淘票票要卖老电影,用户决定影院放什么

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2017-11-06 15:06

最近打开淘票票 app 买电影票的人可能发现了,在首页有一个 “小聚场” 入口。在这里卖的票都是一些国产经典片,而且价格也很便宜,花上 18.8 就能买到。

电影院要放映老片,这不是首次,而 “小聚场” 这次先拿了 4 部影片在淘票票试水。这 4 部电影分别是:《甲方乙方》、《钢的琴》、《湄公河行动》、《乘风破浪》。

在这 4 部影片海报下可以看到已经有不少用户订票,人数各不相同。《甲方乙方》和《钢的琴》已经有上百人抢票,但《湄公河行动》和《乘风破浪》的抢购人数非常之少,人数尚不超过 10 个。

抢购的人数决定了这些影片最终的上线与否。如果一家影院其中一部电影的选购人数没能达到 2 人,则该家影院将不会对该电影排片。一旦成团将在 11 月 11 日准时上映国产老电影。

目前,可供挑选的影院也很多,包括广州、北京、上海在内的全国 38 个城市的 103 家热门电影院都在可选范围内。

这样一来,淘票票的 “小聚场” 就使得用户可以通过 “众筹” 的团购方式决定影院的播放内容。

“小聚场” 的活动由淘票票和中国电影资料馆共同打造。全国艺联的承办方中国电影资料馆拥有大量老电影的胶片资料,与淘票票的独家线上售票合作,在将来有望为用户带来更多国产经典影片。

在今年暑假,阿里影业旗下的淘票票曾为《战狼 2》带来过 20 亿的票房,成为《战狼 2》56.8 亿票房的大头,占比近四成。助力《战狼 2》成为中国第一部票房超过 50 亿的电影,并进入全球票房 TOP100 。不仅如此,阿里影业还在首发当日对大数据和目标受众进行了二次分析,提高了电影选法和推广效果。

这样的好成绩让更多的电影片方在选择在线售卖渠道的时候会考虑阿里影业旗下的淘票票,这也使得阿里更集中精力在开发 IP 上,以培养出下一部 “战狼级” 的电影。

与其他票务平台相比,淘票票背后的阿里影业瞄准的是整个电影产业链,阿里大文娱的资源优势和数据优势也在与它联动,带动其在电影行业大展身手。

根据易观发布的《2017 中国电影在线票务市场综合分析》,2016 年中国电影在线票务用户增长幅度较小,在线票务收入和去年比增速缓慢,线上化率已经达到 73.6%,意味着线上化率已经接近天花板。

而在此背景下,淘票票和猫眼电影、格拉瓦的市场角逐也开始了新一轮的洗牌。

淘票票是 2016 年正式上线的,它的前身则是淘宝电影。2014 年 10 月以前,淘宝电影接入在线选座服务需要时光网等一些票务网站的功能,直到接入影院售票系统后,淘宝电影才真正成为行业玩家。除了做在线票务系统以外,淘宝电影还在 2015 年和迪士尼合作上架正版周边产品。随后,娱乐宝也加入阿里影业,提供内容生产制作方面的服务。

目前在行业领域,猫眼电影依然处于竞争的上游,而背靠阿里大文娱的淘票票已经超越其他平台位于中游。

第三方数据公司 QuestMobile 发布的移动互联网 2017 年 Q2 夏季报告显示,电影在线票务行业的 app 中,淘票票的日活跃用户数量反超猫眼电影,排名行业第一,这其中《战狼 2》带来的用户数可见一斑。

就目前的市场市场份额和出票量来看,猫眼电影一直以来处于第一的位置,在胶着的竞争中,淘票票紧紧跟随其后。

7 月 25 日,阿里影业发公告称,收购了部分股东所持有的淘票票股权,合计约 9.12%,总价约 13.33 亿元。完成收购后的阿里影业持有淘票票约 96.71% 的股权。

阿里大文娱集团董事长兼 CEO,阿里影业董事局主席兼 CEO 俞永福表示,未来在阿里影业的收入占比中,占大头的将是淘票票和包括衍生品开发等在内的非票房收入板块。对于阿里影业来说,全力支持淘票票、证明自己的宣发实力将成为未来一系列布局的关键。

就这次淘票票和全国艺联的合作来看,阿里影业解决了一些电影版权的问题,让经典国产老电影得以重回院线上映。对那些喜欢怀旧的影迷们来说,想必是一件好事。

题图系《钢的琴》剧照

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