在这一波内容出海的潮流下,今日头条和猎豹走到了一起

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2017-11-09 17:03

要说今年什么行业最火,除了巨头们扎堆的人工智能之外,应该就算得上是内容产业了。这个创业者们蜂拥而至、正在由蓝海变为红海的巨大市场,在一波又一波的风口洗礼之后,也迎来了新的发展趋势。

到海外去。这条以前因担心文化差异以及高成本而被忽视的内容出海之路,如今不仅被重新提上日程,更成为大家激烈竞逐的新战场。

之前在俄罗斯遇冷的快手最近在韩国火了,以前被喊麦的东北老铁们填满的首页,如今涌进来很多玩得不亦乐乎的欧巴欧尼;UC 决定大举进军印度,这片新蓝海还吸引了 YY 等厂商不断涌入……这一次,又有大玩家要入场了。

(在韩国“霸榜”的快手)

11 月 8 日,猎豹移动宣布和今日头条达成战略合作,双方将成立一个内容出海联盟,在个性化内容和社交直播领域进一步推动旗下内容产品的国际化。

根据双方发布的公告,今日头条将参与猎豹旗下直播产品子公司 Live.me 的 B 轮融资。除了为后者提供 5000 万美元的资金之外,在未来头条进一步推广海外产品时,Live.me 将是其优先合作伙伴。

此外,今日头条还将以 8660 万美元收购猎豹旗下的新闻聚合平台 News Republic,将今日头条在全球范围内的个性化内容推荐服务,直接引入 News Republic 平台。

至此,作为国内工具类应用国际化发展标杆的猎豹,和国内资讯分发大户的今日头条,双方的强强联合将为正在不断往外走的内容市场带来又一次不小的波动。

内容出海是个热点,但头条想要“墙外开花”也不容易

众所周知,基于机器算法的内容分发机制所带来的巨大流量,是今日头条的最大优势。但要是谈到出海,头条可能还只能算是个稚嫩的孩子。

今日头条的出海征程始于 2016 年。在前期的时候,今日头条的出海战略比较谨慎,集中在投资并购当地业已成熟的产品和平台,合作伙伴主要有印度新闻资讯平台 Dailyhunt、印尼资讯平台 BABE 以及北美短视频社区 Flipagram 等。

从 2017 年开始,今日头条开始将自己的产品往海外推。8 月份的时候,今日头条砸上亿美金,助推化名为 Tik Tok 的抖音出海,初期主攻东亚地区;而旗下的另一个短视频明星产品火山小视频,也在头条的努力下正式开启了国际化之路。

不过与今日头条的野心相比,海外市场仍然是一个情况比较复杂的神秘领域。与工具类应用与生俱来的跨国界、跨文化特性不同的是,要想用内容来征服一个完全陌生的国度,比想象中还要困难。

选择与猎豹合作,也许能在这方面给今日头条的顺利出海添加一个强有力的引擎。尽管早期以工具类产品为主,但几年不断在内容领域发力的猎豹已经在海外取得了不错的成绩。

猎豹旗下的直播平台 Live.me,如今已经成为美国青少年最为喜爱的直播产品之一,活跃用户数和收入都在大幅增长;而一年多以前并购的移动新闻聚合平台 News Republic,也因为基于人工智能技术的个性化推荐以及平台上丰富的 PGC 和 UGC 内容,在海外市场表现亮眼。

根据猎豹公布的财报,截至今年第二季度,猎豹旗下所有产品的月活跃用户中有多达 77.3% 来自海外,这其中就有内容类产品做出的巨大贡献。

在猎豹移动 CEO 傅盛看来,猎豹和头条都术业有专攻,在目标一致的情况下,结盟有助于进一步加快双方内容产品在国际上的拓展速度。

海外内容这块虽然是一个巨大的市场,但也是巨头林立,有 Facebook、Google、Snapchat 这样的对手。……结盟可能是最好的形式。

从具体的操作层面来看,News Repubilic 的业务将被移交给头条,继续整合两个产品在内容分发和用户活跃度方面优势;在直播和短视频领域,今日头条对 Live.me 的注资将对后者的变现产生一定的支持,而头条旗下的多个短视频产品也能获得猎豹方面带来的海外用户流量;此外,今日头条上面的丰富内容,都能够直接对接到猎豹的工具类产品中,为猎豹的内容变现提供更多的想象空间。

(图片来自:钛媒体)

今日头条 CEO 张一鸣表示:

我们很高兴能与猎豹移动成为合作伙伴,依托猎豹在全球市场的覆盖,将我们 AI 驱动的内容分发服务带给更多用户。通过收购 News Republic,我们从全球数千家知名媒体合作伙伴获得了海量的优质内容,在全球化战略中迈出了激动人心的一步。这也使得我们可以触达更多的海外市场,让我们能够为全球用户提供更加多元的内容服务。

有了头条的帮忙,猎豹也能更专注了

除了进一步推动今日头条的国际化进程之外,双方的此次合作对猎豹来说,也是一个全新的发展机遇。

从去年开始,猎豹就一直在提转型,2017 年更是被猎豹视为了转型年,人工智能将成为公司战略升级的新核心。这是继从工具型厂商向内容产品拓展之后,猎豹所做出的另一个重大决定。

(图片来自:凤凰网)

已经在人工智能领域深耕数年的猎豹,近两年迎来了一个爆发期。投资猎户星空(猎豹旗下人工智能公司)、先后与喜马拉雅和小米合作推出智能音箱、未来还将在语音识别、机器人甚至智能门禁系统等领域发掘新的使用场景的猎豹,不仅要“软硬结合”,更要全面的“All in AI”。

傅盛在接受经纬创投采访时表示,在未来的 3-5 年内,猎豹的业务主线主要有两部分:一部分是以传统移动互联网为核心的业务,包括游戏、直播等内容方面的变现等,收入比较稳健,是公司的持续利润来源;人工智能是另一个重点,不仅要在技术方面进行钻研和突破,更要探索真正的落地使用场景。

立足于人工智能技术来进行内容分发的今日头条,虽然不能算是该领域的传统专家,但也许正是傅盛口中的那个合适的使用场景。让产品变得更“聪明”,更懂得用户的心,这也许才是现阶段人工智能对产品所作出的最大贡献。

值得注意的是,作为如今估值已经超过 110 亿美元的超级明星公司,实力雄厚的今日头条,也将为猎豹带来一笔额外丰厚的现金流,这对于要“All in AI”、进行大量前期投入的猎豹来说,也是一件好事。

双赢的买卖,谁不愿意做呢?

题图来自:YouTube

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