“双 11”论买买买,谁也比不过今日头条大手笔

公司

2017-11-10 20:17

在北美青少年中走红的短视频 Musical.ly 正式归今日头条所有了。

11 月 10 日,今日头条宣布全资收购 Musical.ly。

据知情人士透露,双方认识已久,但正式谈判是 3 周前开始的。Musical.ly 的估值为 10 亿美元,今日头条并未对外公布收购金额,但爱范儿得到的数字是少于 10 亿美元,而 Tech Crunch 表示这笔交易涉及金额在 8 亿到 10 亿美元之间。

所以,这个 Musical.ly 到底是什么来头?

墙内开花墙外香的 Musical.ly

事实上,有着一个洋气名字的 Musical.ly,是如假包换的中国制造。2014 年初,阳陆育和朱骏出于对音乐的热爱,共同创办了 Musical.ly。

(图片来自:Xataka

Musical.ly 主打短视频社交,用户可以拍摄一段 15 秒到 1 分钟长度的视频并选择对应的配乐和不同的滤镜及特效。

令人意外的是,Musical.ly 在国内市场反响平平,反倒是在北美市场一炮而红,甚至在 2015 年 7 月打败了 Facebook 和 Youtube 等巨头,登顶美区 App Store 总榜。

目前 Musical.ly 日活跃用户超过 2000 万,其中有 600 多万来自北美地区,包括 Lady Gaga、水果姐、火星哥等明星都是其忠实用户。

(Baby Ariel)

年轻,是 Musical.ly 用户最大的特点,90% 以上的用户年龄在 21 岁以下,还诞生了 Baby Ariel(16 岁)、Jacob Sartorius(15 岁)等大量青少年网红。

无论是从产品形态还是用户组成,Musical.ly 都很容易让人联想到今日头条旗下的另一款视频社交产品:抖音。说起来,两者在国内算是竞争对手了。

Musical.ly 和抖音,从对手到“一家人”

在国外取得成功后,Musical.ly 在今年 3 月以“Muse”的名字回归国内,还大手笔地赞助了《中国新歌声》,并与爱奇艺进行合作宣传。

此时国内短视频市场正处于爆发阶段,抖音正是其中的现象级应用,一大波同类产品也如雨后春笋般地冒出来,比如 YY 的 LIKE、小咖秀的晃咖等。

Musical.ly 与抖音之间,一度火药味十足。阳陆育在接受钛媒体采访时直言:“(抖音)确实是全方位抄袭,从产品到运营策略”,但对此也表示颇为无奈。

没想到,最终两家还是走到了一起,可以说是很戏剧性了。阳陆育是这样看待这桩交易的:

头条的推荐技术将有助于 Musical.ly 在业务方面取得进一步的突破。同时,抖音和 Musical.ly 调性相近,双方分别在中国和北美市场取得了成功,并购之后,能更好地发挥品牌协同作用。

不过比起抖音,Musical.ly 在国内市场显然慢了一步,Muse 本土化做得相当糟糕,也远没有它在海外市场来得成功。

本次收购后,Musical.ly 将与抖音合并,但两者仍保持品牌独立,未来的合作主要在技术和产品层面。但今日头条并未提及 Muse 后续的运营,考虑到与抖音的竞争关系,它的未来很难让人看好。

内容出海,Build & Buy

收购 Musical.ly,已经是今日头条本周公开的第三桩交易了。

就在本月 8 日,今日头条刚刚宣布与猎豹移动达成战略合作,双方将成立一个内容出海联盟,今日头条还将参与猎豹旗下直播产品子公司 Live.me 的 B 轮融资,投资金额达 5000 万美元。(关于双方本次合作,我们在《在这一波内容出海的潮流下,今日头条和猎豹走到了一起》一文中有更为详细的解读。)

此外,今日头条还将猎豹旗下的新闻聚合平台 News Republic 收入囊中,交易金额为 8660 万美元。

在此之前,今日头条已经把北美知名短视频社区 Flipagram、印度的两家新闻平台 Dailyhunt 和 BABE 悉数收归旗下。

加上 Musical.ly,今日头条在内容出海方面,已经在新闻、直播、短视频三大领域有了比较全面的布局。

去年年底在乌镇第三届世界互联网大会上,今日头条 CEO 张一鸣曾表示,今日头条将会通过“Build & Buy”的方式进行全球化扩张。

因此除了收购,今日头条也在尝试推动原有的产品进入海外市场,例如抖音就在今年 8 月化名 Tik Tok 进入东南亚,火山小视频也有了出海计划。

不过比起从零开始,还是直接收购已经在海外取得成功的产品,见效更快些。

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