蒂芙尼首推家居系列,蒂芙尼蓝的乒乓球拍够酷吗?

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2017-10-23 13:23

时尚品牌跨界家居产品早已不是新鲜事。

(LV 和 Gucci 的家居系列,图自理想生活实验室

不过,如果你觉得 Zara 和 H&M 的家居系列不够精致,而 LV 和 Gucci 的系列设计又过于厚沉,也许你会喜欢蒂芙尼这系列以纯银搭配蒂芙尼蓝的家居产品。

对于这个全新的家居产品系列,蒂芙尼只是简单地将其命名为 “Tiffany & Co. Home & Accessories”,有媒体推测这意味着,该系列将以常规产品线的方式进行持续更新。

(如果想)每天生活中都能找到美,我们必须亲自发现它们,并重新构想,继而进行改造,使它们完整地成为我们自己的一部分。

蒂芙尼在官方介绍中写道。为此,蒂芙尼也选取了不少可在日常生活中用上的产品进行重新构想改造。

急救盒(first aid box)、丸药盒、银制尺子、削笔刀、开瓶钻、吸管等都是可在家中或是办公室使用的产品,精致之余还低调地配有标志性蒂芙尼蓝。

带有蒂芙尼蓝的乒乓球套装,则是优雅运动的高级装备。

Tiffany 和生产世上最有收藏价值的泰迪熊品牌 Steiff 联名推出的这款泰迪熊,女生一看就会融化吧。

而水晶酒瓶、纯银碟子、纯银装饰鸟巢和毛线球则更偏用于家居装饰。

除了这些功能较明确的产品,该系列还包含了两款杯子和一款银罐,分别是银制和陶瓷材料。

为了给这个系列讲个好故事,蒂芙尼还以其中一款银杯出发,邀请了朋克教母 Patti Smith、纽约当红室内设计师 Ryan Korban 等数位生活方式影响者展示银杯子的应用。

该系列将于今年 11 月正式发售,如果感兴趣,不妨到门店看看。

100 多岁的蒂芙尼,在想法子重新笼络年轻人

(2017 年秋季平面广告,图自 Glamour

近几年来,蒂芙尼的业绩一直都不太理想。

在 2015 年财年,蒂芙尼全球净销售额下降了 3%,同店销售额则下滑 6%。而 2016 年第一季度更是录得自金融危机以来最差业绩。

外媒普遍将问题归咎于蒂芙尼产品的更新过慢,设计不够出彩。

为了重新进入年轻人的视野,蒂芙尼在今年 2 月,找来 Lady Gaga 担任代言人,并拍摄了首条投放在超级碗的广告。该系列中不少产品都是电商渠道独家发售,这一波显然是想为品牌带来年轻的气息,但效果却不理想

(蒂芙尼广告,图自 Glamour

而选定营销策略的 CEO,则在广告播出的同一天,被董事会宣布将 “即时卸任”。卸任原因也说得非常直白:“董事会对最近的业绩表现感到失望。” 董事会主席 Michael Kowalski 担任临时 CEO。

而在今年秋季的平面广告中,蒂芙尼也一摒过往 “珠宝+不知名路人” 的拍摄方式,找来 Elle Fanning、Zöe Kravitz、 Janelle Monáe、Annie Clark 等年轻名人作为广告主角。

(2017 年秋季平面广告,图自 Glamour

这系列广告是前 Coach 创意总监 Reed Krakoff 担任蒂芙尼首席艺术官(chief artistic office)后指导的第一套平面广告。

(2017 年秋季平面广告,图自 Glamour

《纽约时报》指出,Reed Krakoff 是首位得以进入公司管理高层的设计师,他将参与公司的战略性讨论,“是挺大的一件事。”

(Reed Krakoff,图自 《纽约时报》

Krakoff 将负责设计珠宝、配饰以及所有用于宣传的视觉元素,包括所有门店和线上使用的图像等宣传材料。不少人都寄望 Krakoff 能为品牌带来新的活力。

我们在文章开头看到的家居系列,则是 Krakoff 设计的首个产品系列,而他操刀的全新珠宝系列也将于 2018 年推出。

不知道在你看来,Krakoff 的产品和平面广告,又是否够酷?

题图以及未标注内文配图整合自蒂芙尼官网和 buro247

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