已经连续 12 年下跌了,来自尼尔森的数据显示,截至 8 月 12 日,可口可乐碳酸饮料销售下滑了 0.7%,百事可乐的跌幅高达 7.2%。

Quincey 在今年早些时候的投资者大会强调了“可口可乐品牌永远是可口可乐公司的心脏和灵魂”,但他也指出公司已经“超越了它的核心品牌,需要比我们的核心品牌更强大。”

(图片来自:PixelsTalk.Net

寻求转型的可口可乐这几年不断在开发非碳酸饮品,比如在 2014 年重金打造了 Smartwater 纯净水,2015 年买下了功能性饮料“魔爪”(Monster)所在公司 16.7% 的股份。而从最新一季的财报来看,非碳酸饮料销量的上涨也给了可口可乐在转型道路上继续走下去的信心。

题图来自:视频截图

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